英國國民薯片做了第一支廣告片，非常搞怪和不羈

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很多人並不陌生的英國薯片品牌 Tyrrells，記住它全靠包裝袋。

這個成立於 2002 年的手工薯片品牌，外包裝酷愛使用黑白老照片、色彩斑斕的底色和白字的品牌名，形成了自成一派的視覺體系。儘管 Tyrrells 在 2014 年之前從未做過傳統形式的廣告，但因為其復古清新的包裝，是 instagram 等社交平台上的街拍常備單品。

所以，當一直堅信 packvertising（包裝即廣告）、口碑和社交媒體傳播的 Tyrrells 發布了第一支電視廣告片，還挺引人注目的。這支廣告片花費了 250 萬英鎊，由 W+K 倫敦負責創意，Dog & Rabbit 完成動畫製作。

繼承了 Tyrrells 一貫古怪和不羈，媒體評論這支廣告片致敬了「巨蟒劇團」的英式喜劇風格——流行於上世紀七八十年代的無厘頭與超現實的搞笑風格。

一共有電視和社交媒體兩個版本，劇情完全不一樣。當然，土豆是絕對的主角。

電視版本 - Very important potatoes

社交媒體版本 - Fabulously curly

「作為 Tyrrells 的第一支電視廣告，我們想復活品牌的古怪和不羈的特質，同時也解釋了為什麼我們的手工薯片好吃到沒道理。」Tyrrells 營銷總監 Adam Draper 說。

Tyrrells 的工廠位於 Herefordshire 的鄉間，只從當地農民那裡進貨，最多使用的土豆名叫 Lady Rosetta 和 Lady Claire（就是第一支廣告片里出現的那兩位）。Tyrrells 製作的薯片也不含人工添加劑，並且號稱無谷蛋白。

Tyrrells 的零售銷售額為 5600 萬英鎊，在過去兩年的市場滲透率達到 35％，被認為是英國國民級別的薯片品牌。但近幾年開始，Tyrrells 也開始增加了廣告營銷的投入，畢竟依靠個性的包裝設計吸引受眾眼球的年代已經過去。

2013 年，Tyrrells 發布了諷刺廣告，海報奉勸消費者「不要膜拜任何事，還是吃薯片吧。」

首次發布的這支廣告片於 9 月 11 日上線，投放在電視、戶外和社交媒體平台，一直持續到 11 月底，同時還推出了新的品牌廣告語：「It』s absurd what we do before Tyrrells gets to you.」

題圖來源：kamcity

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