廣告圈地下暢銷12年的傳奇文案書《Neil French》，終於能買到正版第二印了

文案，不止文案。文案君（Mrcopywriter）你的文案學習站！

文案君按：

記得第一版印刷時，文案君就購買了10套，6套送給朋友，公司內部自留4套。看了好幾本文案類的書，國外的國內的。而這一套《文案之神》無疑是裡面最佳者，一是作者Neil French，稱為「文案之神」不為過；一是該書是通過他本人正式授權在中國大陸唯一中文正版；一是迄今為止該書在豆瓣評分最高的傳奇文案書，通讀百遍而不膩。此書能經4年而正式刊印面世，過程種種辛苦付出，這樣用心去做一本文案類書籍，也算是不辜負《Neil French》了。

也是正因為此，文案君才二次為小夥伴推薦該書。

本次文案君還是個人贊助10元購書紅包，可截圖成功購買頁面找文案君領取紅包（由於領取紅包者太多，請多等等），加文案君個人微信：wenanjun01 並發送截圖給文案君確認後領取。（點擊閱讀原文購買）

以下為該書詳細介紹。

文案君合作專欄文字_鬼鬼 圖片_預定讀者

來源_廣告常識

鬼鬼:

29天，《文案之神》首印售罄，隨之而來的反饋，給我很大壓力，有些讀者對這本書的預期已經超脫了評價書籍的平常心，我一度在想，是不是不該去推動正版的發行？

慢慢的，我看到很多做創意十年、二十幾年的廣告人，給了這本書正面的點評。一本與廣告、創意、文案相關的案頭書，能得到同樣擅長洞察、文案的同好的好評，無疑是莫大的鼓勵。

印象很深的一段評價，來自做出了母親節、七夕兩套走心地鐵廣告的平凡信仰。

愛帝宮母親節地鐵廣告

唯路時七夕地鐵廣告

他是這麼說的：

我把這個當成一種向好而生的勉勵，用在《文案之神》第二次印刷的改進中。

一、根據朋友們的反饋和建議，全力雕琢文本，內容更精準、精彩。

二、去掉灰色底紋，紙張改用光滑的丹麗上質，雙封面過油、書名激凸UV、分冊塑封，工藝更精緻、撩人。

我們再次出發，但願能抵達你的滿意。

----------全書詳情如下----------

是的，《Neil French》終於出正版了，改名叫《文案之神尼爾·法蘭奇》。我要將這本打開我文案力的傳奇書，告訴每一個想提升文案的朋友。

Neil French推特發文，宣布Adernous為他的中國官方合作出版商。adernous就是廣告常識的微信號。推特配圖為我們帶給他的第二版樣書，當時書名還是英文的。

請你思考一個問題：222元能買到什麼？

請仔細閱讀本文，以確保最低的價格拿到最多的回報。

朋友圈預售試銷破1000套，首印3000套29天售罄，一個半月等待，第二印的書終於到了，現貨先買先發，13點前下單的，今天發貨。

小紅本是定製筆記本

黃藍色上下兩冊一套

左圖為尼爾·法蘭奇親筆寫的寄語

1

曾經，不讀《Neil French》不足語文案

我特別羨慕一種人，他們靠一本書，打開一個世界，憑一本書過好這一生。比如基督徒，不論遭遇何種變故和機遇，他們總能在《聖經》里找到撫慰的註腳，連章節頁碼都能脫口而出。

文案，也曾是被羨慕的一群人，因為他們有《Neil French》放在案頭、壓在箱底，有困惑，拿起書疑雲散盡，放下書提筆上商場殺敵。

無怪乎人們封Neil為神，這一點也不誇張，尼爾·法蘭奇的同名作品集《Neil French》是十三年來，豆瓣評分最高的傳奇文案書籍——237人評價，獲得9.1分。

