Tommy Hilfiger任命余文樂為品牌大使，意在吸引中國富裕的年輕男士？

美國時尚和生活品牌Tommy Hilfiger已經任命余文樂品牌大使，其目的是為了讓其男裝系列對富裕的中國男士產生更大吸引力。根據WWD的報道，該品牌將任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使。使其成為該品牌的第一位當地中國大使。

中國是Tommy Hilfiger銷售的主要推動力之一。 2016年，中國市場同比增長了14％。該品牌期望合作能夠幫助其擴展Tommy Hilfiger在千禧男性消費者中的意識。

「我們真的想把焦點放在男士生意上，」首席品牌Avery Baker告訴WWD。 「到目前為止，我們已經有一個很強的男裝業務，但是想藉此機會為品牌帶來新的粉絲，觸及到千禧年輕人。」

該品牌認為，這位35歲的香港演員將能夠觸及中國最大的消費群體 - 富裕的男性，「他的風格很好，對生活有激情，並且在職業生涯中取得了很大的成就」。

余文樂於2010年建立了個人時尚品牌Common Sense，與國際品牌和時尚設計師合作製作了限量款。緊接著，他於2014年推出了另一個名為Madness的獨立品牌。作為演員，近年來，他主演了「志明與春嬌」，「悟空傳」等流行電影。

與女性相比，男性對名人代言效應的敏感程度通常較低。因此，為了對中國男性消費者有持久的影響力，品牌必須認真選擇正確的名人才能與觀眾產生共鳴。通過這種合作關係，余文樂的生活方式，個人態度和職業成就增強消費者與品牌的情感聯繫。

余文樂龐大的社交粉絲也是Tommy Hilfiger選擇他的一重要原因。該微博擁有一千三百多萬的粉絲，將有助於品牌進行社交媒體營銷活動。

諮詢公司埃森哲最近的一項研究還發現，中國的95年代認為，微博是在網上購物時最具影響力的社交媒體渠道。

Tommy Hilfiger的官方微博賬號於8月30日發布，邀請其追隨者猜測誰將成為下一屆中國品牌大使。這篇文章在出版時收到了超過250條評論，許多評論者表示余文樂是一個潛在的選擇。

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