網易養豬生意經：從大佬餐桌到普通人廚房，高貴黑豬肉也有市場！

網易創始人丁磊並不高調，但他做的一些事卻很容易引起人們的討論，比如2009年宣布養豬，再比如近日正式推出首家實體豬肉鋪。一個好好的互聯網公司老闆，怎麼就和豬杠上了？

這家網易的實體豬肉鋪網易味央，選址於杭州西湖文化廣場的世紀聯華鯨選店內，你不必懷疑這是網易的什麼營銷噱頭，只要看看店內陳列的五花兒、豬肘、小排、豬尾、肉餡等商品，就知道這實實在在是一家豬肉鋪。

網易的豬肉鋪，產品來自網易自家飼養的黑豬，這些不同部位的豬肉被切割好放在盒子里，與一般超市的商品看起來沒有多大差別。小編對比了下網上同類黑豬肉，感覺網易味央還算是良心價了：一盒新鮮的350克大排標價為33元，一盒新鮮的350克前排標價為31元。

名聲在外多年，網易味央的豬肉當然吸引了大批熱情的顧客。9月16日開業當天，顧客們一大早就涌了進來，僅開賣一小時不少品類就已售罄，據說有位杭州大媽一口氣買了23盒。

當初，丁磊決定養豬可不是鬧著玩的，雖然一開始這些黑豬只有內部員工能買到、並且是互聯網大佬聚會的必備食材，但是這門養豬生意並不計劃局限在少數人的餐桌上。

去年12月網易味央在網易考拉海購和網易嚴選平台上正式開售，就創造了「1分鐘全部豬肉禮盒售罄」的銷售成績。如今網易味央終於有了實體店，消費者似乎都想來嘗嘗互聯網大佬們讚不絕口的豬肉是什麼味道。

與杭州網易味央店遙相呼應的，是網易聯合實體咖啡館「易間」在廣州推出了網易味央黑豬肉創新料理「安心黑豬堡」，這又不僅是黑豬肉了，而是豬肉熟食。一份黑豬堡搭配薯條、小蘿蔔和小甘藍，原價定為68元，到10月中旬前售價48元，是將中式快餐與西式漢堡相結合的產品。

最初決定做互聯網農業，丁磊理念就是把豬養得營養健康，雖說比起普通豬肉價格是高了些，但也與他本人喜歡追求高品質的個人風格相符合。如今消費升級的趨勢開始出現，人們越來越願意為提高品質商品花錢，丁磊的黑豬肉生意也就日漸受到歡迎。

我們很難說這是一種前瞻還是好運，但事實是丁磊的網易嚴選、網易味央等項目都成了消費升級時代下的寵兒，淘寶曾依葫蘆畫瓢推出個「淘寶心選」，但試水幾天後又沒了動靜，而網易的高品質商品，卻有幾分向無印良品邁進的趨勢。

今年，網易的電商收入已經在總營收中佔了不小的比例，而網易味央又要全面俘虜城市新中產的胃了。

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