百萬廣告費打水漂火了諾基亞,卻讓這個手機一戰成名
諾基亞又火了!
火的不是推出了最新的旗艦手機讓大家期待諾記重現昔日輝煌,也不是傳聞被某資本大鱷注資XX億美刀變成獨立的手機製造商與小米、蘋果分庭抗禮。而是因為這支點播了一億多次的廣告:
這支由MANN手機於2013年拍攝的創意外賣廣告,講述了這麼一個故事:
一位憨厚的小哥接到了一個外賣訂單,本來以為這單外賣跟平常一樣,十分鐘內即可配送到家。誰知在他接到到送貨地址的那一刻,內心感覺有一萬隻草泥馬奔騰而過:這是一單送往美!國!的!外!賣!
因為有個遠在美國的客人來中國玩了一圈後,對中國的美食念念不忘,於是打電話叫外賣,哪知這個不幸的電話降臨到了這位外賣小哥身上。
作為一名有責任心的外賣小哥,雖然心裡有萬般不爽,但讓客人滿意是自己的職責,於是這位小哥帶著一部手機和外賣出發了。
小哥一路上帶著外賣和一部手機風餐露宿,穿沙漠越冰山一路辛苦只有自己知道。渴了用手機砸椰子解渴,迷路了看手機的GPS導航並驚險的穿越了沙漠。
最終橫跨太平洋,滿臉鬍鬚野人模樣的小哥終於把外賣送到了客戶手上。
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這個廣告已經播出後,因腦洞大開的創意和接地氣的情節,迅速引起了網友的共鳴,點擊率一直居高不下,截至目前為止,已獲得數億次點擊。但網友們看了這支廣告後,對廣告中的手機產生了好奇,為什麼?請看下面這段GIF:
汽車碾過算什麼,有種把我碾碎才算牛:
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泡可樂安然無恙,撈出擦乾淨還能用:
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凍成冰塊用榔頭敲碎,功能依然正常:
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髒了直接水洗,簡單粗暴有木有:
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正因為這台手機太牛逼了,經過那麼多暴力摧殘還能使用,加上這台手機全程沒有給手機品牌進行特寫,導致大部分網友一致認定這是諾基亞最新款的三防手機:
雖然廣告無意間讓諾基亞火了,按行內廣告界的視頻單次播放單價0.5-1元來計算,這支廣告經互聯網發酵傳播後,估計傳播價值數億元。成本方面:這支廣告的投入不超過100萬,卻產生了100多倍的傳播效果。在國內算是非常厲害的一次營銷了,但自己辛苦拍攝的創意廣告卻被認成諾基亞的廣告,身為廣告主的MANN三防手機早已哭暈在廁所:
片中的外賣小哥本尊也做客騰訊網證明這支廣告不是宣傳諾基亞,而是證明MANN手機過硬的質量。
MANN作為有10年歷史的國內三防手機的老品牌,廣告中的手機三防性能經過了苛刻環境的考驗,火爆的人氣雖然帶火了諾基亞,但眼尖的網友也還給了MANN手機一個清白:
這支廣告相信你也看過,結尾的LOGO是否還有印象:
雖然在信息爆炸的互聯網,不少人為了追求利益和眼球經濟,利用話題炒作熱點,但三俗的話題總是容易引起人們的反感。雖然這支廣告意外帶火了諾基亞,讓MANN手機損失慘重,卻也成功的在億萬網友中腦中植入了MANN三防手機強悍的性能,淡化了對諾基亞的印象,從經濟學角度來說,同時宣傳了兩家廠商,畢竟互惠互利才是生存發展的根本,保不準諾基亞以後還真會和MANN合作推出限量版手機,這筆錢花的值!
點擊展開全文
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