上市公司9億砸向王力宏演唱會？當代東方捆綁明星IP用意深遠

作者|一 一

編輯|李春暉

時隔兩年，王力宏籌備兩年的新專輯《A.I. 愛：第一集》9月15日正式發售。天王終於歸位，引發不少粉絲的廣泛關注。但早在幾日前，王力宏就已經成為一大焦點。

9月8日，「傳媒產業生態領跑者」當代東方發布公告稱，同意公司與Hong sheng Culture Holdings Ltd簽訂《代理合同》，合作時間為今年8月到2020年12月31日，預計投入本次演唱會總投資為6億到9億人民幣。

雖然公告並未公布藝人名字，但無論是段位，投入金額，還是Hong sheng，都集體指向了王力宏。在公告中，當代東方表示本次合同的簽署是公司首次與一線藝人開展演唱會業務的合作，有助於公司整合國內外演出資源、票務資源，佔有演出市場份額，從而更好地提升公司的品牌影響力和核心競爭力。

這兩年，當代東方持續通過投資併購布局文化傳媒產業，讓如今的當代東方在電影、電視劇、綜藝、院線、IP版權運營、演出、藝人經紀等多個領域都下有棋子，基本完成了從內容到渠道再到衍生的全產業鏈布局。

在傳統產業利潤下降的時候，當代東方調轉船頭進入到步入拐點期的文化產業。持續的「加倉」，讓其迅速構建了自己的生態閉環。但阿里、萬達這樣的頂級巨頭都在摸索版塊聯動的時候，疑似聯手王力宏又能為當代東方帶來什麼？

9億開唱，王力宏憑什麼？

今年3月，王力宏就在微博透露了今年將籌備新專輯和巡迴演唱會的消息。6月，王力宏再次提及世界巡迴演唱會將會在新專輯後正式啟動。而此時，當代東方重金入局演唱會領域，王力宏的新專輯也應聲而來。

除了時間節點、藝人段位上的巧合，網友紛紛猜測是王力宏的原因在於王力宏有一家叫做宏聲娛樂的公司，這與當代東方公告中的合作方高度吻合。

據當代東方公告顯示，演唱會預計總投資額為6億至9億元，其中演唱會製作費用為3.5億元。隨後，當代東方又發布了補充公告，公示了單場盈利分成比例為單場演唱會利潤的20%。

雖然當代東方在藝人演唱會領域尚屬「新手」，又是首次與一線藝人開展演唱會業務的合作，但在此之前，當代東方就已經對音樂產業進行了廣泛布局，這或許也是其能夠聯手王力宏的重要原因。

去年，當代東方引入商業演唱會專業團隊，隨後成立「當代亞美」，正式進軍音樂產業。據悉，亞美曾代理舉辦過張學友、陳奕迅、華晨宇、汪峰、張傑等歌手的大型演唱會，在演出市場上佔據一定份額。當代東方也由此開啟了在商業演唱會、大型商業演出、藝人經紀業務領域的整合布局。

今年5月，當代東方再次出手，宣布與燦天文化等2公司共同投資設立百盈影業，將在全球範圍內開展影視、藝人、演出等業務。資料顯示，燦天文化擁有孫楠、周曉鷗、張靚穎等國內知名音樂人資源。

從專業團隊，到成立公司，如今又聯手一線藝人進軍演唱會，當代東方在一年之內在音樂領域從無到有並迅速擴張。但這尚是公司層面的布局，真要讓大眾普遍體會到音樂新玩家的闖入，尚需一個大IP一戰成名。

9億開唱的王力宏，通過新專輯和演唱會宣告自己重回舞台。而廣泛布局的當代東方，也需要綁定大IP彰顯自己的實力和野心。

併購下的「娛樂航母」

前身是「大同水泥」的當代東方，近年來出手頻頻。三年時間裡，通過大量併購迅速滲入到文娛產業的每個角落，今年又因25億併購永樂影視被業內廣泛關注。

2015年，當代東方通過收購、增資以及新設的方式，增加了包括東陽盟將威、美國盟將威、河北當代傳媒、香港當代傳媒在內的4家子公司。

其中，成績最為顯著的當屬盟將威。這或許也是當代東方雖然頂著監管收緊的壓力，也要收購永樂影視的重要原因——已經從這裡嘗到了很大甜頭。

資料顯示，盟將威成立於2010年，當時註冊資本僅為100萬元，實際控制人為徐佳暄。而目前公司註冊資本為1000萬，合併報表凈資產賬面值8750.68萬元，按收益法評估價值為112973.47萬元，增值率達到1191.02%。

今年4月，盟將威2016年財報出爐，所有業績對賭全數完成。而根據當代東方2016年年報顯示，其電視劇業務總營收約8億元，占當年總營收的81.22%。盟將威2016年為當代東方帶來了約2.22億的凈利潤，顯然在其轉型中發揮了非常重要的作用。

