iphone x 催3D感知應用，新零售時代迎來爆發

摘要：

在每個極端領域不斷進步的科技，給予了蘋果公司不斷發展的基礎；而蘋果產品劃時代的引領，反過來又促進了高端技術應用的爆發發展。

「我們不是蘋果的追隨者，只是探索同樣的人類先進科技。」

「當然，蘋果公司的偉大在於，它能夠迅速推動歷史進程。」

這兩句話，出自一位研究蘋果手機產業鏈的專家之口，也深刻反映出iPhone和整個智能手機產業的相互關係：在每個極端領域不斷進步的科技，給予了蘋果公司不斷發展的基礎；而蘋果產品劃時代的引領，反過來又促進了高端技術應用的爆發發展。

3D感知應用將迎來「超級周期」

北京時間2017年9月13日凌晨，蘋果在新一代iPhone發布會上，正式推出了「Face ID」面部識別技術，首次在移動終端實現了3D識別以及AR功能。通過手機前端的紅外線原生感攝像頭，投射超過30000個肉眼不可見的光點到人臉之上，並繪製出一個完整的面部3D圖形。

3D掃描技術在移動端的應用，也稱為3D深度感知，目前已經在機器人、無人駕駛、體感識別、實景購物、智能家居、3D成像等多個領域開始應用。除了蘋果之外，谷歌、微軟、英特爾、索尼、三星等科技巨頭，均在深度相機、體感交互、動作捕捉等領域展開了深度的布局，研發先進技術。

當蘋果決定採用一項新技術時，意味著這項技術至少已經達到了真正投入實用的程度——否則，億萬名化了妝就打不開手機的女性用戶會砸了iPhone的。所以，我們有理由可以正式宣布：3D深度識別感知的時代，已經真正到來。

海通證券分析師評論稱，蘋果率先在iPhone X上大規模採用3D視覺技術，將徹底激活這一市場，消費電子從此進入「AI+AR」新時代，會給將為3D技術研發、圖像處理晶元、系統模組等多個產業帶來巨大的市場空間。

在這個劃時代的判斷之下，3D感知和未來應用，已經在一夜之間，從實驗室走向市場，所有相關的產業和應用領域，都迎來了真正的革命性的風口。未來，3D 深度感知技術進入消費級智能終端將是大勢所趨，一旦實現大規模應用，將對現有的消費電子產品產生顛覆性的影響，人機交互將進入新時代。

電商+3D感知 成下一個引爆的大市場

更大的市場空間，就在這個「消費級市場」之中。在移動終端應用和用戶體驗方面，蘊含著億萬美元的市場價值。一旦人們習慣了3D感知技術，和我們所習慣的三維世界相融合，將會在衣食住行等等人類每個生活場景里，爆發出無數應用領域和商業機會。

這才是3D感知技術真正的可怕之處。要知道，女人們一直渴望擺脫二維的平面鏡子，想知道自己在真正的派對里是什麼模樣。而她們，又是最龐大的網路購物群體之一，支撐起了數萬億的消費市場。

而3D商品與2D圖片以及短視頻相比，具有多角度自由呈現、強交互、自由縮放操作、商品展現信息量大以及玩法豐富等諸多優勢，可實現與AR/VR、在線3D展示等呈現技術及營銷手段相配合。因此，商品的3D展示已被驗證是下一代商品主圖的展示技術趨勢，圍繞3D感知技術尋找未來新一代的消費體驗和AR應用，是空間巨大的藍海。

金融分析人士胡津銘認為，在3D感知技術下的網購新模式，將會誕生出一批全新的技術公司，也會誕生出市值龐大的獨角獸。畢竟，龐大的中國消費者們，已經支撐起了千億美元市值的阿里巴巴、百億美元市值的美圖和唯品會、蘑菇街等一大批電商平台。

拓墣產業研究院預計，得益於蘋果的助攻，移動端3D感知模組市場從2017年的15億美元，有望增長到2020年的140億美元，年複合成長率高達209%。中航廣電、易尚展示、光迅科技等一批相關概念股，必然會因此得益。

據悉，阿里巴巴自2016年4月宣布成立阿里GM Lab以來，進行了一系列商品3D化以及VR/AR展示相關的技術布局，以手機淘寶為運營平台，陸續上線3D / AR主圖、二樓VR店鋪以及最近剛剛上線的AR Buy+掃一眼功能。同時輔以相應的活動推廣，包括AR眾籌、潮玩購物活動、男人節女人節3D購物節，618，雙11等，取得了積極的市場反饋。

而易尚展示自2016年開始便與阿里VR/AR團隊進行了接觸並確立了合作關係，同時作為第一家3D掃描ISV進駐阿里服務市場，與阿里就如何快速高質量地對商品進行3D數字化重建進行研究與探索。

易尚展示深耕3D數據領域多年，成為國內此領域的領軍企業。不久前，公司收到了科技部關於「三維數字彩色成像測量儀」的立項通知，也佐證了公司在國內3D數據領域的龍頭地位。

同期，公司還參與了阿里在商品3D化道路嘗試中的一系列營銷活動如618、雙11等，為下一代技術升級提供了良好的實操經驗。隨著AR Buy+技術的發布，電商展示對於各類3D商品的模型的需求將會達到又一個嶄新高度。

最偉大的投資，不是投資於財務報表，而是投資於歷史的潮流。3D 深度感知技術進入消費級智能終端將是大勢所趨，一旦實現大規模應用，將對現有的消費電子產品產生顛覆性的影響，人機交互將進入新時代。

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