下個十年，什麼是蘋果的王牌？
北京時間昨日凌晨，最新一季的蘋果發布會在Apple Park園區的制高點喬布斯劇院如期舉行。作為紀念創始人喬布斯的建築，劇院建成後的首秀，就迎來了iPhone誕生十年來可媲美S系的又一歷史性新品——iPhone X（iPhone 10 ）。
對於這個10周年禮物，CEO庫克很是偏心，相比iPhone8，它不僅佔據更多演講時長，還被庫克稱做代表了未來的技術方向。
而iPhone X之所以被寄予厚望，不是因為各家都在主打的全面屏、也不是顛倒了的後置攝像頭，而是它被嘲笑的「逼死處女座劉海」以及基於該高科技的AR應用。
上圖從左至右：紅外鏡頭、反光感應元件、距離感測器、環境光感測器、揚聲器、麥克風、700萬像素攝像頭、點陣投影器
如果說上個十年蘋果制霸的是智能手機，那下個十年它的王牌應該就是AR增強現實。
入局AR：下手最晚，但出手最快
評選去年最火的技術，AR和VR絕對會高票入選，這兩個吸引了世界頂尖巨頭涉足的技術被普遍認為是未來技術的發展方向。Snapchat憑藉AR濾鏡成功吸引億萬用戶，順利IPO；任天堂倚仗著《Pokemon Go》不到一個月席捲全球，賺的盆滿缽溢；Facebook則在今年4月的F8開發者大會第一天就按耐不住發布AR 平台，扎克伯格更是斷言，AR 將成為下一代計算平台……
跟它們相比，蘋果進入AR領域確實不算早。它在今年6月的WWDC全球開發者大會上才發布自己的AR開發者平台——ARKit，不過，ARKit一經發布就吸引了眾多開發者，也成為了大會最大的亮點。原因就在於它為廣大尋找新機會的開發者創造了平台，類似APP store,未來ARKit也將成為AR應用的集散地。
進入時間雖晚，但在開發者看來，相比Facebook的Camera Effects和谷歌隨後推出的ARCore，蘋果的ARKit才是真正有可能快速實現AR消費級應用的平台，原因就是蘋果擁有AR技術實現的載體——iPhone，而它們也堅信蘋果不久後就會推出支持AR的新一代iPhone。
果然，昨天，iPhoneX如期而至。
競爭策略：搭建基礎設施，開放生態
蘋果的優勢向來在於打造硬體、搭建平台，AR也不例外。它做硬體和平台，開發者做應用，這個模式已經很成熟了，也是雙贏的分工，上個十年已經得到了成功驗證，下個十年，還將繼續。
而目前看來，對於開發者，不管是谷歌、微軟，還是Facebook、Snapchat，都沒有蘋果具有吸引力。蘋果只用了短短三個月的時間，就上線了ADKit並發布了iPhone8以及iPhoneX，並將在9月19號發布新的iOS11,讓6s及以上機型都支持ARKit，平台和硬體一步到位。谷歌、Facebook、微軟雖然都推出了開發平台，但在硬體上顯然不具備競爭力。
谷歌推出的硬體平台Project Tango受限於合作的第三方廠商，目前規模有限，未來鋪開也挑戰重重；微軟的問題主要在於它的頭戴式設備Hololens昂貴不易攜帶，且目前限於面對企業客戶;Facebook的挑戰在於本來就沒有做硬體的基因，況且AR眼鏡還慢半拍，如今仍處於研發階段。
這樣一對比，蘋果無疑是目前最成熟，也是最大的AR平台。它除了吸引開發者，也受到了眾多品牌的歡迎，據福布斯報道，宜家就在ARKit上開發一個叫Ikea Place的AR應用，該應用允許客戶在家中模擬放置數字版宜家傢具，體驗滿意可直接在線付款購買。對於宜家來說，iPhone X 就是他們AR項目的救星，它的數字化轉型業務主管邁克爾·瓦茲加德表示，宜家雖然2013年就開始研究AR，但早期的頭盔嚴重影響用戶體驗，AR絕對需要無處不在的iPhone的支持。
開啟新紀元：開發者迎來又一春、廣告營銷進入AR時代
回顧上個十年，以iPhone為代表的智能機讓無數個開發者在指尖開疆闢土，用戶遍布全球，日進斗金。也讓移動取代PC成為營銷主場，程序化購買發展勢如破竹，可以說如今的移動營銷千億的市場格局全拜智能機所賜。
硬體帶動軟體、軟體激活內容生產，雖然AR接下來的主戰場還是智能手機上，但新的開發平台、新的人機互動方式無疑將為開發者、內容生產者以及品牌方迎來新機會。以搶盡本次發布會風頭的Animoji為例，這一聲情並茂的AR表情目前雖然只是蘋果iMessage內部的文本形式，也僅僅支持12種表情，但這種新的實時人機互動形式卻能給開發者和內容生產者一粒定心丸，這說明他們之前腦袋裡的AR創意現在能真正實現了。
昨天的發布會上，在展示AR應用時，蘋果用的是ARKit的合作夥伴——來自上海的Directive Games公司一款叫《The Machines》遊戲的例子，但遊戲之外，AR其實還可以用到很多其他領域，比如像宜家這樣的家居廠商以及旅遊、美妝、娛樂等行業。
RGK移動的CEO就表示，作為一種視覺效果、互動體驗更好的形式，AR接下來將大受廣告行業歡迎。有了AR，可以說隨處即屏幕，只要有手機，哪都能做廣告，就像Pokemon里的精靈，可以出現在任何地方。
昨天凌晨談到蘋果全面擁抱AR時，庫克這樣感嘆：「對於iPhone來說，這是極為重要的一步」。而在TOP君看來，說這句話時庫克明顯謙虛了，這豈止是對iPhone重要的一步，明明是對全世界重要的一步。
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