與騰訊音樂「合縱連橫」後，阿里音樂CEO發公開信稱「廣積糧 不築牆」

阿里音樂的優勢還是集團整體的開放平台戰略。

作者 王付嬌

對於競爭日益激烈的在線音樂版權市場，阿里音樂首次公開發聲。

「我們不求高築牆，但會廣積糧。」9月13日，阿里音樂CEO張宇在內部信中表示，在與業內達成版權轉授權合作之後，行業發展已至中流擊水。在與阿里文娛集團的「班長」俞永福討論之後，將從三個方面繼續重構音樂行業基礎設施，推動產業升級和行業健康發展。

這句話的意思是，阿里音樂會加大版權方面的投入，但並不會因此「高築牆」，通過版權建立在線音樂行業的競爭壁壘。阿里音樂公關部人員對界面新聞記者表示，這意味著阿里音樂將繼承阿里集團整體的開放平台策略，推動行業整體發展，同時明確了阿里音樂的戰略方向。

除了音樂版權的競爭，阿里大文娛板塊目前除了有阿里影業、優酷等影視制播、演出、藝人經紀等平台，也有「授權寶」等充分發掘綜合性文娛IP全鏈路價值的平台。

例如，上個月在工體舉行的黑豹30年演唱會，即由阿里授權寶撮合虎牌保溫杯冠名，門票由阿里大文娛旗下的大麥網全網發售並售罄，樂隊主唱在蝦米趴間與鐵粉見面，優酷和手機淘寶與演唱會同步直播，累計幫助一個已經存在30年的音樂IP新觸達數千萬C端人群，並助其找到新的商業化方向。

阿里音樂CEO突然發公開信的背景是，最近關於在線音樂市場的版權競爭越來越激烈：先是在8月11日，網易雲音樂部分歌曲突遭下架發公開信「訴苦」，稱最近正在加速與各大音樂公司的版權合作談判；

9月12日，阿里音樂與騰訊音樂上演一出「合縱連橫」，在版權上互相開放。讓網易雲音樂在市場上地位被動。騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優質音樂版權資源，轉授權至阿里音樂，曲庫數量在百萬級以上；同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團，該部分曲庫數量未披露。

9月12日下午，國家版權局出面，國家新聞出版廣電總局（國家版權局）版權管理司就網路音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人。

版權管理司負責人指出，2015年國家版權局組織開展規範網路音樂版權秩序專項整治以來，各互聯網音樂服務商積極支持配合國家版權局相關工作，及時主動下線未經授權音樂作品220餘萬首，並共同簽署了《網路音樂版權保護自律宣言》。但當前網路音樂版權市場出現了一些問題，哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等現象又有所反彈。這不利於音樂作品的廣泛傳播，不利於網路音樂產業的健康發展。

歷史有其相似之處：一年之前，阿里音樂轟轟烈烈地攻城略地之時，時任阿里音樂CEO的宋柯曾放言「我們只有半壁江山但夠了」。當時，騰訊音樂還未與海洋音樂集團合併，為了制衡阿里音樂，騰訊音樂向多家平台分銷版權，孤立阿里音樂。

2016年12月，阿里文娛下面的阿里星球正式停止播放器功能，進一步與蝦米音樂的定位區分開來。今年以來，太合音樂憑藉一系列版權收購也逐漸建立起自己的護城牆，在這樣的形勢下，版權的重要性再次被提到戰略位置。

不少用戶表示，這次阿里與騰訊音樂版權的合作對用戶來講是件好事，對於掙扎在幾個不同音樂App的用戶來說，終於可以有個解脫之道了。但在騰訊音樂和阿里音樂破冰的反面，騰訊音樂卻以版權為名與網易雲音樂對簿公堂，商業版圖之爭背後遠沒有「用戶為先」那麼簡單。

根據QuestMobile的報告數據，2017年1月以來，在線音樂應用行業月活用戶規模一直保持在5.6億以上，中國移動互聯網民人口紅利逐漸消失，在線音樂應用行業用戶增長放緩。

隨著國內網路音樂版權環境的不斷完善，差異化的版權資源逐漸成為各大網路音樂平台的核心競爭力，整合資源與完善版權布局成為是 2017 年中國網路音樂市場的主要發展方向。

從當前數字音樂市場的曲庫儲備來看，騰訊音樂娛樂集團佔據明顯的優勢，旗下APP包括：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等。對於大部分用戶來說，單個在線音樂APP的曲庫已基本滿足其視聽需求；

但因為一個音樂APP不能包括所有版權音樂，仍有約15%的用戶會使用多個音樂APP。基於在線音樂APP行業龐大的用戶量，這部分多APP用戶的規模也很可觀，約8000多萬。隨著騰訊音樂娛樂集團的整合，優質資源呈現壟斷趨勢，音樂APP的行業格局也逐漸成形。

在線音樂TOP10APP中，用戶逐漸向頭部幾家平台集中，這與數字音樂行業的正版化正在加速洗牌有一定關係。目前MAU過億級的有三個應用，分別是酷狗音樂，QQ音樂及酷我音樂，同時網易雲音樂也接近7000萬，與其他APP逐步拉大差距。如果接下來，在線音樂版權市場再繼續打下去，這種差距還將不斷拉大。

附：阿里音樂CEO張宇公開信全文

廣積糧 ，不築牆——阿里音樂未來發展三大方向

各位阿里音樂的同學：

相信大家都已看到，阿里音樂已與業內達成版權轉授權合作，互相開放各自獨家代理的優質音樂版權資源，共同推動產業正版化，為好作品與用戶的連接營造良好行業環境。

音樂既生動鮮明，又飄渺抽象，我們不求高築牆，但會廣積糧。經與永福討論，我想向大家明確一下阿里音樂未來發展三大方向：

1、秉承阿里文娛「富養女兒」的實業心態，阿里音樂將一如既往繼續堅持在音樂版權方面長期、全面布局，加大獲取優質版權作品的投入力度，推動全球音樂市場的繁榮發展。

2、依託阿里大文娛整體生態能力，整合影視制播、演出、藝人經紀等平台，充分發掘音樂在綜合性文娛IP開發中的全鏈路價值，尤其在扶持新人成長和助力成名音樂人持續輝煌方面更要利用阿里電商生態鏈的能量，不斷探索和創新。

3、發揮大數據、雲計算、人工智慧方面的獨特優勢，在C端蝦米音樂等平台持續高投入，集中資源進行產品技術創新，為用戶不斷創造極致的視聽體驗。

我們愛音樂，希望行業健康發展。與業內達成合作，只是我們在音樂版權上多層次布局的基礎。商業發展已至中流擊水， 重構音樂行業基礎設施，推動產業升級，我們快馬加鞭。

張宇（語嫣）

2017年9月13日

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