科龍空調徵集青春表白語 話題營銷對位年輕用戶群

進入新冷年，空調行業再度迎來全新的發展階段，各大企業正不遺餘力的發力市場，希望通過迅速布局搶佔空位，進而從激烈的行業競爭中脫穎而出。高溫天氣已過，但空調市場熱度仍居高不下，這就為廣大企業們帶來了更大上升空間，究竟誰能夠霸佔全年市場熱搜，答案似乎正在走向明朗。

9月14日，一條「春風十里 青春有你」的話題登上微博話題榜前十，科龍空調通過話題營銷對話年輕人群，上演了一場打通情感的「攻心計」。隨著電視劇《春風十里不如你》台、網大結局的同步上演，電視劇相關話題熱度不斷躥升，「春風十里不如你」也成為網路熱門文案被廣為使用。作為電視劇戰略合作夥伴，科龍空調借娛樂IP助攻，迅速吸睛。

「軟硬兼施」營銷，對位年輕用戶

據了解，此次活動科龍空調結合電視劇劇情，在全國14個城市內向路人徵集青春表白語，最後以一支快閃視頻喚起大家對青春的或共鳴、或懷念，在微博中發起話題討論，迅速引爆了網友關注，發布後話題閱讀量迅速過700萬。這一電視劇借勢營銷的背後，可以看到科龍空調面對80、90後互聯網人群，在營銷方式上的「軟硬兼施」。

當其他品牌仍停留在賣點宣傳、促銷活動時，科龍空調敏銳意識到隨著消費水平的提升和年輕一族的崛起，用戶已不滿足於產品的功能體驗，而更追求生活品質，延伸出對品牌價值理念一致性的追求，打好「感情牌」成為傳統企業品牌煥新的必然。科龍空調定位「專業、實用、品質」的品牌形象，為用戶打造文藝、簡約、時尚的品質生活，以新的品牌姿態對話年輕用戶。

創新設計及技術，夯實空調「硬」實力

在產品上，科龍空調將產品理念的轉變融入功能創新、外觀等方面，通過產品內涵的賦予給用戶帶來全新體驗。其中，17年推出的「靜美人」櫃機，不僅在外觀上採用旗袍元素，更加時尚典雅，其採用的自主創新技術高爾夫柔風系統，能將風打散為4920份，送風更舒適更柔和，革新了行業柔風技術，再加上室內外機智能雙清潔、恆溫除濕等技術，使該產品受到用戶的廣泛認可。

值得一提的是，在打造文藝化品牌形象的同時，科龍空調加強技術革新夯實空調「硬」實力。據了解，2017年科龍推出一級能效普及戰略，並發布了具有行業先導意義的4D全直流變頻技術。相比目前空調行業所定義的全直流變頻只包含直流壓縮機電機、室內直流風扇電機和室外直流風扇電機，科龍空調進一步提高全直流配置，率先用電子膨脹閥代替了傳統空調的毛細血管，與DRD雙高效稀土壓縮機、室內外直流電機共同組成了「4D全直流變頻系統」，使空調達到更節能、更高效、更靜音、控溫更精準更舒適的效果。據了解，目前科龍一級變頻均採用4D全直流技術。

此次科龍空調登上微博話題榜，在電視劇《春風十里不如你》大結局之際再次掀起粉絲討論熱情，在新的趨勢下科龍正領先行業帶來一場營銷模式的轉變。

不僅如此，在行業內，科龍空調通過娛樂營銷不斷衝擊年輕消費群視覺，與年輕用戶所想融為一體，更拉近了與年輕用戶的心理距離。這樣一來，在搶先布局年輕市場領域上，科龍空調便搶先一步，這無疑代表著其已經掌握了未來市場，並逐步邁入高速增長快車道。

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