從愛馬仕橙到Tiffany藍，色彩竟是品牌視覺營銷的秘密武器

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一提到品牌，可能大家首先想到的就是品牌LOGO，但其實有些時候，只要通過色彩，我們就能聯想到該品牌。這就是品牌色帶來的魅力，因為它已經深深融入了品牌的DNA，成為不可或缺的一部分。

從 Hermès 橙到Tiffany藍，再到Christian Louboutin經典的紅底高跟鞋。不難看出，品牌在自己的產品上都對顏色的運用花了不少心思。

顏色對於品牌來說，就如同是它們的DNA。

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品牌色彩與產品內容及品質性格有著相互依存的內在聯繫，各類產品都在消費者心目中產生根深蒂固的「概念色」、「慣用色」與「想像色」。色彩的形象化其實會直接影響到消費者對商品內容的判定。

品牌機構 Ignyte 創始人Brian Lischer 近期證實了顏色心理學在數字營銷方面有著至關重要的作用。每一家網路銷售商都在使用顏色心理學，雖然他們對顏色有著不同程度的理解。

Lischer 表示：一家品牌對於顏色運用原理了解的越多，營銷就越有優勢。

「雖然不同的年齡、性別、經驗以及神經系統的區別會使得個體對顏色有不同的理解，但是眾多的研究和實驗表明，廣義上還是存在一些參考依據的。」

顏色最重要的一點就是讓人馬上就能聯想到一個品牌。比如 H&M 的紅色，星巴克的綠色，還有 GAP 的藍色，人們看到顏色的時候就會自然而然的想到這些品牌。

Lischer 還補充到，顏色對於線下的銷售也非常重要。顏色除了能讓消費者聯想到品牌的標誌以外，在品牌歷史、吸引消費者注意力、提高消費者對品牌的忠實度等等方面都有很重要的作用。

愛馬仕 橙

從眾多色彩中脫穎而出，被打上奢侈的時代標籤，愛馬仕的橙色，無疑是最具代表性的時尚感召力，經典、至精至美，無可挑剔。橙色的奢靡主旋律，華麗激昂，是時尚旋風與創作激情碰撞。

愛馬仕橙來源於愛馬仕的包裝顏色，橘紅的感覺是永不停歇的時尚生命，也是大眾眼中高貴的象徵。愛馬仕橙不再是簡單的顏色，更像是一個品牌和標誌。它並不容易被駕馭，唯有不斷更新的創意設計才與之相襯。

Hermès 2018 Resort

愛馬仕橙在四季都激發著設計師的靈感，哪怕盛行多年仍舊不被歲月所淹沒。隨著每一年流行元素的不同也有著不同的展現。不管是在時裝還是絲巾上，愛馬仕橙永遠是那一抹最亮眼的色彩。

一股愛馬仕橙的時尚風隨機還刮進了家居界，因為其背後所蘊含著高貴、華麗的品牌內涵，被眾多人所喜愛。

蒂芙尼 藍

1845年時，蒂芙尼公司首次用於蒂芙尼藍書(Tiffany s Blue Book)封面。此後，蒂芙尼公司即將蒂芙尼藍廣泛使用於包含禮盒與袋子等該公司推廣物品的材質上，成為了標誌性的品牌顏色。

蒂芙尼藍也被稱為世界上最昂貴的藍，是全世界女性夢想中的藍色。而隨後，蒂芙尼藍更是被廣泛地運用在了Tiffany&Co.的產品上。

在歐洲，人們看到這種藍色，首先想到的會是「幸福」，這也是Tiffany創始人查爾斯-路易斯-蒂芙尼(CharlesLewisTiffany)選擇了較淺的知更鳥蛋藍來作為公司標準色的原因。