相比於盟將威旗下《軍師聯盟》這樣的大熱頭部劇，永樂影視的內容非常「正」。其已經投資和發行的主要電視劇包括《戰神》、《隋唐演義》、《夢回大唐》、《焦裕祿》等。

今年，影視產業主旋律成為了熱點，讓這筆重金交易給當代東方增加了不少砝碼。起碼從目前來看，永樂影視的主旋律影視作品更為符合當下廣電總局的創作指導風向。

2016年，當代東方新增的子公司數量翻倍，達到8家。今年上半年，公司新增子公司數量增加到12家，在布局上也悄然發生了轉變。除了霍爾果斯耀世星輝及其子公司北京耀世星輝是為了加強公司在綜藝節目、電視劇投資製作等內容端的布局外，其他10家都是院線公司，顯然將重點放在了內容輸出的渠道上。

2016年底，當代東方與河北冀廣天潤電視節目製作有限公司、河北文廣傳媒共同投資成立河北衛視傳媒有限公司，就河北衛視的運營達成合作。當代東方持有河北衛視傳媒有限公司49%的股權，新公司將負責運營衛視廣告、影視劇採購等業務。

在打通電視渠道後，今年7月，當代東方控股子公司——當代陸玖聯合家有購物集團股份有限公司開始首次向社會推出大型全媒體直播營銷活動「保險大惠」，開創了以電視購物為主的保險銷售模式。

隨著渠道不斷下沉，今年8月，當代東方與文化中國傳媒股份有限公司簽署了《「文化中國雲平台」投資協議》，擬以自有資金出資2450萬元與《文化中國》公司共同設立「文化中國雲平台」運營公司。同時，雙方還簽署了《絲路傳媒投資協議》，公司擬以自有資金出資1500萬元與《文化中國》公司共同設立絲路傳媒有限責任公司。

資料顯示，「文化中國雲平台」將落地「農村電子商務平台」、「鄉村圖書館」、「鄉村院線」、「教育培訓」、「讀報」、「娛樂」等配套內容，終端設備安裝規模不低於10萬台。未來，當代東方將基於雲平台積極實施服務於國家大數據戰略，推動文化、金融紮根鄉村。

而當代東方今年下半年另外一筆引人注目的交易是，與上海摩之瑪棲夢文化共同投資設立當代摩瑪有限公司，就愛情攝影基地、婚禮會館、婚慶商業街、親子兒童體驗館等項目開展規劃建設、商業開發及運營管理。這是當代東方進軍特色小鎮的一個標誌，未來，當代東方一方面可以依靠現有IP完成衍生，另一方面也可以推動「小鎮+新經濟體」的產業升級。

一個傳媒產業生態的娛樂航母雛形凸顯。

產業鏈「加倉」，點金石在哪

隨著不斷的併購和新增子公司，讓當代東方的業務範圍極度擴大，目前在影視內容的上游製作，影視產業的下游輸出、IP運營、互聯網和電視平台、演出、藝人經紀、甚至特色小鎮的等全產業鏈都有布局，傳媒產業生態版圖初具雛形。

在4月13日當代東方發布的2016年年報中，披露其在2016年營業收入9.86億，較上年同期增長99.91%，實現凈利潤1.77億，比上年同期增幅60.25%，其在繼2015年後，繼續保持了穩健的增長勢頭。

年報顯示，當代東方順利完成了產業轉型升級。目前其主營板塊為文化傳媒，佔總營收的99.99%，其中，電視劇業務仍然佔據著絕對的主導份額。

短時間內，當代東方就建立了自己的產業生態閉環。在未來，完全可能通過這些排兵布陣來深入到文娛產業第一線來增強自己的話語權。尤其是如今，全產業鏈競爭成為核心的大背景下，當代東方每一筆重金出資都深入產業要害。

但也需要看出，儘管布局甚廣，可由於當代東方入局較晚，在一些格局劃分較為明顯的領域還需要一定時間來搶奪市場份額。例如當代東方大批量布局院線，讓其截止2017年6月30日就擁有自營影院32家，但在市場日趨飽和的院線競爭中，當代東方還有相當長的路要走。

另外，對於產業體量級龐大的公司來說，平檯布局讓其擁有著較為明顯的優勢。但是諸如阿里、萬達這樣的業內巨頭，近年來也不斷的調整，來充分整合旗下的各個版塊。

如今，當代東方參股控股的子公司達到了46家，分別布局在產業鏈條的各個「前線」。此階段，當代東方用最高效、快速的方法尋找到優質標的彌補自身短板，以金錢來換取時間和優勢。但要真正形成產業鏈聯動效應，或許還需要一個大IP來融會貫通，只有將各個板塊進行整合，才能實現完全意義上的雙贏。

布局王力宏的演唱會看似落腳音樂產業，但綁定這樣一個大IP，當代東方的目的似乎並不局限在演唱會的具體收入，而是通過王力宏這一大IP，來探索電視、影院、互聯網渠道更好的推廣和變現，甚至在植入特色小鎮等方面來展開想像的空間。

而當代東方是否能真正實現旗下資源的優配聯動效應，發揮產業規模化集群效應，這次真刀真槍的作戰也會給外界釋放出關鍵信號。坊間傳聞，因王力宏妻子過於苛求細節，曾嚇跑上一個演唱會承辦商。這一回，當代東方和王力宏，能讓彼此滿意而歸嗎？

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