不想被商家坑，快來學習這些經濟學原理！

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很多人總覺得經濟學理論只是枯燥地出現在書本上，由單調的文字和數字組成，但其實，在生活中，在故事裡，都蘊含許許多多有趣的經濟學理論，他們與你息息相關。

費盡心機計算折扣卻依舊被商家坑了？在原產地卻吃不到好東西？DIY的傢具又貴又麻煩，我們卻樂此不疲地買買買。

商家耍下的小伎倆，生活消費中出現的小煩惱，原來經濟學就能回答你為什麼？

這次小編就帶你用經濟學了解日常消費中的秘密。

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一、錨定效應

錨定效應指的是一個人在做決定或者下判斷前，容易受到之前信息的影響。思維會以這個信息為基準，在它的一定範圍內作出判斷，從而造成決策的偏差。

比如為了賣出更多紙質版的雜誌，《經濟學人》設置了三種購買方式：56美金的網路版、125美金的紙質版以及同樣125美金的紙質版加網路版。

可以想像大多數的人都選擇了125美金的網路版加紙質版。這就是錨定效應在我們日常生活中的體現。

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二、阿爾欽-艾倫定理

阿爾欽-艾倫定理認為當相同的附加成本被加在兩個一優一劣的同類商品價格上時，其結果是人們會增加對優質商品的相對消費量。因此，優質商品很可能被出口。

這個定律在我們的生活中屢見不鮮。比如貴州產的茅台酒，那些年代越久遠的、質量越好的茅台酒被運到了更遠的地方，而茅台鎮上販賣的茅台酒反而不是品質最好的一批。

再比如義大利的皮革製品、法國的葡萄酒、德克薩斯的牛肉、哥倫比亞的咖啡……這些優質特產中的上等品都被販到了全世界的各地，相反原產地的消費者只能吃相對較次的商品。

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三、成本疾病

鮑莫爾的成本疾病理論將社會分為「進步部門」與「停滯部門」。他認為，進步部門生產率相對快速的增長將導致停滯部門出現相對成本的不斷上升。

手錶、冰箱、空調、洗衣機、汽車等製造業屬於進步部門，生產效率不斷提高的同時，工人工資也在不斷提高；而理髮師、廚師、音樂家、大學教授等屬於停滯部門。其他領域勞動效率的提高，間接帶動停滯部門工資的上漲。

也就是說，凡是服務行業，尤其是那些機器難以進入、手工成分較高的勞動密集型行業，都存在成本疾病現象。

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四、宜家效應

宜家效應是指相比於那些從家居市場買回來的成品傢具，人們更喜歡在宜家買回來的半成品傢具。

因為在宜家購買傢具後，人們需要自己動手組裝買回的傢具零件，而在動手完成組裝傢具的勞動過程中，人們對宜家家居產生了依戀感、成就感。

從而，在生活中對宜家傢具的喜愛程度會遠超過家中同品質的其他傢具。

同樣，全球發行量最大的經濟評論雜誌《經濟學人》也推出了新版本。在這個版本中，你需要用裁紙刀將兩張紙裁開來，才能讀到中間的文字。《經濟學人》希望用這樣的方式增加讀者的儀式感。

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五、沉沒成本

為了避免損失帶來的負面情緒或影響，而沉溺於過去的付出中，選擇了非理性的行為方式，而非及時退出。簡單的說就是指人們容易因為以前在某件事物上的投入而繼續投入，即使繼續投入可能虧得更多。例如，績差股下跌時不賣出繼續持有不止損股票接著下跌直致被套牢的現象。

人們不是從現在的角度來衡量得失，而是把過去已經發生的成本納入其中。所以，即使要面對更多的損失，人們也因為心疼原來的花費而選擇繼續投入。

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六、凡勃倫效應

樣式、皮質差不多的一雙皮鞋,在普通的鞋店賣80元,進入大商場的櫃檯,就要賣到幾百元，卻總有人願意買。1.66萬元的眼鏡架,6.88萬元的紀念表、168萬元的頂級鋼琴,這些近乎天價的貨物流通,往往也能在市場上走俏。

其實,消費者購置這類貨物的目的並不只僅是為了取得直接的物質滿足和享受,更大水平上是為了取得心理上的滿足。這就呈現了一種奇異的經濟現象,即一種貨物價錢定的越高,就越能遭到消費者的喜愛。 凡勃倫是美國聞名經濟學者，他在《有閑階級論》中便討論研究這個問題。因此這一現象———價錢越高越好賣,被稱為凡勃倫效應。

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