有貓的廣告更感人

儘管關於貓咪的一些實驗表明，成年貓通常相當獨立，比起主人他們更願意和陌生人相處，也不需要人類為其提供安全感。但比起相信實驗結果，貓奴們往往選擇性地認為自家貓只是傲嬌不願表達對自己的愛罷了。

最近一個品牌就在廣告中做起了相關實驗：和家貓分開2年後，聽到你的聲音它還能認出你嗎？實驗對象是一個因病離家休養2年多的中年男子、和他撫養至10歲的家貓。實驗者將男子的聲音錄製下來，與陌生人聲音一起在兩年沒見主人的小貓面前播放，測試貓咪對主人聲音的反應。測試結果令人動容。

這是瑪氏旗下寵物食品品牌KalKan（カルカン）的日本敬老日廣告，9月10日上線後YouTube播放量已近120萬，評論中幾乎是清一色的「看哭了」、「讓人感動」。

KalKan日本主要銷售各年齡段貓糧和零食，是日本銷量最高的貓用商品糧品牌之一。Maker News數據顯示，2017年2月至4月，日本銷量前20名的貓用食品中，KalKan的產品有11種；同時銷量排名第一的則是KalKan的最大競爭者——日本老牌寵物食品商稻葉（いなば），旗下最有名的Ciao貓用布丁常年位居日本最受歡迎的貓用零食第一名。

Ciao的廣告也相當「有心機」。其內容全部來自寵物主人的投稿：Ciao號召貓咪主人拍下貓吃Ciao零食的畫面，吃得夠香的就有機會變成Ciao官方宣傳廣告。

這個做法吸引了日本乃至世界貓咪主人們的踴躍投稿——看到自家貓咪出現在電視屏幕上的心情，也許與父母看到孩子成為電視明星的欣慰感類似。收集完投稿後Ciao推出了一支剪輯版宣傳片：可愛的廣告歌，配上各個國家的小貓呼嚕呼嚕地吃著Ciao的剪輯畫面。貓的表情不會騙人，也給廣告增添了不少說服力。

配上中文廣告歌的Ciao廣告

另一個以真情動人、話題感十足的貓咪廣告則來自函授教育品牌U-Can。廣告中兩隻小貓與老奶奶共同生活在山間小屋中，小貓為了老奶奶開始自學貓咪函授課程，還學會了給老奶奶按肩。廣告情節多少有虛構的成分，現實中的貓咪函授其實是為主人準備的——但用貓咪為主人購買函授的視角卻打動了不少愛貓人士，加上「貓咪函授」的噱頭，一度讓不少人記住了U-Can這個函授品牌。

寵物廣告的套路其實與兒童廣告相似。品牌們打造的溫馨親密畫面和寵物/孩子享用產品的場景是隱形說客，讓寵物主人/父母認為「使用了這個品牌，我也能擁有廣告中的親密關係」，使其與品牌產生情感關聯、推動人們的購買。不過說到底——這些不同樣本的實驗只能給人參考，分開幾年後到底能不能記得主人也是因貓而異，只能看你有沒有遇到一隻好貓了。

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