家電企業多元化：一半是海水 一半是火焰

近年來，以海爾、美的、格力為首的家電企業走出了多元化發展的新路子，企業效益節節攀升，企業實力顯著增強。而以樂視、暴風影音的多元化，則是陷入泥潭，一片狼藉。

可見，企業的多元化擴張戰略，如同是一把「雙刃劍」，有可能給企業帶來錦上添花，使企業實力更上一層樓；也有可能成為雞肋，食之無味，棄之可惜，甚至有可能成為包袱、累贅，嚴重拖企業發展的後腿。

企業要進行多元化擴張，必須深思熟慮，慎而又慎，切不可頭腦衝動，逞一時之快。否則的話，就有可能後患無窮，貽笑大方。

三巨頭擴張：蛇有蛇道 鼠有鼠路

對大多數企業來說，在實行多元化擴張中，總是機遇與挑戰並存，風險與收益同在。多元化擴張到底會發生什麼樣的結果，沒有人能夠先知先覺，未卜先知，只能是摸著石頭過河，走一步看一步而已。

正所謂「蛇有蛇道，鼠有鼠路」，在家電三巨頭海爾、美的、格力的多元化布局中，就是各有特色，各有千秋。

先來看看格力。格力20多年專註於空調製造，從家用空調、中央空調到汽車空調，格力不斷追求創新與完美，把它做到行業巔峰。2015年，格力進軍手機行業，至今已發布了三款產品。由於銷量每況愈下，被稱為「一代不如一代」，引起熱議。2016年，格力又瞄上了新能源汽車行業，欲將珠海銀隆收入囊中，卻被董事會否決。今年2月，雙方簽訂了相互採購設備的《合作協議》。2017年，格力在董明珠帶領下加速向智能裝備領域擴張，並計劃2018年造2500台機器人。

目前來看，空調行業已經出現產業過剩的苗頭，因此格力提前進行多元化布局無可非議。但是，其最早所選擇的對象卻是已經成為紅海的手機領域，同樣出現產能過剩的苗頭，因此，銷量奇差也就在所難免。至於其布局新能源汽車，以及智能裝備領域，在當前重視環保以及國家支持機器人發展的環境下，有望給格力帶來實力的增長。

再來看看美的。美的收購全球四大機器人公司之一庫卡，被稱為美的進軍機器人領域的標誌。今年一季度庫卡表現靚麗，實現營業收入58億元，同比增長26%；凈利潤1.96億元，同比增長27%。目前來看，美的在小家電和機器人領域的擴張是卓有成效的，被業內人士認為是最為良性的多元化布局，預計美的在2017年的營收或將邁入2000億元。「美的這幾年營收和凈利潤增長很快，和美的集團持續優化產品結構有關。換言之，既能上銷量，又能實現較好盈利的產品多了。」產業觀察家劉步塵對媒體表示，「預計2017年美的營收會領先格力800億元以上，凈利潤差距也將逐步拉開。」

可見，正是由於美的的超前眼光以及快人一步的戰略布局，緊緊把握住了白電、小家電和機器人這幾個風口，提前進行布局，因此才迎來業績的快速增長，實現營收大幅超過格力，將格力遠遠甩在後邊。

在了解過格力和美的之後，作為家電三巨頭之一的海爾是怎麼推進多元化布局的呢？實際上，海爾從開始單一生產冰箱起步，在較短的時間內逐步拓展到家電、通訊、IT數碼產品、家居、物流、金融、生物製藥等領域，海爾的多元化布局與全球化戰略是密不可分的。現在，海爾集團通過海爾、卡薩帝、統帥、GE APPliances（簡稱「GEA」）、Fisher & Paykel、AQUA六大品牌為全球提供多元化的家電解決方案。不僅如此，海爾還雄心勃勃提出了打造「全球第一家電品牌」的目標。在這一目標的引導下，海爾在全球已經建立了10大研發中心、24個工業園、108個製造中心。

