以俠義精神賦能品牌，汾酒、會稽山中原聚首，1 1如何大於2？

在過去很長一段時間裡，「歷史牌」是中國酒企講述品牌故事繞不過路徑。但80後、90後正在成為新的核心消費群體，加之消費升級引領消費習慣變革，我們看到酒企傳播品牌內涵的方式迎來「生動化的轉身」。

9月10日-12日，山西杏花村汾酒集團與會稽山紹興酒「會盟」嵩山少林，聯合舉辦「南紹北汾雙雄會」，將武俠世界裡常見的結盟與切磋搬上現實生活的「大舞台」，呈現出酒企以「俠義精神」賦能品牌的全新營銷思路。

以俠義精神賦能品牌，汾酒、會稽山如何碰撞共贏？

今年以來，改革的魄力讓我們看到一個「開掛」的汾酒，上半年業績增速在19家上市公司中領跑第一梯隊，酒類銷售收入「時間過半、任務超半」，國資委考核任務很有可能提前完成。

而與業績同樣吸睛的是，汾酒正在將品牌內涵與文化傳播提上新的高度，一面打造原糧基地，從源頭處詮釋品質、賦能品牌；一面以文化為契機，開展具有廣泛傳播力的品牌傳播行動。

比較具有代表性的包括，深挖青花汾酒「骨子裡的中國」的品牌內涵、冠名超高收視率的文化類電視節目《朗讀者》等，而本次「南紹北汾雙雄會」同樣是以文化為內涵的深度傳播，不同的是，「武俠」更加接地氣兒，更具生動性和娛樂性，同時在酒文化中融入了「俠義精神」。

在「南紹北汾論道嵩山」論壇現場，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜表示，此次汾酒和會稽山紹興黃酒一起來到嵩山少林寺，意在以酒為媒，以俠會友。這裡是歷史上久負盛名的武林重鎮，是中國傳統俠義精神的棲息地。本次活動旨在弘揚中國傳統美德，堅守正義，激濁揚清，呼喚與時俱進的俠義精神，是汾酒義不容辭的社會責任。當然呼喚俠義，並非提倡以武力解決問題，而是引導人們有正義感，增強其社會責任心。

而會稽山酒業同樣具有自己的光環。今年會稽山推出五款高端新品，在豐富產品結構和「拔高」品牌上露出鋒芒，同時開始在江浙之外尋求市場突破。

會稽山紹興酒股份有限公司董事長金建順則表示，南有紹興酒，北有杏花村。一代武俠宗師金庸在《笑傲江湖》中曾有過「南紹北汾」的描述，其中的「南紹」即為紹興黃酒，「北汾」指的就是山西杏花村的汾酒。南北馳名的兩家酒企在聞名天下的嵩陽書院把酒論道，以酒會友，這是老天爺賜予的天緣、酒緣和情緣。

不爭盟主！這次的品牌傳播，是聯合而非競爭

汾酒和會稽山兩大品牌，一個被譽為「清香鼻祖」，一個被譽為「黃酒之源」，明、清時一同暢行天下，1915年一起榮耀巴拿馬，新中國成立後又一同亮相國宴，二者之間具有歷史文化的碰撞與融合，盡佔中國酒界的文化自信。

本次二者以武俠為契合點，展開「黃白對話」，關於品牌營銷與文化傳播，呈現出的是聯合而非競爭。有業內人士稱，汾酒開始聯合一切可以聯合的力量。

北京大學教授、「北大醉俠」孔慶東在論壇上表示，這次聚會不是「爭奪盟主」，而是共贏，這也是中國人所追求的高境界。

西南大學教授、中國武俠文學學會副會長韓雲波則稱兩大美酒一個南下、一個北上，在中原聚首，為整個中國酒文化贏得了更大的發展空間。

孔慶東在論壇上提出打破界限的包容精神，他表示，我們不要把汾酒看成山西的酒、北方的酒，不要把紹酒看成浙江的酒、南方的酒，就像巴拿馬萬國博覽會上，他們不知道你是南方北方，外國人看來都是中國的優秀代表，是中國名酒的「絕代雙驕」。

有業內人士認為，通過「南紹北汾雙雄會」這樣一種消費者喜聞樂見的方式，不但有利於更加真切地描摹中國酒的韻味和廣博內涵，也有助於更「接地氣兒」地傳播汾酒和會稽山兩大品牌的內涵和其所代表的精神風貌，白酒與黃酒相疊加，傳播力度不容小覷。

同時，關於本次「黃白對話」，不可忽視的是，嵩山少林所在的河南省作為酒水消費大省和底蘊深厚、輻射全國的中原地帶，即是汾酒重點進攻的市場，也是汾酒為2018年打基礎的核心市場之一。而歷來在江浙一帶消費氛圍濃厚的會稽山紹興黃酒想要進一步開闢北方市場，加碼全國化的品牌傳播，河南無疑也將成為重要切入點。

本次汾酒與會稽山「會盟」中原，還將具有怎樣的意義？文末留言，等你來分享。

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