小馬宋：發紅包請人轉發文章有用嗎？

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昨天在一個客戶的工作群里，負責公號的妹子問了我一個問題：

如果公號文章閱讀量不高，我是否應該到其他資源群里發個紅包，請他們幫忙轉發一下，增加一些閱讀量？

這個問題很小，但我覺得有必要好好回答一番。

換做我，如果一篇公號文章發出來之後閱讀量不高，正常情況下，我是不會去發紅包請大家轉發的。

其實我的做法恰恰相反，一篇文章發出來之後，如果它超過了日常的閱讀量（比如發出一小時後它的閱讀量是平時的三倍以上），這個時候反而應該通過轉發到朋友圈和群里去助推一下，適當發一點紅包就更好。

這樣做的原因有幾點。

1. 初始的閱讀量其實是個檢測器，它驗證了文章的傳播性和內容質量，如果它閱讀量不高，說明讀者不喜歡，也就是意味著文章內容本身不具備傳播性。既然不具備傳播性，那就沒有必要花錢去助推。

2. 如果閱讀量初期驗證很好，那就證明它的內容具備可讀性和傳播性，這時候反倒應該去助推，這樣可以把它的傳播力盡量放大出來。

一篇好的文章，傳播遵循一個簡單的增長—衰減的曲線，你越是在初期助推它，它的累積傳播量就會越高。要記住，好東西才值得推廣，爛東西最好由他自生自滅。

3.你的朋友圈和微信群，或者其他資源，可以算是你的人脈，你每一次求人轉發，就是在消耗你的人情賬戶。如果把人情賬戶消耗在一篇爛文章上，那肯定不值得，只有那些具備傳播潛力的文章才值得你動用人情賬戶。

4.好文章的推廣事半功倍，爛文章的推廣事倍功半，所以花錢推好文章才是真正的省錢，我說的花錢不僅僅限於微信群發紅包，還可以做商業推廣，比如請大號發朋友圈。

5.沒有哪個牛逼的作者可以保證，每篇文章都會10w+（特大號除外），所以不要在閱讀量上那麼焦慮。

6.寫文章不像是寫代碼，它並不是一門精確的學問，公號文章作者也不具備精準地判斷文章傳播力的能力，很多是通過試錯來測試文章效果的，這很正常。但是一篇成功的10w+就可以消化過去寫作的好多「爛文章」，這跟黃秋生很多年堅持接爛片一樣，一部成名就夠了，一次成功可以消化多次失敗。

7.如果你是一個新公號，沒啥粉絲咋辦？沒法測試嗎？那就先讓公司同事一起轉發測試一下，看看文章是否具有傳播力。

8.如果你做的是一個公司號，要努力地想想，用戶憑什麼會關注你？這個問題想不明白，公司號永遠都做不起來。

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