國產手機只掙「辛苦錢」?!利潤都被他們賺走了……
9月,對於整個手機市場來說,註定會有一場無硝煙的戰爭。
昨日,蘋果如約發布了三款新的iPhone,其中有一款是頂著「史上最貴」頭銜的iPhone X;而競爭對手三星也選在同一天發布了它最新大屏手機Galaxy Note 8國行版。
如果要說他們的共同點,除了把人們嚇得「腎痛」的價格和在社交網路上被不斷地吐槽外,更重要的是,他們都將接受來自國產手機的正面挑戰。為何這樣說?
因為趕在蘋果發布會前一天,小米就發布了MIX2新款手機;華為也將在10月份召開新款手機Mate10的發布會。在蘋果發布會結束後,華為終端內部人士還稱:「看完蘋果的發布會,大家的壓力並沒有這麼大了」。不難看出,國產手機已不再忌憚、避開與手機巨頭們同台競技。
巨頭在沒落?
國產手機的自信,並不是盲目的。
據FellowData2016年的數據整理,在全球排名前十的手機中,蘋果、三星雖然是市場佔有量最多的兩家,但市場份額加起來只有33%。其中排名第三到第七的公司全部都是中國品牌。
除此之外,而中國智能手機品牌國際市場上的影響力和市場份額都在不斷擴張。
圖片來源:FellowData
據Counterpoint調研顯示,在2017年第二季度的全球智能手機市場上,華為手機銷量排名第一,佔據20.2%的份額,OPPO、vivo排名二、三位。小米在第二季度實現了大幅度反彈,超過蘋果,排名第四,蘋果和三星都出現了下滑,分列五到六位。而在5年前,五強榜單中沒有一家中國品牌。
的確,近段時間國內手機行業格外熱鬧。7月26日,小米與魅族分別在北京和珠海同時舉辦新品發布會。7月27日,華為在深圳總部舉辦消費者業務說明會上表示,華為Mate10將在10月份面世。而趕在蘋果發布新品的前一天,小米發布了新品MIX2。此外,vivoX20也將於9月21日發布。
據《廣州日報》報道,對於國產手機集中上新,有業內人士認為,這說明國產手機開始正面對抗iPhone。
國產手機出貨量佔比超九成
利潤仍被美日韓企業賺走
2017年第二季度中國市場的智能手機出貨量統計中,華為、oppo、vivo和小米四大品牌總共佔據了69%的市場份額,蘋果以8.2%的份額排在第5名。
但市場研究公司戰略分析日前發布的報告則顯示,全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元,其中蘋果就佔到83.4%,而中國手機品牌的利潤均不高。高出貨量卻無法帶來高利潤,這其中到底是什麼原因呢?
邱經經曾經在深圳從事手機行業十多年的時間,他告訴記者,主板占手機整機成本的50%,主控加內存又佔主板成本的70%以上,而作為整機製造商,他們的利潤只有5%左右。
邱經經介紹,他的公司當時已經接了30k的手機訂單,CPU從五個美金直接漲了八個美金,當時整個貨價格就漲上去了,那一單貨已經虧了很多錢。
邱經經說,由於手機主板核心元器件價格出現上漲,訂單越大就虧得越多,這筆買賣虧掉了他多年的積蓄,也讓他不得不離開手機行業。
邱經經表示,當時做的過程中非常痛苦,後面的利潤非常薄,特別是很多核心器件,一直受到國外核心資源的制約,比如說CPU、內存,還有顯示屏。
業內人士告訴記者,從供應端來看,整個安卓手機市場中的晶元主要被高通、三星、聯發科和海思瓜分。其中,高通驍龍晶元的供應數量佔比超出了50%,隨後是聯發科和三星等。
目前全球從事快閃記憶體業務的廠商被英特爾、海力士、閃迪等多家企業幾乎壟斷了,他們價格稍有波動就會影響整個手機行業。以一台售價1000元的智能手機為例,核心部件的成本佔到三分之一以上。
深圳市手機行業協會會長孫文平介紹,國產品牌手機以前可能跟蘋果三星的技術應用時間差距比較長,現在非常短,可能同時出來,核心部件不是我們依賴,三星蘋果仍然是依賴的,我國中小企業更不可能去做晶元的製造或者晶元的研發。
全面屏升級戰
國產手機產業鏈或迎來轉機
業內人士表示,雖然在核心元部件上,中國企業想要趕超國際供應商還需要相對長的時間,但隨著全面屏手機時代的到來,中國企業可以在一些新興的配套技術方面加快創新,逐步在產業鏈中贏得一席之地。
廖藝龍是深圳一家手機面板切割設備企業的負責人,以往手機屏切割設備主要依靠進口,今年他們在全面屏的切割技術上獲得突破,客戶紛紛上門來談合作。
廖藝龍介紹,今年6月份開始,該公司已經有8、9家客戶前來洽談合作,這幾年全面屏在手機上的應用將會是一個爆發性增長,設備預期可能會在明年的一季度,它的需求量可能會呈幾倍到幾十倍的增長。
全面屏的到來將引起面板及相關產業鏈的變革,智能手機配備全面屏之後前置攝像頭、指紋識別、聲學、天線等元器件的設計都將面臨變化。而中國廠商在這些領域都在不斷加大研發和創新。
蘇州邁瑞微電子有限公司總經理郭小川說,因為全面屏主要改變了整個手機的結構,屏幕正面留給其它部件的面積很少,就要跨代到最先進的技術了。消費者換機的意願也在增加,該公司的訂單按季度比增加了30%以上。
旭日大數據研究中心主任吳凌雲介紹說,很多領域的IC晶元已經有替代和趕超海外一些晶元的趨勢,非常明顯,他認為在主控IC晶元這個板塊3到5年左右應該是能看到未來。
來源:央視財經,每日經濟新聞
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