iPhone8及iPhoneX｜CMF設計分析

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三分鐘回顧蘋果2017秋季發布會

昨晚iPhone新品發布，很多人熬夜觀看，等待了一年的蘋果，終於來了，能讓人滿懷期待盼一年且熱度不減，可以說人類歷史奇蹟。聽說前一天小米MIX2發布會全網關注量在3億人次，細想實在恐怖。我們對手機盡然達到了如此依賴的地步。

相關信息相信大家已經被朋友圈各種轟炸，今天一早，看到有朋友在軍團留言到：居然沒更新X？首先要感謝大家對軍團的期待，我們主要還是要集中在CMF方面來做個分享。

這一次蘋果有創新嗎？

有&沒有

是不是不好回答？

是的，因為沒有了類似前幾代產品讓人特別耳目一新「大創新」，所以缺乏歡呼雀躍，同時本次發布會有多款產品，重點被分散。但是，一定有很多值得學習的地方，以及背後的東西需要細想一遍後再來回答。

或許我們「忽視」的地方，可能就是蘋果「必殺技」。

本次發布的幾款新品：

手機：iPhone 8 和 8 Plus、iPhone X

手錶：Apple Watch

電視：Apple TV

無線充電：AirPower

從產品分布來說

電視的加入，開始新的產品拓展，這對電視行業無疑來說是一個重磅消息。

無線充電，是技術帶動硬體，這個未來改變的可能就是你我每一個人充電的場景。

手錶則是常規的更新，大的創新不在外觀上，而是獨立運作。

手機iPhoneX的推出，則是未來手機的一個發展方向。

從手機開始說

從產品設計來說，iPhone7進化到iPhone8，造型基本沒變，主要是從一體中框＋後蓋，換成了分體式鋁合金中框＋玻璃背板。

iPhone8進化到iPhoneX，造型除了前臉的「劉海」，總體還是基本沒變，OLED的應用是個大變化，不過很難從外觀上判斷，中框採用不鏽鋼，後蓋採用玻璃背板。結構上回到了蘋果4（玻璃＋不鏽鋼＋玻璃）。

一次發布兩代新品（iPhone8、iPhoneX），這是蘋果發布會上的一大變化。他改變了一年只發布一代新品的常規。我們常說「蘋果任性」，一年只做一款重要機型的格局已經過去了，這是產品運營上的一大改變，回歸到「正常」的商業競爭中來。或許這與庫克的背景及中國手機品牌崛起有著很大關聯，以應對多樣化的市場競爭。蘋果的調性開始改變，我們以往對它的敬重是因為它可以與主流格格不入，而現在產生的變化，它開始走下「神壇」，走向更加正常的做法，這可能是很多人看衰蘋果的原因之一吧。

手機CMF分析

C 色彩：

iPhone8與iPhoneX兩代機型，三個顏色。增加新色彩：金色、深空灰。香檳金、玫瑰金、黑色、亮黑色退出新品舞台。可以看出蘋果在色彩管理上的嚴苛原則。銀色保留，但材質更換，在色彩管理上也是一個不小的挑戰。

尤其是席捲全球多年的香檳金，終於正式告別，在CMF的舞台上，我想給予崇高的敬意。

還記得網傳口號嗎？

不買香檳金，誰知道你用5s！

不買玫瑰金，誰知道你用6s！

不買高亮黑，誰知道你用7！

不買新金色，誰知道你用8！

而iPhoneX呢，顏色已經無法分辨，主要看攝像頭是不是豎向。

本次僅推出三款色彩：金色、深空灰、銀色，大致推測了下蘋果的色彩策略：

其一：iPhone 8 和 8 Plus主要走量，支撐蘋果下一年度的主流機型，iPhone X作為市場引導機型。黑色在今年新品取消，可能與iPhone 7在市場繼續留存有關，保持現有機型色彩布局。

其二，讓位技術創新，CMF設計軍團在對CMF的定位中，有提到：產品創新包括不同層次，可以從造型、技術、CMF等方面來引領市場。本次幾款機型在背板材料、顯示屏做了改變，為此，可不用推出過於「全新」的色彩來刺激市場。

其三：小步驟快速迭代，金色從5S開始，席捲了全球，可以說是一款極為出色的色彩，CMF歷史上最為經典的色彩案例之一，從香檳金到玫瑰金，再到本次的金色，一直圍繞著「金色」來開展，可以說是很明智的選擇：延續了熱賣色系，又與之前的做了差異，帶來新的市場刺激。