尼爾·法蘭奇可能是廣告史上獲得最多獎項的廣告人，生於1944年的英國伯明翰。學生時代的他是幫派老大，16歲被攆出學校。走上社會後，經歷豐富駁雜，令人咋舌：當過兵、做過鬥牛士、干過房地產、干過歌手、干過討債的、干過快遞，開過廣告公司、搞過業務……給人最高震驚指數的莫過他曾拍過黃片。

他一度是著名重金屬樂隊猶大聖徒的經紀人，而後闖蕩廣告40年，任至全球最大的傳播集團WPP的全球創意總監，留下傳奇廣告作品無數，被稱為廣告教父的教父。

他也是全球唯一一個，作品同時登上文案聖經《The Copy Book》（又名《創意之道》）和《定論》（印度版《創意之道》）的廣告人。

尼爾儼然是中國廣告圈的大眾情人，業界學業大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，蘇秋萍、楊立德、金鵬遠、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、喬均、胡辛束……一串業界中堅力量或者新銳的名字，伴隨著尼爾·法蘭奇的文字、作品摘錄或者推崇出現在搜索結果里，滿滿的全是愛和崇拜。

一位豆友說得好，尼爾·法蘭奇是老師中的老師傅。

《Neil French》打開了無數中國廣告人的腦洞，過去十三年，這本傳奇案頭書，在亞洲，特別是中國市場一直被驗證有效，它成了他們從優秀走向卓越的轉折。曾經，沒讀過《Neil French》不足語文案。

深受《NeilFrench》影響的一代中國廣告人，早已是國內廣告圈的頂樑柱——他們不是總監以上級別，就是自立門戶做了老闆。

我入行的時候，遇到的指導也受到尼爾·法蘭奇影響，正是他的博客，讓我找到了通往尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯經典作品集的鑰匙——尼爾·法蘭奇的個人網站。｀

2008年起，這本實體書則再難買到，時至今日，我都毫不驚訝，還有廣告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒體上感嘆，連續兩天找《Neil French》，哪兒哪兒都沒賣的失落。

為什麼如此奇書，竟無處可買？因為《Neil French》是未經授權的盜版書，被尼爾·法蘭奇發現後，就徹底從地下轉向了地下室。

為告訴讀者《Neil French》是本盜版書，尼爾特意寫了這封公開信。詳情閱讀>我打算翻譯一本盜版書，這是個揪心的決定，但是值得

地下室里，有三個尼爾·法蘭奇作品集（另外兩個白色封面的盜版影響力小），公開信上這本灰色是盜版最廣的，市面上多流傳這本盜版的影印版，一度炒到了上千元的價格。

這也是為什麼，去年11月9日，拿到版權後，我在朋友圈預售《文案之神尼爾·法蘭奇》數天，就有超600人，近1000套預定。

CP+B中國區一位重要負責人，得知正版發行，一次購買了30套

傳奇作品，在地下也會發光、發亮、發熱。如今，它將以《文案之神尼爾·法蘭奇》之名與你重逢相遇。

《文案之神尼爾·法蘭奇》目錄頁，38個平面案例，19個影視廣告案例，每個案例都有尼爾從策略思考到執行表現的整套呈現

2

十三年，從《Neil French》到《文案之神尼爾·法蘭奇》

我們原本打算絕口不提盜版，前輩的歸前輩，歷史的歸歷史，我們不是來打假的——功過是非買家自斷。

但是，買了《Neil French》的同學，得知我們改名《文案之神尼爾·法蘭奇》出正版後，常問這樣一個問題：你這套書有什麼不同？

答：考據糾正錯漏內容，保留經典譯法，增補經典案例，像做紙質閱讀產品那樣，全新翻譯設計。

關於《Neil French》的內容錯漏，我曾在《11年後，我發現老版〈Neil French〉有23個加塞、漏譯、錯譯、待優化之處》一文，圖文並茂注釋過，網上搜索標題能看到詳情，此處不贅。

有一點要特別指出，新增翻譯的19個影視廣告案例、修正的內容和獨家專訪，加一起超100頁，相當於《Neil French》近三分之一本書的內容，都是第一次翻譯出版。

