iPhone這十年，書寫了一部移動互聯網的創業史，滿滿的紅利

2007年，蘋果位於第五大道的旗艦店前人潮洶湧，這家店當時放著蘋果最流行的設備，例如iPod Nano和MacBook，但是，這些人等待的卻是一個在日後改變整個手機行業，乃至影響整個時代變遷的新興事物——第一代iPhone。

從第一代iPhone到iPhone 8，一晃已十年。

「有人認為，移動互聯網的創業史，背後就是一部iPhone變遷史。每一代iPhone的新功能、新變化，都在無形中影響著這個時代的發展和進步。」

移動互聯網資深分析師石亞瓊在36氪撰文指出，iPhone的十年進化史給創業和投資帶來的紅利分為四個階段，分別是工具紅利時代、信息紅利時代、社交紅利時代和消費創業紅利時代。這些時代的紅利造就了哪些創業作品？掀起了怎樣的投資浪潮？

工具紅利時代——Camera 360、365日曆

第一批抓住iPhone紅利的是一批工具類的應用，如Camera 360 、365日曆，Camera 360是中國最早的拍照類應用之一，但到了iPhone 4時代，iPhone拍照能力大幅提升，後起的應用直接調用iPhone拍照、圖像介面，增加了類似的功能，Camera 360的功能受到衝擊，於是開始布局海外市場。據官方透露，目前Camera 360已經在全球擁有累計用戶超8億，國內用戶超2.5億。而近日，全球最大的社交媒體Facebook與畢馬威諮詢公司(KPMG)聯合發布「2017中國出海人本營銷領先品牌排行榜」，Camera 360以其在海外市場的優異表現成功入選榜單50強。

365日曆則是一款專業的日曆服務商，2010年，365日曆的重心開始轉向移動端，趁著移動互聯網爆發的時機，其在web端與360安全桌面、百度、騰訊Q+等展開合作，移動端又與聯想、中興、飛利浦、TCL等通訊商對接，用戶數積累到千萬量級後，開始向日程管理方向轉型，並於2011年獲得了來自摯信資本數百萬美元的A輪融資，2013年1月又獲得摯信資本和騰訊的千萬元B輪投資，2014年1月還獲得了由復星昆仲和DST資本合投的數千萬美元C輪融資。

信息紅利時代——《捕魚達人》、《憤怒的小鳥》

iPhone3GS發布後，信息的紅利時代開始了。iPhone 3GS增加了3G網路模塊，用戶可以瀏覽更豐富的圖文內容，這個時代的典型標誌是，各種內容載體，如新聞客戶端、視頻APP、音頻APP開始改變用戶接受訊息的方式。尤其值得一提的是，有一類內容開始開始火爆起來，那就是遊戲。

由Rovio開發的一款休閑益智類遊戲《憤怒的小鳥》於2009年12月首發於iOS，從當年開始，《塗鴉跳躍》、《憤怒的小鳥》等休閒遊戲開始流行。而代理運營過《憤怒的小鳥》的樂逗遊戲母公司就在2011年成立，抓住移動互聯網市場興起的時機，迅速搶佔了手游發行市場的領先地位，2014年成功登陸納斯達克。這一年推出的產品，開始了流水千萬的傳說，《捕魚達人》成就了中國手遊行業的「大佬」觸控科技。

手游的爆發為2013年的投資熱奠定了基礎，公開數據顯示，2013年共有22起手游併購，總金額達203億元，如掌趣25億元併購玩蟹科技和上游信息，華誼兄弟6.72億元併購銀漢科技，天舟文化12.54億元併購神奇時代等。幾乎每起併購都有兩個共同的特點：其一，高溢價，PE動輒10餘倍。其二，每當併購公告發布後，股價無一例外一路飄紅。

除了遊戲領域，手握移動互聯網時代的「明星」、團購網站、本地生活服務平台等諸多概念的大眾點評也在2011年4月宣布獲得1億美元融資，2014年，大眾點評CEO張濤接受採訪時談到，如果不是2010年看到了團購和移動互聯網的機會，大眾點評很有可能在當年上市，因為看到移動互聯網的機會，覺得可以將公司做到更大再上市。

中國最早也是具有標誌性的LBS產品——街旁也在那個時候興起，街旁來自iPhone 3GS 的新模塊——輔助全球衛星定位系統，以簽到為賣點，但是，街旁本身並不能成為內容，必須與場景結合才能有價值，所以在2015年關閉了網站，但在今天看來，街旁對於 O2O的探索也有積極的意義。

社交紅利時代——微博，點點、啪啪都火過

石亞瓊認為，社交紅利時代是伴隨iPhone 4（s）產生的。iPhone 4和前面幾代相比，最吸引用戶的是它的攝像頭以及超高解析度的屏幕，讀圖時代因此觸發。與此同時，用戶開始追求互動，因而推動了國內社交創業的紅利。這一時期，國外Instagram大放異彩，在4s之前推出的微信開始快速獲取用戶，陌陌順勢推出。圖片加互動也使得內容類應用出現新玩法，典型代表是微博，點點、啪啪都火過。

在國內，除了獨霸全國的社交工具微信之外，還有許多在社交紅利時代紅過一時或者成長起來的例子。如2013年12月推出的臉萌，臉萌是一款超萌超潮的拼臉軟體，即使你不會畫畫，也可以輕鬆製作你的專屬卡通形象，2014年6月初就在網路爆紅，幾乎每個人的微信頭像都用自己設計的臉萌形象來過把癮。2014年年初和2014年年中，臉萌宣布分別獲得IDG數百萬元的天使投資和千萬元級別的A輪融資。

此外，全球第一款原創將真人拍成幽默漫畫的手機應用魔漫相機也在2013年7月上線，上線以後，魔漫相機創下了全球移動互聯網領域的多項紀錄，如單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月用戶數破億，單日頭像上傳2億張、160多個國家和地區AppStore總排名第一等。2014年9月，魔漫相機宣布其已完成A輪數千萬美元融資，投資方為阿里巴巴。

在國外，社交網站Facebook推出新視頻應用Riff ，用戶可以先用Riff拍攝一段長達20秒的視頻發給朋友後，其他的朋友也能夠將視頻片段疊加在這個視頻中，使其成為集體創作的視頻；社交網站Twitter推出視頻直播應用Periscope，有了這款軟體，每個人都可以成為視頻新聞的播報員；社交網站Instagram推出拼圖應用Layout，用戶可以選擇已經拍好的照片或馬上自拍4張照片製作成一張，可以隨意排列圖片和調整大小。

消費創業紅利期——支付寶、微信支付、美拍、小咖秀

從iPhone5開始的庫克時代是消費創業的紅利期。iPhone5時代的開始，也是創業者開始在商業模式上積極摸索的開端，電商、O2O也在這個時候開始興起。「場景化」似乎是這個時候的所用應用的「標配」，缺乏消費場景的應用都很難做起來。

石亞瓊還分析，這個時候和iPhone相關的標誌性功能模塊就是指紋，因為它降低了支付的門檻，促進了應用的場景化，支付寶和微信支付就是兩個典型案例。還有就是大屏時代的到來，內容開始富媒體化，美拍、小咖秀都因為這個而火。

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