這三支曝光1.8億的TFBOYS「戀愛視角」視頻，竟然只是個預告？

上周五，TFBOYS在微博故事發布了一組「戀愛視角」視頻，三個人頭像同時霸屏了所有用戶的微博首頁，一時間火了整個粉絲圈，就連非粉絲的吃瓜群眾都留意到了這三個視頻。

這種微博故事的多人推薦位還屬第一次見到，曝光非常強勢。據說這3支視頻僅僅上線24小時，總播放量就超過了3900萬，累計曝光將近1.8億。

評論區也是一片粉紅。單看幾條迷妹的表白，就已經能夠感受到大家對於這組視頻超級高漲的熱情。

也難怪粉絲們會有這種反應——看著豎屏視頻里的三小隻同時化身手機人暖男，對著鏡頭前的你喃喃細語，時不時摸摸你的頭、幫你拍張照……如此挑逗，讓我等叔叔粉都不禁感嘆，孩子大了管不了，越來越會撩。

當然，糖吃完了，也要看看是哪家品牌在搞事——9月11-13日，OPPO首發了為TFBOYS拍攝的廣告片微電影《看不見的TA 2》。三小隻繼續化身手機人，用三種截然不同的手機守護風格，為各自的「主人」排憂解難。

情節和台詞加持，讓TFBOYS在微電影里的甜度有增無減。

手機人王俊凱

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手機人王源

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手機人易烊千璽

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為了避免過長時間觀看帶來的觀眾流失，OPPO還很貼心地把單支微電影的時長控制在了12分鐘內，但故事的完整性和可看性卻沒受影響。觀眾明明知道最後的結局是手機人完成任務，然後消失不見，但卻依然會被埋下的懸念所吸引，鼓起興趣把故事看完。

當然，這也得力於三小只在微電影里，貢獻出的精彩演出。不得不說，TFBOYS的演技確實長進不少。

王俊凱&張子楓《做朋友吧》

王源&王勁松《奇怪民宿》

易烊千璽&劉雅瑟《美男宅急便》

據創作團隊透露，《看不見的TA2》篇幅雖小，但製作難度卻比很多同類型片高出很多。導演和編劇要在短短半年時間內做齣電影品質的內容，又要充分考慮內容和廣告的平衡，所以每一步推進，都需要和OPPO進行大量的磨合。

為了拍好這三支「孤獨與治癒」主題的故事，創作團隊還特意把取景選在了日本。無論是服裝、布景，還是後期調色，你都能感受到一股「抹茶味」濃烈的和風小清新，可以說是誠意滿滿。

或許，正是對內容和品質如此的苛求，才讓這組微電影上線之後，口碑、數據雙豐收，粉絲好評如潮。

時至《看不見的TA 2》，這已經是OPPO的第6部手機人微電影。從2年前最開始的《我是你的喋喋phone》《我是你的TF phone》《我是你的咩咩phone》《我是你的小冪phone》，到後來的《看不見的TA之時間裂縫》，手機人這個概念，已經逐漸沉澱為OPPO的品牌資產，也成為OPPO市場營銷里的一個固定環節。

模式雖然慢慢成型，但每次推出新電影，OPPO依然還會推陳出新，在明星陣容、內容風格、營銷活動等方面，給粉絲帶來新的驚喜。

比如這次的《看不見的TA 2》，就是OPPO首度嘗試讓三小隻分開拍攝同一系列微電影，效果也是有目共睹。

一言蔽之，品牌和明星代言人合作，核心目的還是為了和粉絲群體進行深度溝通。目前從粉絲的反饋態度來看，OPPO確實是找到了和粉絲群體溝通的正確方式。

OPPO對於明星代言人的一系列玩法創新，的的確確也值得很多品牌借鑒學習。

一直以來，手機在消費者心中的認知，都只是一個功能向、參數向的冰冷產品——平時打打電話、聊聊微信、玩玩遊戲，僅此而已。

OPPO將人與手機的「利用關係」往前推進了一步，升華成了一種陪伴。所以，在OPPO所有手機人故事裡，手機都是具有人格的、活生生的人，他提醒你增減衣物、下雨帶傘，她也安慰你失戀後的不安、治癒你在都市裡的孤獨。很多時候，ta甚至是你身邊勝過朋友親人、不可替代的存在。

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可以說，OPPO已經逐漸把手機人概念做成了一個IP，一種可以連接用戶與產品情感的IP。而這對於OPPO品牌和產品的意義無需多言。

未來，OPPO或許還會繼續圍繞這個IP，牽手更多明星，將產品的差異化繼續放大，拭目以待好了。

作者系網易新聞、網易號「各有態度」簽約作者

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