《文案之神尼爾·法蘭奇》雖是全新翻譯，我們卻從未刻意去製造翻譯上的不同。相反，一些經典的譯法，我們都保留了，以免徒添讀者辨別的煩惱。比如Neil French的中文名，國內廣告媒體報道大多譯做尼爾·法蘭奇，我們保留了。比如「生活是個婊子，而你又娶了一個」等金句翻譯，我們也保留了。感謝這些經典譯法的譯者們。

灰色頭像封面的《Neil French》是市面上流傳最廣的盜版版本，一度遠銷香港、澳門、台灣地區，以及新加坡等東南亞國家。很多從業十幾年的資深廣告人，誤以為這些地方買到的是正版，正是這個原因。

它的繁體字超小，內頁排版也沒有做嚴謹的統一設計，閱讀體驗並不好，加上是用紙質書重印的，文字多重影模糊，給閱讀體驗減分。

742頁，上下兩冊一套，全彩印，採用特種紙純紙最佳還原作品本來面目。簡體暢銷書開本，淺灰底紋閱讀和視力都舒服。

為了優化體驗，我們像做一個紙質閱讀產品那樣，全新翻譯和設計了《文案之神尼爾·法蘭奇》，大體做了三大方面的改善：

一、首次英文原文、中文譯文和廣告原作並行，16開（暢銷書常用開本）簡體印刷，方便對照、閱讀、攜帶。

二、以廣告文案的口吻重譯全書，邀請設計公司和英語專業翻譯擔綱視覺設計和翻譯校對，力求行業語境、英語專業和視覺審美三顧。

三、接近750頁，分上下兩冊，廣告原作全頁排版，全書彩色印刷，翻閱起來非常合手感，也能最佳的還原作品成色。

簡單來說，《文案之神尼爾·法蘭奇》是《Neil French》迄今為止唯一得到尼爾授權的中文正版。它的內容包含《Neil French》，又新增19個影視案例和一次2小時獨家訪談文稿。全新設計全新翻譯，既繼承了經典，又糾正了錯漏。

正在簽署合同的尼爾·法蘭奇

尼爾·法蘭奇和鬼鬼

版權合同掃描

3

潮流來來去去，經典永不過時

新媒體傳播時代，各種次元的廣告齊飛亂舞，2015年大家都在做H5，2016年都在追逐直播，到今年又新寵了長圖流，技術、創意、內容從來沒有像今天這麼大爆炸，還炸得又烈又燦又好看。

尼爾·法蘭奇離開廣告圈已有12個年頭，他這40年廣告生涯沉澱下的天馬行空的廣告案例，還能否趕得上如今廣告潮流的更迭？

我想起第一次看尼爾·法蘭奇給皇家·芝華士寫的廣告，用超自信、略帶蔑視的語氣，說你買不起，反而引起你的注意，一度讓皇家·芝華士搶到了品類第一的位置。

回過頭細想，你會發現，你記住的不是尼爾·法蘭奇某個金句，而是他為品牌創造的系統的策略表達。

真正的文案，所謂擅長創意表達，實際是擅長有策略的表達創意，而這正是尼爾·法蘭奇的厲害之處。也是廣告人更古不變的競爭力。

上半年，流行的用短暫的產品做廣告的案例，不論是喪茶店，還是分手花店，看似新穎，其策略和洞察，正是尼爾·法蘭奇在XO啤酒戰役用過的——以假驗真。

《XO啤酒》案例節選。中英雙語、出街作品對照，全屏大幅印刷，既有中文的參考，又有原文可查詢，最足本保證作品思想和精髓傳入為你所用。

追求一個H5、一張長圖流、一場直播、一支短視頻、一張海報等單點創意得失的廣告人，終究是執行人員。多看一點經營廣告的書籍，系統掌控一場戰役，服務一個品牌，才是大創意者該有的視野和思路。

