華為銷量已超蘋果，可利潤卻只有iPhone的幾十分之一

都說iPhone丑，發售卻搶成狗

據外媒報道，現在的華為已經坐穩了世界第三的寶座，6月和7月它甚至銷量反超iPhone 坐上了世界第二的寶座。

然而這份成績，在iPhone這批新機面前顯得不堪一擊。

首批118萬台蘋果新機從河南發往世界各地。新款iPhone將幫助蘋果重新奪回榜眼之位。蘋果 iPhone 8、iPhone 8 Plus 網上預訂購買後，截至今早，京東顯示預訂量已超過150萬。

iPhone不光賣瘋了，也賺瘋了。

近日，售價9688元的iPhone X詳細成本被曝光。

有調研機構從產業鏈獲得iPhone X的物料價值清單，並做出了其成本估算，其BOM成本總價為412. 75 美元，約合人民幣 2700 元左右。比iPhone 7相比則要高出近200美元，其中提高部分主要在於OLED面板、玻璃機殼、3D攝像頭、無線充電等。

但iPhone x的發售價為64GB：8388元，256GB：9688元。

雖然上訴只是單獨成本，不包括研發、運輸等成本。但，8388-2700，以及iPhone 7的成本，對比國產手機廠商的價格之下，iPhone的利潤確實驚人。

Strategy Analytics的統計顯示：去年，全球智能手機總利潤估算為537億美元。

蘋果一家就攫取了449億美元，佔比達到了79.2%；

三星的成績是83億美元，拿走了剩下的14.6%；

國產手機分到的利潤很可憐。

蘋果吃肉，三星喝湯，國產手機還剩…

對比出貨量，國產手機的利潤就顯得更加刺眼！

去年全球智能手機總出貨量15億。iPhone兄弟們的出貨量達到了2.27億。中國廠商貢獻了4.65億，國產手機的增幅也以6%壓倒全球整體增幅的2.35%。華為和OPPO雙雙實現了年度過億的出貨量。

國產手機廠商加起來出貨量是蘋果的兩倍以上，而利潤只是其幾十分之一。

這就是現實，所有說蘋果不行的言論在現實面前都像在做夢。iPhone依舊強勢，iPhone 8、iPhone x被罵慘，預定量卻很火爆。嘴裡說不要，身體卻很誠實。

雖然，從去年第四季度開始，蘋果手機在中國銷量逐漸下跌。但，新機一出，我們不得不感嘆，蘋果還是那個蘋果，你大爺還是你大爺。

國產手機差在哪？

1、營銷上花了大價錢

國產手機不知什麼時候開始，在營銷上花錢越來越猛。OPPO、vivo兄弟不用說，隨便冠名個綜藝就大幾千萬花出去。華為更狠，梅西、斯嘉麗·約翰遜這樣的品牌代言人，得花多少錢呀。

連互聯網品牌的小米現在也開始玩起了代言人、冠名、廣告等傳統營銷手段了。沒辦法呀，畢竟去年被OPPO、vivo狠狠教訓了一頓。錢不花在營銷上行嗎，國產手機品牌的影響力能比得過iPhone嗎？

2、低端機佔據主流

紅米系列、魅藍系列撐起了小米和魅族的出貨量。傲嬌如羅永浩都得拿出堅果Pro來給市場交差。國產手機能過3000元的機型屈指可數，今年魅族的旗艦機過了3000元的線，遭到中國自媒體無情的嘲諷。來看看，iPhone 8/plus、iPhone x的近萬的售價，是不是感覺國產手機的價格太照顧自己人了。

近兩個月，華為出貨量能超蘋果，榮耀系列功不可沒。但，這系列機型也是主打中低端。並不是說，國產機都該去搞高端機，可現在問題是，我們牢牢佔據了中低端機市場，而從三星、蘋果出的機型來看，人家壓根就不想爭奪這個薄利潤的市場。

3、渠道消耗過大

之前曾有新聞爆出，任正非對華為系列手機低利潤做了嚴肅批評。

余承東在受訪時也承認任正非批評了華為手機的盈利能力： 批評我們盈利能力還是不足，利潤增長太慢，太多利潤都被渠道商賺走了，我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的。」

小米、魅族等偏向互聯網基因的廠商也在努力「砸錢」做線下渠道，可見，渠道上的損耗嚴重也是很大問題。

雷總，敵陣走一走

耀眼的銷量與尷尬的利潤率告訴我們，現實中，蘋果依舊難以逾越。我們不主張盲目吹捧。但，我們必須對小米、華為、魅族、OPPO、vivo、鎚子等百花齊放的國產廠商致敬。

畢竟，你們與蘋果的差距越來越小這也是事實。

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