品牌廣告營銷的三條發現

內容為王

2016年7月中國視頻app的月活躍用戶超過8億。我們之前的報道中有提到觀眾在看短視頻的時候會主動尋求創意性的廣告。

Cartier、Chanel和Louis Vuitton是最初的實驗者。Louis Vuitton在2009年就在優酷上發送視頻，2010年建立了品牌頻道。

2. 尋找「小時代」奢侈品電影的植入性營銷

植入性營銷被不少奢侈品受用，歡樂頌中包括了超過50個品牌比如Givency、SK-II、周大福等等。小時代中出現的愛馬仕鉑金包、Celine夾克和Ferragamo雞尾酒禮裙都有入鏡，該電影打破了不少票房紀錄，博主也紛紛甄別電影錄入品牌進一步使得品牌得到推廣，但受到了不少「膚淺」或者「浮華」的批評。

3. 品牌與視頻價值相符

「最可怕的是觀眾看電影/電視劇的時候發現他們在看廣告。」品牌公司Lynx Production的創始人Leeza-Maria el Khazen表示。「這對於品牌和電影製作都很可怕，因為會把觀眾趕走。」

一個成功的例子是嘻哈中國的Supreme, 吳亦凡穿著該品牌的夾克徹徹底底地打響了中國的名氣。

雖然品牌並沒有付廣告，但是不少潮流品牌像Yeezy、Gucci和Off-White都受到了中國觀眾的關注，並且他們的關注點不僅僅在價格上，更是在品牌的文化和故事。

根據Ent Group的調查，如果植入營銷做得好，超過66%的觀眾不會在意是否在看廣告。明白品牌與視頻節目的價值觀是否相符可以幫助品牌在消費者心中建立忠誠度。

關於精日傳媒Jing Daily

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