大數據背後：蘋果中國用戶十年的變遷

也許大家都還記得iPhone 4s及iPhone 5開售時，中國消費者瘋狂搶購的景象，擁有一台「土豪金」一度也成為江湖地位的象徵。但隨著國貨的崛起及消費個性化的發展，iPhone已經不再是稀缺產品與身的代表，在經歷了IPhone7系列的慘敗之後，蘋果急需iPhone 8及iPhoneX贏回中國市場。

據統計，大中華地區是蘋果在全球的第三大市場，但蘋果目前在中國智能手機市場的份額已跌至第五，與此同時，在中國市場的營收也繼續「拖蘋果後腿」。上月初，蘋果公布的第三財季顯示，公司在美國和全球大多數市場銷售業績均同比增長，中國卻連續第六個季度下滑。

不管如何，蘋果依然是一個讓人尊敬的時代品牌。近日，中國最大的手機零售平台京東發布了以「2009-2017果然精彩」為主題的京東平台iPhone大數據報告，該報告涵蓋了近十年來京東銷售的iPhone數據，從購買者的年齡、性別、學歷以及產品喜好等角度進行分析，揭示了iPhone近十年來在京東平台消費趨勢的變化。

據Strategy Analytics,蘋果手機2017年2季度市場份額為11.4%，縷續大幅落後三星，但較於2016年的市場份額已經企穩並緩慢回升。

三線及以下城市消費比例上升明顯

據京東大數據統計，2010年以前，IPhone只是中國一、二線城市消費者的「專享品」，份額一度超過90%，但受到用戶消費能力提高以及渠道下沉的影響，三線及以下城市的消費比例上升明顯。目前，一二線城市消費者份額維持在六成左右，三四線與五六線城市各佔二成左右，近兩年來，甚至出現了五六線城市的份額超過了三四線城市的情況。

年輕的高學歷人群是購買iPhone的中堅力量

根據京東公布的iPhone數據顯示，在京東上購買iPhone的用戶中，有51%的人是26-35歲，並且16-25歲的年輕用戶佔比一路飆升，高中生的比例也在增加，iPhone受到了越來越多年輕用戶的追捧。所有在京東購買iPhone的用戶中，有90%以上是大學及以上學歷，高學歷的人群手機消費的目標依舊為iPhone。

除此外，通過該數據還可以看出，iPhone 6成為京東好評率最高的手機，達到98.3%;而iPhone用戶復購周期主要集中在2-18個月，超過一半用戶重視新鮮感等。

多數男女用戶喜歡金色版本的iPhone 4.7寸屏幕成為更多人的首選

iPhone 5s金色版本的推出，極大的滿足了中國消費用戶對於黃金消費的心理需求，並且迅速成為中國消費者的最愛。京東iPhone大數據顯示，有36%的男性用戶、34%的女性用戶選擇金色版本的iPhone，金色版的iPhone成為了相對較多人的選擇。

而且隨著智能手機屏幕的不斷變大，蘋果於2014年正式推出了4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸寸的iPhone 6 Plus，此後的產品升級一致延續了該尺寸類型。通過京東iPhone大數據可以看出，女性用戶更喜歡5.5英寸大屏，小屏相對比較瘦男性青睞，但是4.7英寸的屏幕，成為了消費的主流，男女用戶比例均在50%左右。

據賽諾發布的《2017年1-6月iPhone中國銷售數據報告》顯示，從2009年開售至今，京東已經累計銷售超過iPhone 1498.4萬台。所有線上銷售渠道中，京東以47%的份額佔據行業第一，同比增長28%。據了解，京東是中國第一家iPhone線上授權零售商，同時也是iPhone在中國最大的零售平台。iPhone新品發布後，京東也將同步開啟預售，不僅會推出白條免息及精準達等優惠，京東App Store充值卡旗艦店也將為果粉提供便利安全的充值服務。

End.

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