網路選秀的新時代到來了？

隨著暑假的結束，霸佔了互聯網話題榜一個假期的四大音樂選秀節目（《明日之子》《中國有嘻哈》《快樂男聲》《中國新歌聲》）也都塵埃落定了。隨著選秀戰場的重心從衛視向網路平台轉移，節目形式也出現了不同程度的改變，相信很多人都有著相同的疑問，網路選秀的新時代到來了嗎？這些網路選秀有哪些成功經驗呢？

要說起國內的選秀史，當然得算是湖南衛視的《超級女聲》、《快樂男聲》首開先河，而上海東方衛視的《加油好男兒》、台灣的《超級星光大道》則聯手打開了國內選秀節目的盛世。如今當紅的歌手張傑、李宇春、李易峰、井柏然、蕭敬騰、林宥嘉等明星都是出自這些選秀節目。2012年，浙江衛視的《中國好聲音》橫空出世，打破了湖南衛視對於選秀的壟斷。

（圖源自網路）

從圖中我們可以看出，今年改版後的《中國新歌聲》和巔峰時期相比，無論是收視率還是市場佔有率都大幅下降。導師陣容卻達到了歷史最強：不僅有第一季的功勛導師劉歡和那英，還請來了華語樂壇的兩大天王：周杰倫和陳奕迅。但即便如此，也不能挽救節目日益下降的收視率。

今年暑假的贏家還屬網路選秀，市場整體呈「三足鼎立」井噴之態：騰訊視頻的《明日之子》、愛奇藝視頻的《中國有嘻哈》、芒果TV和優酷視頻聯合播出的《快樂男聲》。最初選秀大火是從衛視起家，如今各方視頻網站的加入，反而讓傳統衛視大受打擊。這也是因為主流觀眾的日益年輕化以及觀看習慣的轉變，節目改革自然也是必然趨勢了。《快男》主打隨我，《嘻哈》主打個性，《明日之子》主打真實。從節目的口號，我們也可以看齣節目組對於貼近年輕觀眾喜好的渴望。

選秀節目今夏在網路平台的集中爆發，絕非偶然。《中國有嘻哈》、《明日之子》、《快樂男聲》這三檔節目，集結了當下國內最強的綜藝製作團隊。愛奇藝的《中國有嘻哈》投資金額超過兩億元，由《中國好聲音》前三季製片人陳偉、《蒙面唱將猜猜猜》導演車澈、《奔跑吧》總編劇岑俊義等人聯手打造。騰訊的《明日之子》是「選秀教母」龍丹妮離開天娛傳媒後製作的第一檔節目。芒果TV和優酷合作打造的《快樂男聲》則是十年積澱後的厚積薄發，力圖全面擁抱互聯網時代下的年輕觀眾。

更為重要的一點是，視頻網站吸收過往經驗，不斷豐富節目形式的多樣性。粉絲化、互動化、類型化、細分化是這幾個節目的特色，也是時下粉絲經濟盛行下最行之有效的策略。

緊握 「粉絲經濟」命脈

不論是《快男》的網路選手通道，還是《明日之子》的「粉推」名額，又或是《中國有嘻哈》的復活投票，節目的直播網路化、粉絲互動化讓選手與粉絲之間的聯繫更加緊密，也增加了粉絲的參與度和話語權；同時抱緊金主大腿，革新廣告植入方式，讓廣告主受益更多。在這一點上，《中國有嘻哈》也可以稱得上是「中國會圈錢」～

《中國有嘻哈》不僅完成了與粉絲的互動，還將廣告主的利益最大化。除了特定的愛奇藝會員可以參與每日復活投票外，粉絲可以通過購買金主爸爸的產品獲取額外的投票權。

通過節目和線上、線下店鋪的聯動，實現了平台、金主、粉絲三方皆大歡喜的局面。不僅如此，《中國有嘻哈》總決賽還來了一波直播投票。與各方直播app合作，更是將粉絲們的「血汗錢」狂攬進荷包。網上甚至有段子戲稱，《中國有嘻哈》的一百萬冠軍獎金就來自這些粉絲投票。

各大網路平台利用其先天的互聯網優勢抓住主流年輕受眾，再疊加創新的植入方式，從而牢牢抓住廣告商。而這便是網路平台音樂選秀節目成功的最重要的原因之一。

「分眾文化」取代「小眾文化」

在如今互聯網高度發達的時代，早已沒有所謂小眾文化，只有分眾文化。很顯然各大製作方也清楚這一點，節目內容變得越來越垂直細分，差異化競爭明顯。《明日之子》力圖讓偶像的定義更加多元，既有作為虛擬選手出現的荷茲，也有實力饒舌歌手馬伯騫、創作走心的毛不易等，並且以三大賽道為入口，最後推出九大廠牌。

