體育界的「人設」

體育運動員的真正價值源於其在賽場上的統治力，一旦在賽場上的統治力開始減退，那麼其個人品牌價值也勢必受到影響。

近日，網紅李雨桐的諸多爆料令歌手薛之謙人設迅速崩塌，跌宕起伏的事件經過可以說是吸引了眾多的目光與口水。關注體育產業的禹唐，無意關注事件本身，但在娛樂明星身上出現的「人設」與其「自我」間的張力，倒是值得我們重視。

從很多方面來看，中國娛樂產業的發展現狀值得體育產業界借鑒與效仿。而從很多方面來看，雙方的聯繫也從未中斷過。例如，在塑造運動員人設方面，如今體育圈就與娛樂圈有著諸多相似之處。

設定一個為公眾所喜聞樂見的人物形象，利於明星塑造自己的個性化特點，從而幫助自己在如今這樣一個信息碎片化的時代擁有更為鮮明的形象，易於公眾識別與記憶。同時，也能令一個個符合自己人設的故事圍繞自己形成，並通過公眾進行二次傳播。

科比·布萊恩特是最受中國球迷歡迎的NBA球星之一，雖然已經退役，但在海口出席活動時，現場依然人山人海，室內活動更是一票難求。要知道，這還是在科比並未上場比賽，只是簡單為活動站台的情況下。

科比之所以受到中國球迷如此的愛戴，除了其一項項傑出的成就以及頂級的籃球技戰術水平外，也離不開其標誌性的「曼巴精神」。長久以來，在科比給中國球迷留下的諸多印象中，「曼巴精神」始終佔據著一席之地。

在漫長的職業生涯中，科比對自己的訓練、比賽態度始終相當嚴格。帶傷出戰、訓練第一個來最後一個走，以及著名的「凌晨四點的洛杉磯」，都讓科比嚴於律己的形象為球迷所熟知。當然，科比對自己的隊友也有著嚴格的要求，他和霍華德的矛盾，也正根源於此。

科比通過自己的努力與天賦追求卓越，為此不斷付出時間與汗水，最終贏得了一個個挑戰，獲得了一座座豐碑，也以這樣的人設征服了無數籃球迷。科比給球迷帶來的影響不僅是在球場上，更是體現在了生活中，由此，科比的人設，或者說在他身上所體現的種種特質，也被歸納為了「曼巴精神」。

如果說科比在籃球場上展現了自己的「曼巴精神」，而C羅則是在綠茵場內外扮演著自己「霸道總裁」與「逆襲者」的角色。憑藉自己的自律與天賦，C羅從一個家境窘迫、受人歧視的少年，成長為如今的世界頂級巨星。

C羅的母親多洛蕾斯曾回憶道：「那時候，為了能讓我的孩子們吃上飯，我每天都要拚命工作。」這位母親曾經做過廚師、清潔工和工廠工人。而C羅的父親則是一名園藝工人，嗜酒如命，C羅的三哥甚至染上了毒品。在去到里斯本之後，還有面對大家對其家鄉口音的嘲笑，而好勝心與自尊心極強的C羅卻在種種逆境中憑藉著自身的努力野蠻成長，直到今天的家喻戶曉。

C羅在球場上與健身房中的努力大家都有所知曉。值得一提的是，經歷過人生種種艱辛的他，對弱勢兒童的關照也是盡心儘力。做慈善已經成為C羅的常態工作，他甚至在解釋自己不紋身的原因時透露，「我不認為紋身醜陋，但至少現在還不能紋身，因為我經常獻血，我必須要對此負責。」

敬業、自律、努力……這樣的人物形象在職業生涯較長的頂尖巨星中都能有所體現。畢竟職業賽場就像是戰場，你不努力，那就很容易被人趕超。在這點上，小羅、阿德里亞諾等人則淪為了有天賦卻不自律的典型——即便比起普通運動員，他們已經足夠出色。

從這點上來說，體育運動員比起娛樂圈明星，有著較大的差別。在娛樂圈，人們更多考慮的是如何維護好自己的人設，而體育運動員的真正價值則源於其在賽場上的統治力，一旦在賽場上的統治力開始減退，那麼其個人品牌價值也勢必受到影響。