卡波特之所以寫的是《蒂芙尼的早餐》，而非《香奈兒的早餐》之類的，正是在暗示霍莉對「幸福」的追求和渴望。這個演算公式為：

知更鳥蛋藍=幸福=Tiffany

因此，在西方的婚禮上，蒂芙尼藍經常被用作婚禮的主題色，襯托得氣氛溫馨浪漫。

路易威登 棕

LV的老花配棕色最經典不過，讓人著迷，不過現在經過一系列的設計，它變得更加時髦和年輕了。

Louis Vuitton棕除了經典的老花包包配色，也曾作為LV的經典色出現在時裝秀場上，成為其品牌的設計元素之一。

經典不衰的老花圖案和成熟莊重的棕色讓LV在全球眾多奢侈品中成為人們趨之若鶩的品牌。雖然它在之後的設計越來越年輕化，但是LV棕卻成為不可磨滅的品牌印記。

香奈兒 黑白

在Chanel的設計中，黑白配色也是被運用到最多的顏色，高級又時尚。

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今年六月份，Chanel推出了全新的J12腕錶，優雅的白色和深沉的黑色相得益彰，散發著醇厚的中性美和悠久的年代感。

其實，有很多大品牌的代表色都是黑白，因為其看起來既高級又經典，帶給人的色彩情緒影響很低，所以幾乎百看不厭。

但是，在眾多品牌當中，也只有Chanel才能把黑白色演繹得高貴精緻，散發著優雅和時尚的風格魅力。從經典的小黑裙，到潔白的山茶花，再到時髦的雙色鞋，各種各樣的黑白單品，都讓全世界的女性趨之若鶩。

Christian Louboutin 紅

CL由於紅底鞋而出名，所以，一提到CL，最先想到的就是他家這妖艷的紅色！

而這紅色的故事相信大家應該都不陌生。一開始，Christian Louboutin並沒有用這紅色作為標誌，但有一次見到女助理在塗紅色的指甲油，大紅的色澤一下刺激了他的靈感，於是便把這抹紅色抹到了鞋底，性感又危險。

當然，最被女生所稱道的大概就是下面這隻貴到天際（用來裝B）的蘿蔔丁口紅了吧？足以秒殺Chanel、Dior和YSL等一系列大牌口紅，成為當之無愧的美妝界口紅一姐。

博柏利 裸色

Burberry 是極具英國傳統風格的奢侈品牌，更是英國皇室御用品，其品牌理念所強調的一直是高貴的設計，是一個永恆的時尚品牌。風衣和格紋圍脖的基本顏色裸色，就是Burberry的代表色了。

裸色給人以一種低調和溫柔的感覺，沒有冷漠，也沒有張揚，只是靜靜地展示著屬於自己的優雅魅力。

溫柔的裸色和黑白紅條紋格子是Burberry最經典最具辨識度的元素，不管是圍巾還是包包，都成為時尚中的經典。

Anna Sui 紫

Anna Sui 選擇以代表強烈慾望的紫色來包裝其化妝品系列，以黯紫色為主色的包裝。紫色不僅代表著慾望，同時也是夢幻童話的象徵。

安娜·蘇的魅力在於她的妖艷無人能及。第一眼看到安娜·蘇，你會被那搶眼、近乎妖艷的色彩震撼，更會迷醉於她獨特的、蘊涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK風格之中。

Anna Sui的品牌色不僅用於美妝產品當中，夢幻神秘的紫色經常被用作秀場的背景色，搭建起華麗夢幻的場景和氛圍。

Anna Sui Autumn Winter 2017

Anna Sui FW 2016 RTW

Anti Social Social Club 粉

近兩年靠一抹粉色佔領潮流圈的品牌 Anti Social Social Club，將顏色的營銷做到了極致。

當黑白色等「性冷淡」色系在時尚圈流行和風靡時，Anti Social Social Club 的小粉紅卻意外地走紅。一時間，不管是社交平台，還是街頭巷尾，俏皮可愛的粉紅色成功搶佔大眾注意力，名聲大噪，被潮人們所追捧。

於是，粉色便成為了 Anti Social Social Club 最具標誌性的品牌色，以至於當你在某個地方看到一抹粉色，就會條件反射般地想起這個品牌，這就是品牌色所帶來的強大的吸引力。

著名的色彩營銷理論就提到過：在短短的0.67秒里，消費者就會產生對產品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用佔到67%。可以說，人們天然地對色彩有很高的敏感度。

想讓品牌更加有辨識度，首先得要抓住消費者的視線。而在第一注意力上，品牌色彩遠比Logo更加有優勢。那麼問題來了，你的品牌顏色呢？成為你的品牌DNA了嗎？

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