M 材料：

iPhone8採用前後玻璃、鋁合金中框。鋁合金背板退出舞台，玻璃回歸。

玻璃背板據傳為康寧大猩猩五代，強化層的厚度增加了 50%，根據相關資料提示是「做六層染色工藝」（尚需考證）。激光焊接的鋼製基底、航空級7000 系列鋁合金邊框。表面做鍍層：防油漬、去污跡和抗指紋。

iPhoneX同樣前後面板為玻璃，中框採用不鏽鋼。玻璃上做七層染色工藝（比iPhone8、iPhone8P多一層？），精準控制色調和不透明度，並加入反射光學層來增強色彩。表面同樣做鍍層：防油漬、去污跡和抗指紋。不鏽鋼中框的回歸，距離上一次已經iPhone 4在2010年6月8日的發行不鏽鋼中框，已經過去了7年時間。（話說：七年前，你在哪？）

F工藝：

iPhone8鋁合金中框繼續採用陽極氧化，配合一小條天線，如果還是原來配方的話，就是底層採用PAEK、外層採用PPSU。從產品效果圖來看，色差還是無法避免。

玻璃顏色的實現應該幾個方向：電鍍／印刷／貼膜／轉印。看效果圖質感比較細膩，LOGO用鏡面印刷的可能性比較高，顏色則PVD可能性比較高。

玻璃背板的回歸，給了國產手機新的設計空間。並且在玻璃的玩法上，國產手機與韓國品牌，玩了很多次，非常之溜。比較欣慰的是蘋果沒有在玻璃上做過多的裝飾，依然保持了一貫風格。前後玻璃都加有弧度，與4代的玻璃相比有了難度提升。

iPhoneX中框不鏽鋼採用物理氣相沉積，也就是我們常說的PVD。

當前iPhone同步在售的系列就有 SE、6S、7、8、X 五代產品，用成熟產品滿足一般消費者的需求，保持主流市場的優勢，iPhone8系列主要滿足於此，而iPhoneX的推出則是繼續往上，在高端產品上進行探索，讓絕大多數品牌望塵莫及。

在手機屏幕最新趨勢「全面屏」上，被戲稱為三個流派：

一種是以三星S8和Note 8為代表，保留傳統的聽筒和前置鏡頭等設計；

第二種是小米MIX為代表，將前置鏡頭設計在下巴處，使得正面頂部接近無邊框觀感；

第三種則是夏普S2與iPhone X的異形全面屏設計，夏普是美人尖，iPhone X則是「劉海屏」。

（全面屏對比圖）

本次蘋果最為突出的就是取消了前置Home鍵，這與華為、小米、三星將指紋識別放在背部不同的是，蘋果完全都沒有了，而這帶來的是全新交互設計。在這條路上，又指向了一個新的方向。

綜合技術與CMF創新來說，本次iphone帶來革新大致：

• OLED屏幕開始使用

• 全面屏幕趨勢

• 神經網路引擎開始成為手機晶元標配模塊

• AR開始在手機中落地

• 臉部識別開始取代指紋識別，成為下一代生物識別方式。

• 無線充電開始普及

• 雙攝、雙防抖開始成為拍照功能標配

• 交互重新再來

• home鍵取消，或許引領一個新方向

• 創新的摺疊和電路堆疊技術

• 玻璃材質回歸

• 不鏽鋼回歸

在我們說蘋果沒有什麼期待時，它可能在構建的是另外一個方向：注重內在技術。從全面屏開始，重新構建交互邏輯，加上face ID、ARKit、無線充電。未來，戰爭可能在摸不到、看不到的地方。

說說Apple Watch

造型未有大的改變，錶盤採用鋁合金、不鏽鋼、精密陶瓷三個類型。

鋁合金定位低端（大致2588起售）

不鏽鋼定位中高端（大致8988起售）

陶瓷定位高端（大致10188起售）

手錶在CMF上玩的比較多，著重錶帶的玩法：

低端採用：編織尼龍、氟橡膠。

低端還包括與耐克合作的運動錶帶。

中端採用：皮革搭配不鏽鋼表扣，價格大致在1298元左右。

中高端採用不鏽鋼合金，價格大致在1298～4098元。

超高端採用愛馬仕小牛皮手工打造，價格大致在2988～3888元。

可以看到蘋果手錶在CMF上除了材質的區別，還有應用文化領域品牌來合作：NIKE及HERMES。這與家電品牌CMF設計上與迪士尼、漫威合作有著相似之處。

好了，關於本次apple新品發布，先分享到這。不足之處，歡迎大家一起補充。關於CMF在產品中創新方法與思維，有諸多類型，並且CMF在產品創新中的作用愈發明顯，諸多企業開始注重、設立CMF崗位，全球CMF設計發展狀態如何？國內CMF現狀如何，CMF如何學習及成長，不妨關注11月28日，中國廣州.2017國際CMF設計大會，一起來探討～（點擊下方圖片即可查看詳情）

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THANK YOU

（圖來自：網路 | 整理編輯：軍團 ）

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