眾所周知，張繼科的迷妹們已經成為了中國「體娛結合」的一個標誌。每當有他參加的比賽，無論是在國內還是國外，大批迷妹都會彙集在比賽現場，她們會頭戴張繼科名字的配飾，手握加油助威的橫幅，到了場內後給張繼科加油的聲浪更是如排山倒海一般。毫無疑問，在目前的中國體育界，這樣的現象是極為罕見的。

然而隨著張繼科的傷病影響加劇以及年紀的增長，他在賽場上的表現已經顯得心有餘而力不足。雖然比賽現場迷妹們的吶喊聲依然震耳欲聾，但這樣的聲貝究竟能夠維持多久，我們仍然要打一個問號。

在接受禹唐的採訪時，時任國乒總教練的劉國梁曾這樣評價張繼科人設的確立：「我覺得首先是張繼科的成績，運動員必須靠成績，你說光靠長得帥，那肯定不是主要的原因。所以不管是張繼科也好，孫楊也好，包括原來的劉翔、林丹、姚明等等，都是要有賽場上的成績作為基礎的。」

而張繼科，則是乒乓球男子運動員中，大賽成績相當突出的一位選手。在一度經歷過被送回省隊兩年，又靠自己的實力打回國家隊後，張繼科用自己的拼搏獲得了一個個來之不易的大賽機會，並成為在最短時間內實現大滿貫的男乒隊員。從這點來看，張繼科自身的努力與成績毋庸置疑。

「張繼科身上會有一些更獨特的魅力，他這種叛逆的個性、他獨特的成長經歷，他在賽場上表現的淡定和內心的強大，都能在很大程度上抓住迷妹的心理，因為有很多人在這樣的環境下不敢做、做不到的東西，張繼科卻一直能夠做到。」劉國梁總結道。

因此，無論是科比、C羅，還是張繼科，他們的人設實際上是各自真實生活的體現。敬業、自律、努力的性格與生活方式並不是完全被設計而來，這些都是真實情況的反應。

當然，在運動員的人設中，也有為了更進一步的目的，而將自己塑造為特定形象的，綽號「金錢」的梅威瑟是此中代表。

拳台上，梅威瑟打著防守反擊的戰術；在場外，他則不斷炫富，到處與人打嘴仗。這樣的梅威瑟實在很難讓公眾對其心生敬意。若是自己安安靜靜地炫富倒也還好，梅威瑟偏偏還有著囂張的態度。無論是回應UFC女運動員羅西時說的等你賺三億再叫囂還是表示自己是史上第一拳擊手時，他那囂張的態度都很難讓人喜愛上他。

但考慮到他在理財投資中甚至拳台上所體現出來的智慧，我們相信梅威瑟的這些表現，多多少少是他對自己的包裝。畢竟事實就是，大家都盼著他輸一場，想著能夠有一位英雄可以把這個「反派角色」擊倒在拳台上，讓這個「漂亮男孩」不再漂亮，於是紛紛掏錢想見證這一幕的出現。

很大程度上來說，帕奎奧滿足了這樣的條件，因此大家對其抱有極大期待，但事實證明帕奎奧已無法實現大家的期待，於是人們就等待著下一個英雄出現來實現擊倒梅威瑟的壯舉。不過就像我們知道的那樣，麥格雷戈在拳台上同樣拿梅威瑟沒轍。

如今，梅威瑟已經成為了拳擊界的傳奇人物，職業生涯50戰全勝的戰績更是讓他超越了《洛奇》系列電影原型、拳壇傳奇瑪西亞諾。同時，他又因自己塑造的反派角色而坐擁萬貫家財——當人們討厭梅威瑟的同時，已經在不知不覺中成為了他另類的粉絲與支持者。

人生是一個大舞台，每個人在其中扮演著各自的角色，也在各自的角色中扮演著他人。如何利用好「角色」與「自我」間的張力，是每個人的必修課。一旦我們能在兩者間達成一個微妙的平衡關係，或許我們也能更好地獲得自己的價值。

娛樂圈如是，體育圈亦如是。

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