據歐睿國際的調查數據顯示，海爾大型家用電器2016年品牌零售量全球市場的10.3%，第8次蟬聯全球第一；同時，冰箱、洗衣機、酒櫃、冷櫃繼續蟬聯全球第一。2017年上半年公司海外收入佔比45%，自有品牌佔比接近100%。

由此可見，海爾在戰略擴張中更加註重品牌的塑造，注重產品質量。海爾憑藉強大的研發、製造能力，提出打造「全球第一家電品牌」的目標。對正處於上升時期的海爾來說，這一目標不是空穴來風，更不是空中樓閣，而是在「中國製造」崛起的背景下，所做出的富有遠見的戰略布局。

樂視和暴風：「難兄難弟」 深陷泥潭

在了解過家電三巨頭之後，最後再來看看樂視和暴風這對「難兄難弟」的情況。

實際上，樂視和暴風無論是在業務還是產品上都有許多相似之處，兩者同樣在多元化布局中陷入泥潭，至今仍未能走出來。對於這對「難兄難弟」來說，盲目進行多元化布局，是造成兩者今日資金鏈壓力的根源。

樂視、暴風基礎業務都發軔於視頻網站，上市後熱衷於生態圈的建設，發力互聯網電視、影視、體育、VR等板塊，經歷過高股價暴跌、負債難題、主營業務乏力、資金鏈壓力等危機，引起業界廣泛關注。近日，在媒體人評論熱帖中，暴風又被貼上了「縮小版樂視」、「下一個樂視」標籤。據choice數據顯示，暴風集團和樂視網2016年分別虧損2.4億元、2.2億元，也成為暴風和樂視上市以來首度虧損年。

由此可見，在家電企業的多元化布局中，呈現出「冰火兩重天」的景象。正所謂「有多大的腳就穿多大的鞋子，有多大的胃就吃多少飯」，如果不量力而行，就會搬起石頭砸自己的腳，自討苦吃。

怎樣才能錦上添花 而不是雪上加霜？

企業的多元化不可一蹴而就，也不能快刀斬亂麻，需要的是高瞻遠矚，超前思維。從家電企業的多元化擴張中，都有哪些需要注意的地方呢？編者認為，主要有以下幾點：

首先，企業進行多元化擴張，要量力而行。對企業來說，切不可好高騖遠，這山望著那山高。如果通過多元化戰略，最後卻沒有錦上添花，反而是雪上加霜，那麼這樣的多元化不要也罷。正所謂「沒有金剛鑽，別攬瓷器活」。集中精力做好某項業務，比業務龐雜卻效益低下強得多。姜文也說過：步子邁的太大,小心扯著蛋。對於多元化擴張的企業來說，同樣也是如此。

其次，企業進行多元化擴張，選擇好領域至關重要。企業每一次的擴張，都意味著人力、物力、財力的付出。選擇好合適的領域進行擴張，就可以事半功倍，甚至收到「四兩撥千斤」的效果，美的對庫卡的收購就證明了這一點。否則的話，就會成為沉重的包袱，給企業帶來極大的壓力，格力造手機就是一個例子。

再次，企業在多元化擴張中，要把產品質量放在第一位。對於家電企業來說，如果一味貪圖擴大規模，卻忽視了產品質量的把控，那麼就是捨本逐末之舉。就海爾的多元化來看，無論是冰箱、洗衣機、電視機等大家電，還是豆漿機、掃地機器人、電飯鍋等小家電，海爾發揚工匠精神，將每一件產品都打造成精品，由此才在世界上打響了「海爾」這一知名品牌。產品質量是企業發展壯大的根基，唯有打牢根基，企業才能做大做強，除此之外，那就是緣木求魚了。

寫在最後：

企業在多元化發展中不可能是一帆風順的。可以預料，隨著人們消費水平的提升和品牌意識的增強，家電市場上馬太效應顯現，家電品牌的集中度將會逐年提升，呈現出強者恆強的競爭狀態，這就需要企業更加註重品牌意識和產品質量意識，以免影響到企業的發展壯大。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！