三個案例看企業如何利用自媒體進行品牌推廣！

新浪「微博故事」

新浪上線微博故事，品牌主又多了一個打廣告的地方。新浪微博在今年四月上線微博故事功能，該功能借鑒了 Snapchat 以及 Instagram 的 Story 功能，你可以把它理解為「24 小時之後消失的朋友圈」，可以發 15 秒以內的小視頻、照片、GIF 等形式的內容，除此之外還能在視頻、照片等內容上編輯加文字貼紙等等。

最近，阿迪達斯、淘寶網、OPPO、迪奧等品牌成為第一批吃螃蟹的人，率先使用了微博故事平台發放廣告內容。淘寶網和迪奧則使用品牌本身的微博帳號發布了微博故事內容；阿迪達斯和 OPPO 並未利用品牌本身的微博帳號發布微博故事內容，而是邀請了各自的品牌代言人彭于晏以及 TFBoys 在他們各自的微博故事平台發布短視頻內容。

其內容形式不同於傳統的信息流廣告，它出現在用戶界面的最頂端，其形式對用戶的干擾性較低。此外， Story 發布的內容是輕量級的短視頻、圖片、GIF，相較於長視頻廣告、信息流廣告或者直播內容而言，用戶觀看這類內容無需太久的時間，品牌向用戶傳播信息的門檻變低了。

另外，品牌還可以通過微博自帶的畫筆、貼紙、話題、定位功能創作許多創意內容。同時這也對品牌如何利用最基本的功能創作創意內容提出考驗。目前我們看到阿迪達斯、淘寶網、OPPO、迪奧並未使用微博故事本身自帶的創作功能，均是將製作精美的豎版視頻廣告通過微博故事分發，所以對於品牌主而言，微博故事可能對其只是另外一個內容分發渠道。

這與海外品牌使用 Instagram Story 的方式大不相同。對比品牌使用 Instagram Story 的情況，SocialBeta 還發現國內品牌主在利用微博故事時偏愛使用明星資源。的確，微博可以說是國內目前聚集最多明星資源的社交媒體平台，鹿晗、TFBoys 等鮮肉們的微博互動甚至達到億量級別，直接使用明星本身的帳號發布品牌內容也能讓更多用戶接受微博故事形式的品牌內容。

嘻哈熱點營銷推廣

八月，綜藝節目《中國有嘻哈》的大火無疑是營銷界最大的熱點。許多品牌都在玩嘻哈、爭相蹭熱度，搶著邀請《中國有嘻哈》中的選手來拍廣告。

《中國有嘻哈》這個欄目在一定程度上打開了嘻哈音樂在中國的突破口，品牌借著這個契機，正好可以大大簡化它們接觸和討好年輕人所要花費的心力和成本。但是在眾多出街的廣告中，真正被消費者記住的品牌又有幾個呢？

熱點本身具有「高關注度」與「時效性」的屬性，對於大多數品牌而言熱點營銷帶來的品牌曝光度是最大的價值。

但每一個事件的傳播力都是有限的，品牌蹭熱點的營銷其實就是在消耗熱點本身的「高關注度」，當品牌扎堆過度使用這個熱點時，消費者會逐漸習慣甚至是反感這種單純「刷存在感」式的蹭熱點行為。

而「時效性」考驗的是品牌的反應和執行速度，8 月 1 日支付寶請到歐陽靖和 Tizzy T 演唱的《無束縛》成為了這場「品牌玩嘻哈」風潮的開端，在短短一個月的執行時間內，支付寶就交出了一份誠意滿滿的作品，在歌詞中花了很大的功夫，將品牌本身與嘻哈元素融合在了一起。相較於之後唯品會、賓士、哈爾濱啤酒、魅族等品牌推出的 freestyle 中，消費者印象最深刻的應該還是支付寶的這支廣告。

除此之外，品牌本身的形象與嘻哈文化的匹配度也是這一波借勢營銷的最大爭議點。我們會發現，熱愛嘻哈的人大多年輕、消費力強，品牌可以藉助與嘻哈的合作挖掘自身個性時尚的元素，觸達這個文化背後的年輕族群。但這一次不少品牌匆忙追逐熱點出街了一套傳播活動，品牌本身的形象跟熱點的內容卻完全不搭，這樣反而會導致大眾對品牌有了更多的負面認知。

發力音樂營銷

見慣了微信微博的信息流廣告，我們看到品牌在嘗試更多的營銷平台和新的廣告形式，讓廣告融入生活，變成生活的一部分。音樂作為年輕人生活中必不可少的文化元素和生活方式，讓越來越多的品牌把注意力放在聚集著大量熱愛音樂的年輕人的音樂平台上。

八月，優衣庫和 QQ 音樂合作推出「衣·樂人生」電台，設置了對應優衣庫 6 大生活場景穿搭推薦的歌單，QQ 音樂則根據用戶的收聽數據對用戶進行精準推薦。除了優衣庫，麥當勞在今年七夕也和 QQ 音樂合作推出七夕情人節專場電台，上線麥當勞七夕專場播放器皮膚……

並不難想像這些音樂營銷平台對於品牌主的營銷價值，龐大年輕用戶群體在音樂平台互動、交流；這群用戶精神世界豐富，重視內在價值，熱愛分享、熱愛創作恰恰也是目前更多品牌想要獲取的高質量消費者。此外品牌還可以根據用戶分享收藏不同的音樂歌單找到不同類別的細分消費者，便於品牌廣告的精準投放。

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