張藝謀是個老實人，玩炒作曾破功，無奈遇上張偉平太厲害

文/陸崕

張藝謀還撂出狠話， 「現在的孩子越生越難看，漂亮姑娘都不和帥哥生孩子，全去找煤老闆、有錢人、老男人。所以現在的90後，真長得不行。」

張藝謀是個老實人，玩炒作，說出來的狠話，都讓人覺得太假，這話曾破功，無奈他的電影生涯遇上張偉平，此人炒作太厲害。

《英雄》以來，張氏電影便以擅長炒作著稱，這從「兩張」他們過去的手法中可以得到應證。所謂張氏電影，是指，張藝謀的拍攝和其製片人張偉平的炒作。可以說，張藝謀的產品加上張偉平的吆喝，開啟了中國電影商業化的道路。主抓炒作點，尤其是抓住與電影內容吻合的炒作點，將炒作與電影內容的吻合，做得亦炒亦實——既可以說是炒作，又可以說是實際內容，難以分辨，這就高明。

過去張氏電影是怎麼抓炒作點的呢？

《英雄》，要點是，巨星，加數字電影概念，加人民大會堂首映。有李連杰、梁朝偉、張曼玉等巨星的加盟，本身足以吊足觀眾足口味，又加之，在常人看來似乎是神聖不可接近的人民大會堂，舉行首映，其見該電影的「利害」之處，足以吸引比一般電影多的多的觀眾走進電影院。這個大概是《英雄》票房大豐收的秘訣吧。

《十面埋伏》，主抓凄美的愛情，加偶像實力派明星劉德華、金城武，加超級吸票機章子怡，再加長袖舞蹈，還有轟炸式的電視台宣傳，以及專家們的捧場：《十面埋伏》是「中國傳統文化的典範」。使得章子怡成為超級吸票機一說得以成立。

《千里走單騎》，親情，加鼻涕，加高倉健，加原生態的原汁原味，加真哭。流到地的鼻涕成為宣傳時候人們常提的經典，真情和對張藝謀所謂的回歸之作的期待，使得它成為首周票房突破千萬的國產文藝片。

《黃金甲》，「黃金」場面，加周杰倫的人氣，加女人的胸脯，加《雷雨》這個經典故事，再加上台灣吳宗憲、陶晶瑩、蔡康永等幾大當紅主持人的捧場，巨額的全球首映禮，炒作無不其極，票房果然幾億。問題是似乎又是故事單薄，和鋪張的形式對不上，引來一片罵聲，唯獨卻被隆胸行業發來感謝信，因為自此他們生意興旺，賺的盤缽盈滿。但張氏電影給觀眾留下的形式大於內容的印象開始強化。當時，張藝謀對電影《黃金甲》表現的內容描述為 「金玉其外，敗絮其中」，現在看來，不僅是電影故事本身，其實這部電影，也同樣適合這個美稱。

《三槍》就更不用說了，小瀋陽，加武林外傳，加科恩兄弟，三個流行元素，燉成一部爛片；當然還留下了大罵韓三平是「座山雕」的口水仗等遺產。

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