但《中國有嘻哈》所要宣揚的「嘻哈文化」就可以說是歷史車輪的必然趨勢了，不僅將節目細分化的還做到了類型化。「嘻哈文化」雖然此前在國內無人問津，但此次的爆火也非偶然。嘻哈文化起源於美國，在上世紀八十年代傳入日本、韓國，並在這兩個國家快速發展，形成了具有兩國特色的娛樂文化。而現在的主流觀眾90、95後，正是深受日韓、歐美文化影響下成長起來的一代人。這也為此次「嘻哈文化」的盛行打下了基礎。

而「嘻哈文化」和「二次元文化」一樣，雖然受眾較少，但粘性極高。文化越是小眾，那麼粉絲對這一文化的支持和推動越會讓他們極具責任感和使命感，粉絲的參與度、忠誠度也就越高。

從電視台轉戰網路的《快樂男聲》也有突破。總導演陳剛這樣定位節目，「快樂男聲」這四個字的順序排列應該是，「快樂」為第一位，「男」是第二位，第三個才是「聲」，而且不一定是歌聲，也可以是一種態度的表達：「這一屆』快男』，觀眾可以看到節目對選手形象的個性勾勒，以偶像養成為內在邏輯。」但也可以看出，其仍然難以跳脫出固有的形式和格局。

「明星導師」吸引流量

選秀節目向來少不了「明星導師」，無論傳統還是網路，選秀節目一般都是導師+選手的模式。

《快樂男聲》找來了李健、羅志祥和陳粒代表了三種風格迥異的音樂人擔任召喚師。

《明日之子》的星推官：「流量花旦」楊冪、「新晉網紅」薛之謙、「快男招牌」華晨宇。

《中國有嘻哈》則是「Freestyle」吳亦凡、因《我們相愛吧》每天上微博熱搜的潘瑋柏、以及國內饒舌天王熱狗、張震岳。

相較之下，《快樂男聲》的召喚師的粉絲召喚力顯然不足。

陳粒和李健的受眾面相對較小，而羅志祥雖然藝能感豐富，卻難敵另外兩檔節目每周更新的撕x大戲。嘻哈文化自帶撕x氣質，每位選手都keep real（保持真實），從海選的「我覺得不行」一路撕到決賽的雙冠軍，可算是承包了微博的每周熱搜。而《明日之子》雖說前期不溫不火，卻靠「戲很多」的薛之謙怒摔話筒，摔出了話題和點擊量。《快樂男聲》在這方面卻顯得過於乖巧了些。

當然選秀節目的本質在於選人，在這點上，三檔網路綜藝中，《中國有嘻哈》自然是最為成功。隨著節目的播出，PG One、tt、GAI等小眾的嘻哈音樂人進入主流媒體視線。

但若從選手的後續生命力來看，看重選拔具有綜合實力偶像的《快男》或許更有優勢。

（私心放一張小哥哥的帥照）

很早就被淘汰的顏值擔當趙英博因為長相酷似吳磊，已經收穫多方偶像劇男一號的邀約；從韓國學藝歸來、颱風最成熟、曲風最獨特的養雞YOUNG-G拿下亞軍之後，也在馬不停蹄的和各家唱片公司探討簽約事宜；冠軍魏巡雖說是選秀「回鍋肉」，但被天娛傳媒簽下，很可能成為下一位芒果台力捧的未來一哥。10年過去，快男依然保持著強大的生命力。

反觀《中國有嘻哈》，雖然將嘻哈文化、地下嘻哈音樂人推到了大眾面前。但基本上可以預測，嘻哈歌手在娛樂圈的發展上限不會太高。就像R&B一樣，即使出了一個天王周杰倫，也難以帶動整個行業的發展。更何況，中國的嘻哈文化無論是在文化氛圍還是製作技術上要走的路都還很長。加之來自地下的嘻哈歌手不可控因素實在太多，再來上幾個「吸毒」事件品牌公關們真是想哭都沒地方哭去。

從音樂角度來看，《明日之子》的學員發展上限或許更高。《明日之子》終極戰第一場，薛之謙賽道的選手毛不易憑藉原創歌曲《消愁》震驚全場。僅一周，《消愁》以20萬銷量超越《涼涼》登上酷狗單曲暢銷榜周榜單首位；上周結束的終極戰第二場，毛不易又出新作，《像我這樣的人》連續三天登錄「酷狗單曲暢銷榜」的單日榜單榜首，有趕超《消愁》之勢。但儘管如此，《明日之子》節目進行到此似乎也僅僅只有一個毛不易拿得出手。

無論怎麼看，如今的市場都不再是一家獨大的場面了。在這樣的市場形勢下，這些成功的網綜給我們帶來的經驗或許更為通用。如果影視作品也可以如以上這些網綜般在保證內容故事的基礎上，做到類型化、分眾化，再加上流量明星，想來也將無往不利。

版面編輯 謝小招

圖文編輯 於秋茳、伊利晗

【轉載請聯繫客服；未經授權，轉載必究。】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！