《文案之神尼爾?法蘭奇》正是這樣一本書，它不因某個金句永流傳，而因整體的策略和洞察永不過時。

就在這一刻，只要4杯咖啡，相當於3本暢銷書40年傳奇思路和作品，就在你手邊，掃碼下方二維碼，跳轉購買，讓我們送它到你手裡。

文案君推薦專屬購買通道

有的人用十年修鍊，換一次優雅轉身，而這本費盡4年打磨的《文案之神尼爾?法蘭奇》，是廣告人，尤其是文案優雅轉身的再好不過的跳板。

如果你身邊有人在找這本書，如果你喜歡尼爾?法蘭奇，請轉發這條消息，給你的朋友，到你的朋友圈、你的群。如果你朋友終有一天會得知這個好消息，我想他更願意更感嘆先從您這裡知道。

4

常見問題

問：如何以更低的價格購買此書？

答：關於價格，160元／套，742頁全彩，超首重只需9.9元郵費，預售的朋友收到書都說「第一感有點兒貴，書到手就覺得超值」。

問：第二印和第一印有哪些改善？

答：首印發出後，不少朋友給我們指出了一些錯別字、翻譯可提升處，第二印我們都修正調整了。去掉了灰色底紋，採用了全新的紙張丹麗上質，摸上去細膩順滑；採用全新工藝，雙封面、過油、書名激凸UV、塑封，看上去更精緻撩人。

問：怎麼保證我買到的是正版《文案之神尼爾?法蘭奇》？

答：一查書號，二看合同，三見尼爾親筆寄語、推特公布的消息。

圖中紅框為正版書號，尼爾手寫寄語、合同掃描、推特截圖見前文

本書小眾限量印刷，不上亞馬遜、噹噹、京東等網路商城，只有公眾號［廣告常識］的微店［良食書店］在銷售。任何其他地方出售本書都是盜版，鬼鬼概不負責。

問：發什麼快遞，什麼時候發，多久能到？

答：默認發中通快遞，上下兩冊一套1205克，超過首重，除了新疆、西藏、寧夏、青海，全國郵費9.9元。周一到周五，第二天發；周六周日，當天發，2-4天送到。發其他快遞需自負額外的郵費。

問：小紅本《未使用素材》是什麼？需要另外購買嗎？

答：小紅本是一本100頁厚的筆記本，內含18頁出版社拿掉的內容，主要收錄了三篇文章，一篇尼爾回應性別歧視爭議的廣告，一篇尼爾回應盜版《Neil French》的公開信，一篇我們第一次聯繫尼爾的原始信件全文。

《小紅本》需要另外支付30元購買，在微店裡，點擊［進入店鋪］，選購到購物車一起下單即可，筆記本數量不多，先到先得。

問：能給我簽名，送點雞湯嗎？

答：23333333默認不簽名，若你想給鬼鬼一個練字的機會，請備註我要簽名。簽名版會推遲兩天發貨。

問：能開發票嗎？

答：我們是無發票有限責任公司，暫無開具發票的能力。

問：公司採購、團購有優惠嗎？

答：請加我微信ojsngg2017私聊，備註「文案君採購尼爾」優先通過。

問：書磕碰壞了、重影、缺角，我找誰說理去？

答：任何問題，請微信發圖我處理，鬼鬼、燈管、鬼小鬼、機靈鬼四個微信任意一個皆是我，不在我朋友圈的，請加我微信ojsngg2017，備註「文案君買尼爾」優先通過。

文案君個人贊助福利：

凡是：1.購買該套文案之神（上下）；2. 可截圖成功付款頁面截圖；3.加文案君個人微信：wenanjun01並發送截圖給文案君確認後； 4. 文案君個人贊助10元購書紅包。

未備註來自文案君，無法領取10元紅包

需付款成功後再截圖

購書留言務必備註：來自文案君

購書留言務必備註：來自文案君

購書留言務必備註：來自文案君

購書留言務必備註：來自文案君

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！