借勢iPhone X做營銷,這些餐企的海報亮了!
第 1405 期
「
每每蘋果新品發布,都是各大品牌借勢營銷的機會。
往年的品牌借勢往往是互聯網、IT、廣告業的狂歡,今年餐飲業不甘示弱,玩得也是666。
不信,你來看!
」
餐飲老闆內參王瑛發自北京
算賬型
U鼎冒菜
不光會算賬,還會……
參評:一個iPhone X與323頓冒菜的賬好算。但亮點在文案的「好好吃飯,留著腎,她也可以和你X」。U鼎冒菜猝不及防的「開車」,讓人會心一笑。
雲味館
算賬與微信推廣同步
參評:雲味館的數字換算配合了微信推廣,並在微信上順勢把門店地址一併發於粉絲,讓線上傳播給線下體驗提供了一個信息通道。
胡桃里
直接算賬,一個iPhoneX換算多款推薦產品
參評:一個iPhone X的價格,換算多款品牌產品,讓消費者產生更多直觀的產品搭配感受。既展示了產品,消費慾望也比單款產品展示更具吸引力。
產品屬性類比
香天下
全「屏」臉吃飯
參評:把自己的牛油「騷貨熊」造型推到台前。而全「屏」一語雙關,彰顯「騷貨熊」臉大,增加趣味性。不過,內參君認為,從產品露出上是勝利,但品牌彰顯效果不佳,沒見過這款產品的用戶可能會看不明白。
桃園眷村
Shaobing Case X
參評:最像蘋果海報的餐飲海報,除了Shaobing Case X,連下面的英文有。既露出了產品,又提升了品牌的逼格,與其品牌定位很是契合。
市場需求類比
Hibake
Hibake月餅跟iPhone X一樣嚴重缺貨
參評:在月餅銷售旺季,將產品市場需求與iPhone X市場需求類比,相信會有一定的市場銷售推動。
槽點類比
小龍坎
這次,「真的」才能解鎖
參評:小龍坎因為模仿者眾,一直苦於品牌商標糾纏。這次,「真的」才能解鎖,也算是借著iPhone X的熱點喊出了品牌一直想說的話。不過,不懂這個梗的用戶看不懂,傳播效果也會打折扣。
活動推廣借勢
大龍燚
你的iPhone X我們包了
參評:大龍燚送蘋果新品的慣例一直有,這次也不例外。一句「你的iPhone X我們包了」,還是很豪氣的。順勢的活動預告,應該也會讓一波年輕人扎著馬尾辮就來了。內參君說過,品牌需要重複,從這點來說大龍燚堅持得很好。
馬路邊邊麻辣燙
我在馬路邊邊撿到一個iPhone 8,到底要不要交給警察叔叔
參評:馬路邊邊麻辣燙的這次借勢,勝在了與微博活動的互動推廣。從其官網的轉發互動就可以看出,這波營銷,馬路邊邊麻辣燙是成功的。
為什麼這波iPhone X餐飲借勢營銷這麼熱鬧?
桃源眷村首席品牌官程輝表示,今年這一波餐飲人的營銷狂歡,有兩點原因:
一是iPhone熱點太強,它一出現,就是全民狂歡;二是,現在的餐飲人越來越會玩,也越來越注重營銷了。當然,這跟跨界人士的侵入也有著不可分割的關係。
內參君發現,這波iPhone營銷的餐飲品牌,很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龍燚、馬路邊邊麻辣燙,其合伙人中就有媒體、廣告、互聯網行業的基因;而像胡桃里、香天下、小龍坎等品牌,也是已經公司化運作,具有獨立的營銷推广部門。
借勢營銷不僅僅考驗品牌的反應速度,更能在表象上看出當下餐飲品牌的競爭定位和發展格局。
這次的狂歡,也說明已經有越來越多的餐飲企業意識到品牌發展公司化的趨勢。而未來,餐企只會變得越來越「不安分」。
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點擊展開全文
※對 UI 設計師來說,iPhone X 意味著什麼?
※iPhone6s升級iOS11:非常流暢,可升級!
※光有創新可不夠 iPhone X還面臨著這些嚴峻問題
※用iPhone8換iPhone7!這個懸賞通告火了,結局太意外
※iPhone X詳細成本曝光 單看物料僅僅只有2700元
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