打造個人品牌：跟著火爆全球的熊本熊，成為一個受歡迎的人

引言

上面這頭帶有兩坨腮紅、笨拙賤萌的黑熊，叫「熊本熊」，火爆程度已經超過了Hello Kitty和哆啦A夢。它爆紅的秘訣在哪兒？

這張清單，為你總結了熊本熊爆紅的原因。用在自己身上，也讓你成為一個受歡迎的人。

1. 熊本熊之所以如此受歡迎，在於它非常善於打造自己的「個人品牌」。

2. 找到自己的特點和形象定位，是打造個人品牌的第一步。

熊本熊有鮮明的形象定位，並一以貫之。無論是一開始縣政府人員客串，還是之後專業演員扮演，都忠實傳達了它「賤萌」的性格。甚至日本皇后都問：「它是由同一個人扮演的嗎？」

3. 結合自身特點製造反差，是引起他人注意的好方法。

熊本熊胖胖的，就有了「減肥事件」。順應政府推廣健康生活理念，熊本熊在公園跑步、偷吃巧克力、介紹健康蔬菜，引來超高關注。讓一頭熊減肥，本身就充滿反差，這是運營中常用的方法。

4. 想讓人印象深刻，必須強化自身特點。

熊本熊「腮紅丟失事件」轟動一時。腮紅是熊本熊的一大特點，沒了腮紅，它就變成了普通的熊。於是熊本熊去報了警，縣政府召開發布會，還號召全民找腮紅。這一事件，達成約3360萬人民幣的營銷成果。

5. 藉助幫助他人，巧妙宣傳自己。

熊本熊的推廣策略是「宣傳別人」，典型的是「大阪失蹤事件」。熊本熊被大阪的魅力吸引，下落不明。通過全民尋找，既推廣了大阪的風光名產，又引發了大阪人對它的好感與興趣。

6. 用雙贏或多贏去獲得合作。

熊本熊的圖案使用權是免費的，任何人或企業，都可以用來製作和販賣周邊產品。開放授權的第一年，熊本縣就收到了超過3600條使用申請，迅速擴大了熊本熊的影響力。

7. 向身邊人物借力，最好與名人建立聯繫。

熊本熊很會向名人借力。在日本國內，它「熊抱」和「胸襲」大受歡迎的偶像組合AKB48成員柏木由紀，迎接天皇和皇后。在中國與劉德華跳舞，在美國與里維斯合影，還接見了泰國前總理英拉。

8. 明確自己的定位，抓住一切展現的機會。

熊本熊很擅長在蹭熱點中讓自己成為熱點。面對紅白歌會的直播鏡頭，熊本熊與另一位地方吉祥物船梨精大打出手，場面混亂到主持人都勸不住。這也讓它搶足了風頭，進入年度話題TOP10。

9. 強化別人對自己的認識，打造個人品牌。

熊本縣發生大地震，熊本熊暫停一切社交活動。3周後的日本兒童節，它出現在西原村，陪災區的孩子玩耍。通過這次事件，熊本熊已經不再是一個簡單的吉祥物，而是躍身成為當地的「精神象徵」。

10. 概括來講，請記住四點：一，形象鮮明有特色；二，善於製造話題；三，向他人借力；四，形象一以貫之。

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