你知道馬拉松怎麼賺錢嗎，辦一場能夠賺多少，2個億？
近年來，馬拉松在中國似乎越來越受歡迎，且參與度越來越高，一會兒這個城市舉辦，一會兒那個城市又開跑，而眾多賽事中，北京馬拉松似乎是最受關注的。
今日，2017華夏幸福北京馬拉松賽鳴槍開跑。作為國內歷史最悠久、影響力最大的馬拉松賽事，本屆北馬吸引了來自33個國家和地區的3萬名參賽者同場競技，賽事元素讓人耳目一新。
大家都知道跑馬拉松是件辛苦的事情，能堅持下來已經不錯了，那為何有那麼多人要參加呢？馬拉松又是靠什麼賺錢的呢？
為何要跑馬拉松？
相對於其他體育運動，跑步由於沒有階層差別，沒有太多的限制條件，自然就形成了跑馬溜溜的新圈子。圈子成員有跑步愛好者，品牌商和各種中介服務。因為馬拉松是一項意志力和技術兼具的運動，又是一項職業和非職業跑者可以同場競技的項目，當時機合適時，這項運動就形成了一條完整的商業生物鏈。
減肥減壓、健身交友、挑戰自我，當現代都市人在尋求更合理的生活結構時，馬拉松誘人的低門檻就會不自覺讓人上癮。打卡、配速、核心肌肉群、GPS、內翻外翻、跑姿、PB，當你看到一些人在社交媒體上自言自語地曬著有各種術語的跑步日記，你是無法體會他們所說：「來，讓我體會一把『撞牆』的感覺吧。」光豬跑、彩色跑、殭屍跑、相親跑，這些奇葩而神經質的運動概念，更是在內啡肽的製造下激發的自我意識的蘇醒。
馬拉松靠什麼賺錢？
就以北京馬拉松為例，創立於1981年的北京馬拉松素有「國馬」之稱，是我國最重要的馬拉松賽事之一。除了基本的報名費和贊助費，馬拉松帶動的相關產業也呈現大幅度增長。比如路跑產業，運動員從頭到腳，從遮陽帽、太陽鏡到速乾衣、水壺、跑鞋，再到一些高科技物品比如智能手環等，還推動了一批跑步類應用軟體的出現。
一般來說，在國際上，體育賽事運營的商業價值分為三塊。第一塊是版權收入，約佔整個收入的40%。其次是B2C的收入，即針對終端消費者的收入來源，主要包括票房（門票或報名費）與衍生品，約佔總收入的30%。第三塊收益是B2B的商業贊助，約佔總收入的30%。
目前中國城市馬拉松運營市場的情況則比較特殊——主辦方一般為中國田徑協會與當地市政府，賽事所有權歸當地政府。體育賽事直播的版權則歸電視台。也就是說，目前國內馬拉松賽事只能通過B2C收入和商業贊助取得收益。
在國際上，體育賽事運營的商業價值分為三塊。第一塊是版權收入，約佔整個收入的40%。其次是B2C的收入，即針對終端消費者的收入來源，主要包括票房（門票或報名費）與衍生品，約佔總收入的30%。第三塊收益是B2B的商業贊助，約佔總收入的30%。
目前中國城市馬拉松運營市場的情況則比較特殊——主辦方一般為中國田徑協會與當地市政府，賽事所有權歸當地政府。體育賽事直播的版權則歸電視台。也就是說，目前國內馬拉松賽事只能通過B2C收入和商業贊助取得收益。
舉辦一場賺多少錢？
正常來講，一場國際馬拉松賽,根據賽事規模的不同,成本少則三五百萬、多則超過3000多萬。其經費主要來自政府購買服務、品牌贊助和報名費等。其經營模式一般是運營公司與主辦地政府部門合作,政府部門負責審批和協調、運營公司具體負責商業化運營。
相比一些賽會式賽事,馬拉松不需要新建場館、賽道,也就不涉及場館的運營和善後管理,屬於最大限度的「輕資產運營」。
另一方面,與其他以觀賞性為主的賽事相比,馬拉松的群眾參與性最高、參賽範圍最廣,且賽道里程最長,可以最大限度地把城市展現給選手,並與選手實現互動。同時,各地跑友的會聚,也會在食宿娛遊樂購等方面直接回饋舉辦地。
至於收益，一般來說,規模稍大的馬拉松比賽,參賽人數都是萬人以上。萬人湧入一個城市,對當地的酒店、餐飲、旅遊等行業均能帶來巨大收益。以2015年度的東京馬拉松為例,其舉辦的前後三天時間,為當地貢獻至少20億元的綜合收入。廈門國際馬拉松賽主辦方介紹,2015年該賽事給廈門市帶來直接經濟效益2.07億元,帶動經濟效益更是達到2.55億元。
有專業人士估算，2017年馬拉松賽事運營的收入達到30億元，帶動相關行業收入超百億元。
除此之外，權威雜誌《跑者世界》的一篇文章估算：一個美國跑友一生在跑步上的花費由儉入奢分為14358美元、56942美元和212872美元。
而中國版：節儉型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。當然如果你表示可以光腳跑，那我也不能說什麼。
所以說那麼多城市爭搶著舉辦馬拉松比賽，你以為他們傻呢？當然除了賺錢，還有承擔大型賽事對於城市的知名度的提高，更是顯然易見的。
不過這馬拉松還真不是一般人能跑的，耐力，體質都有要求，參加的選手每年跑死的也有不少，所以參加之前還是有謹慎些，畢竟玩命的事情是要三思的！
