別把浙大學者意淫成「宣傳部長」！

近日，浙江大學一條學術新規（《浙江大學優秀網路文化成果認定實施辦法》）在朋友圈刷屏並引發熱議。

《實施辦法》一句話概括為：浙大學者在《辦法》指定的中央級、省部級媒體以及重點商業網站等平台發表原創文章並且文章取得「重大」「較大」網路傳播效果的，可等同於在學術期刊發文。

很多人連文件都沒細讀，眼珠子只鎖定「10萬+」，然後滿世界造謠：浙大沒落了，網文閱讀量「10萬+」等同於學術文章……

按照這種不負責任的說法，好像各路大V一下子都成了教授、博導！

這種「謠言」充分暴露了一點：在這個「娛樂至死」的時代，有些人的閱讀習慣和思維能力堪憂，要麼人云亦云，要麼斷章取義，要麼嘩眾取寵。

對於浙大這條新規，文刀君觀點很明確：挺浙大、站浙大。理由如下：

新規突出兩個核心要素：發文平台與傳播效果。

《實施辦法》同時考慮平台的能量級以及網路傳播效果，並據此將文章與「國內權威」「國內一級」「國內核心」三個等級的期刊發文等同。

《實施辦法》指定的平台分中央級、省部級媒體以及重要商業門戶，既包括了傳統的報紙、網站，也有新媒體平台「兩微一端」（微博、微信、客戶端）。

在大平台發文，實現高閱讀量並非難事。據文刀君了解，《人民日報》微信公號粉絲至少在1300萬以上，可以說每一篇文章，新聞也好，雞湯也好，均可輕鬆達到「10萬+」閱讀量。但是，網路傳播效果絕非「10萬+」這一個維度，還要有轉載！轉載！轉載！「文件規定，重大」網路傳播效果要有不少於20家主流平台轉載，「較大」網路傳播效果要有不少於10家主流平台轉載。

舉個例子，按照規定，如果學者在《人民日報》微信公號發文，閱讀量「10萬+」只是第一步，還要同時滿足20家主流平台轉載，才有資格被認定為「等同於國內權威學術期刊刊發」。

看到沒，這並不比在期刊發文簡單。能輕鬆創造「10萬+」的自媒體不在少數，但浙大文件首先對平台設了限制，意味著對文章的質量設了第一道「篩選關卡」，也就意味著，這個新標準絕不是標榜「閱讀量為王」。

所以，並不是學者的文章登上一家大媒體，就簡單粗暴地等同於學術文章了！

請讀懂了再去評判，OK？這是評判一個網民是否受過教育、是否有閱讀能力的一個基本標準。

鼓勵學術成果取得「重大」甚至「現象級」網路傳播效果，是好事。

這一點對人文社科類尤其重要。學者、教授不要看不起媒體，更不能忽視學術成果的社會價值。有不少學科需要藉助網路的力量，有的甚至離不開網路。如果一個學者能在媒體上把自己的成果和觀點用一篇深入淺出的文章講清楚，並取得「重大」傳播效果，也算大本事。

一個很諷刺的現實是，全國那麼多搞英語教學研究的，卻沒見我國的「學院派」英語教學有多少值得驕傲的地方。學者在研究什麼、研究的東西經不經得起考驗，敢不敢拿到「民間」去試試水？新時代要有新實踐，有些學術成果不能只藏在封閉的「期刊網」圈子裡，要拿出來晒晒太陽！

文化和知識的傳播應該與時俱進，文章上了網，不代表質量就得下來。所謂的「優秀網路文化成果」絕不是什麼毒雞湯、搞笑文，而是有學術理論支撐的文章。雖然不是「論文體」，但把學術文章濃縮一下，也未嘗不能是「以小論大」的優質文章。何況，很多論文，懂行的只看看最後的「Conclusion」就知道他研究的是什麼。

學術的根本不是滿足學者個人的孤芳自賞，而是要以這樣或那樣的方式創造價值。難道拿刀叉吃飯就比拿筷子吃飯先進文明么？

學者在主流媒體發文，並能取得可觀的傳播效果，本身就是好事，需要得到學校的鼓勵。浙大走在了全國高校的前面，不丟人！

改善學術江湖生態，給學者創造一條突圍之路。

有人說，誰媒體圈有人，誰就能發文唄？浙大新規開啟了「刷流量」評職稱的新時代。

這種謠言很有殺傷力，因為很多不細讀文件的人就跟風吆喝了。這很可悲，也很可惡，但此論不值嚴肅對待，請回顧第一條。

遇事先考慮陰暗面，這種思維要不得。你以為浙大學者個個都是宣傳部長怎地，能指哪兒發哪兒？你以為大媒體的編輯都是白痴怎地，毫無甄別篩選能力嗎？

說到潛規則，難道期刊發文的生態系統很乾凈很公平嗎？學者在大媒體發文，多半還有稿費可拿，你可知有的學者拿著錢還敲不開核心期刊的大門？（參見舊文《這年頭，當個大學英語老師容易嗎？》）

有人的地方就有江湖，有江湖就有江湖規矩，學術圈也不例外。

浙大探索將「優秀網路文化成果」納入學校科研成果統計、各類晉陞評聘和評獎評優範圍，是改善當下學術江湖生態的有益嘗試，是在傳統的「期刊發文」之外為學者創造一條突圍之路。如果動輒以「名門正派」自居，將《實施辦法》斥為「歪門邪道」，恐怕有點小家子氣吧？

對於浙大新規，合理的擔憂可以有。要警惕學術投機取巧，要警惕學術的泛娛樂化，要警惕不良媒體對學術的反向侵害。該警惕的要警惕，該嘗試的還要嘗試。

學術改革，是千年大計。沒有哪項改革是所有人都舉雙手贊成的，但一項改革計劃剛剛公布就遭遇「娛樂至死」般的冷嘲熱諷，其中還夾雜著污衊和謠言，這也許就是網路時代的困境——成也娛樂敗也娛樂！

這一次，文刀君堅定地站浙大。

外宣微記 ∣ 戲說中外

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