外媒：華為登頂全球銷冠路上 榮耀品牌或成關鍵王牌

騰訊科技訊 據外媒報道，現在的華為已經坐穩了世界第三的寶座，第二季度前兩個月它們甚至銷量反超蘋果坐上了世界第二的寶座。當然，新款iPhone發布後蘋果將重奪榜眼之位，不過這也阻擋不了華為最終超越蘋果，這家中國巨頭未來還要將三星拉下馬。

是的，華為要當世界第一手機製造商的目標並不是秘密，此前余承東就表示要在2021年實現超越三星的偉業。

那麼，要實現這一宏大的目標，華為到底該怎麼做呢？

打造鶴立雞群的明星機型

華為近些年來好產品不斷，但想從中挑出一款頗具辨識度的確實不容易，而在日益同化的智能手機市場，沒有個性是不行的。舉例來說，三星Galaxy S8有無界屏、Note 8有S Pen，蘋果iPhone X有Face ID，但華為的旗艦卻沒有什麼獨家功能。誠然，華為引入了徠卡雙攝的概念，但這算不上獨特賣點，消費者不會專門為徠卡買單。此外，雖說徠卡雙攝素質不錯，但P10也不是市場上最頂級的拍照手機。同時，華為的EMUI也總是遭人詬病，未來在這方面華為還得做得更好，至少也得花點心思給臃腫的系統瘦瘦身吧。

擴張和產品線調整並舉

銷量上，華為主要靠中國和歐洲市場支撐，要想再上一個台階，它們必須攻克美國市場，而在美國市場擴張的最好方法就是攜手運營商。

華為已經開始有所動作了，消息稱它們已經聯手AT&T，明年上半年開售新旗艦Mate 10。如果旗艦機能在美國打開市場，那麼下一步華為就能引入大量性價比機型衝擊蘋果和三星了。歐洲市場的經驗表明，只要市場營銷做得好且價格定的實惠，用戶很樂意接受新品牌。

當然，美國市場的銷售主力還是旗艦機，因此華為的中低端機還是得瞄準新興市場，如非洲和印度。過去幾年裡，隨著基礎設施建設的完善和居民收入的提高，新興市場智能手機需求量大增。僅在印度市場，中國品牌就拿下了前五名中四個席位，對三星形成了合圍之勢。不過，在世界第二大智能機市場印度，華為卻表現不佳，因此它們需要重新思考對策了。

下面我們再說說華為的產品線。在高端領域，華為的布局非常明確，Mate系列對標三星Note系列，而P系列則用來對抗S系列。不過在中低端領域，華為的產品線則較為混亂，沒有明確的主打產品，而三星等品牌則有明確的中端產品系列，至少用戶從命名上就能一眼分辨出出來。

因此，下一步華為應該對自家中低端產品進行精簡，賦予這些產品獨特的賣點和清晰的定位，這樣才能在競爭中吸引更多用戶。

榮耀品牌是華為走向成功的關鍵

定位低於華為品牌的榮耀有不少好產品，它們設計精良且價格優勢大。不過，榮耀品牌旗下的智能機還是覆蓋範圍有限，它沒有像Mate和P系列機型一樣走向全球，只是在某些特定市場推出。

此外，由於各種因素影響，榮耀品牌的機型在某些市場售價並不低，這就讓它喪失了巨大的優勢。

因此，下一步華為不但要保證榮耀旗下產品「廣撒網」，還要通過擴張網路平台控制其渠道售價，別讓第三方零售商的加價毀了這個品牌。

上面我們也講了，印度和非洲等新興市場是華為的一大機遇，而榮耀這個主打性價比的品牌最適合這些市場了。如果華為要深耕新興市場，榮耀品牌必然會打頭陣。

榮耀品牌是華為走向成功的關鍵，但前提是它們必須出對牌，設計優良、硬體強悍且售價良心的榮耀產品才是進攻新興市場的最佳武器，同時這也是提升華為銷量的好方法。

總結

華為超越蘋果幾乎已經板上釘釘，但在短期內把三星拉下馬確實不容易，因為三星還有一大利器：用戶忠誠度。在經歷了Note 7燃損事故和高層賄賂醜聞之後，Note 8依然在多個市場取得了良好的銷售成績，要知道這可是一款起售價接近7000元的高端旗艦。

此外，從銷量和市場份額來看，三星依然優勢巨大。IDC數據顯示，華為今年第二季度售出3850萬台智能機（市佔率11.3%），但三星卻賣了7980萬台（市佔率23.3%）。如果三星未來幾年不再次犯下大錯或被死忠粉拋棄，那麼華為很難在2021年完成超越。

革命尚未成功，華為要做的還很多。（編譯/銳志）

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