高溫天已過遇上成本大漲 空調行業好日子要到頭？

邁入9月，家電行業發展進入全新階段，無論是接連不斷的黃金促銷節點，還是上半年不利市場倒逼企業全效發力，家電行業市場競爭的火藥味已經開始瀰漫，尤其是空調市場，高溫天氣走降背後，是否意味著企業的好日子將要走到頭？

不可否認，今年上半年，空調行業一騎絕塵，一舉成為整個家電市場唯一高增長的品類。根據國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬台，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史新高。

對於此，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示：「對照歷史數據，2017冷年是5年來空調銷售量增幅最高的年度。」其中重點城市市場銷售量為4062萬台，同比增長30%；五級及農村市場銷量1560萬台，同比增長24.8%。

行業人士分析，席捲全國大部分地區的持續高溫天氣、2016年房地產市場火爆的滯後效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平台滲透率提升，以及四級與以下市場活躍度增強等是2017冷年空調市場實現大幅增長的主因。

不過，進入新冷年，空調行業似乎逐漸顯示後勁不足，開始步入下坡軌跡。奧維雲網（AVC）發布2017年第36周周度線下報告顯示，該周國內空調市場銷售量同比增長5.3%，環比下降49.4%，銷售額同比增長10.9%，環比下降48.8%，均價3592元，同比增長5.3%，環比增長1.2%。同比來看，整體空調市場表現依然良好，但環比來看，量額則均出現較大幅度下降。

實際上，當下空調行業正面臨著高溫天氣已過和原材料成本漲價雙重因素相互擠壓的超負荷狀況：

一方面，長久以來，空調行業都被視為「靠天吃飯」的行業，而正是源於今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來得早、高溫範圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點，才造就了我國空調市場的火熱、銷量攀升現狀。

然而，伴隨著季節性更替，高溫天氣已過，勢必會影響空調行業的火爆節奏，空調市場將逐步進入淡季。蔡瑩預計，2018冷年我國空調市場整體規模將相對穩定，但天氣是最大的不確定因素。

另一方面，原材料價格持續飆漲，新一輪空調漲價潮又將來臨。近日國家統計局發布8月工業生產者出廠價格指數PPI顯示，原材料工業漲幅高達11.0%。迫於原材料價格的上漲，9月起壓縮機再度提價，不僅如此，家電行業近期多家企業也連發調價函。據行業消息，現已不少空調品牌決定於近日起上調空調銷售價格。

廣東新迎燕製冷設備表示，接到上游供應商調價通知，決定從今年9月15日起，上調銷售價格，具體幅度另行通知；無獨有偶，江蘇晶弘·弘力空調9月起在8月價格基礎上，掛機調高70元/套，櫃機調高110元/套；松下製冷（大連）公司8月25日通知，9月1日起全系列室外機價格上調5%……

繼去年底行業大幅提價後，進入9月份，空調行業再一次迎來漲價潮。更有行業人士認為，此輪漲價潮漲勢猛、持續時間久，部分原材料甚至「以周為計」、「以日為計」，達到兩三天就調價一次的頻率，家電行業受波及程度頗大。

中怡康數據顯示，7月空調國內均價3639元，環比上升112元，同比上升10.4%。另外奧維雲網也表示，空調均價自去年6月跌至谷底後開始反彈，每月同比增幅約為10%，2017年初空調均價升至4206元。

當然，除天氣、原材料成本價格因素外，房地產市場的走勢變化也為空調行業增添了一絲不確定性。眼下，國家正堅持強調住房的居住屬性，中央及地方政府調控措施逐步落實，而未來房地產市場究竟能否成為驅動空調市場銷售增長的動力，尚難判斷。

綜上，空調市場發展其實遠沒有我們想像的那般輕鬆，高溫天氣驅動因素不再、原材料成本價格持續上漲，外加房地產市場難以預判等均為空調行業的發展蒙上了一層面紗——是好日子到頭？還是動力仍在？

中國家用電器協會副理事長王雷認為，不管未來市場走向如何，企業都要下功夫去研究消費需求，通過產品創新、渠道轉型、營銷創新，以及好產品、好服務，在冷年伊始搶佔市場先機。只有這樣，不管外部環境是利好還是不利，都能立於不敗之地。

誠然，上半年大為勢好的市場銷售狀況讓不少空調企業嘗到了鮮，但進入新冷年，空調行業發展狀況似乎步入下行通道，企業究竟如何布局將成為接下來的關鍵，而非只要推產品就能見效益的階段了。實際上，縱覽原材料價波動之際，很多品牌的市場動向還主要以優化產品結構、整合渠道資源為主，通過市場策略和品牌溢價能力來決戰不利環境。

眾所周知，產品結構的變化是2017冷年空調市場的顯著特徵。國家信息中心數據顯示，2017冷年智能空調快速放量，佔整體市場銷售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調櫃機比例明顯提高。一方面消費升級推動產品結構迅速升級，另一方面企業通過加大高端產品的投入，在成本漲價時迂迴提升議價能力，不失為彎道超車的明智之舉。

中國家用電器協會理事長姜風就認為，消費升級趨勢在今年火爆的空調市場中得到了充分體現，智能化、高能效、環保、舒適是空調產業的發展趨勢，企業要繼續加大對技術創新的投入，通過創新引領市場發展。

下半年空調行業的爭奪戰已拉開序幕，市場開始由粗獷式增長轉變為細分市場的深入探索。與此相應，未來，向消費者提供產品服務的廣大企業也將面臨諸多環境挑戰，而獨具創新意識將更具優勢，企業不再僅提供單一產品服務，而是為用戶打造全套整體系統的解決方案，這是空調企業接下來最應該思考的問題所在。

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