消費升級應該在什麼地方升級？

辣子雞學堂的小夥伴們大家好，我是心上APP的創始人兼CEO董博文，非常高興能跟大家在辣子雞創業社群分享我的創業故事。首先，我們要講一講什麼是消費升級。

我自己把中國的消費升級分了三個主要的步驟：第一個階段就是我們的老三樣，包括了手錶自行車縫紉機。那個可能是爸爸媽媽輩的。第二次的消費升級可能主要的代表是電視機、洗衣機、電冰箱，這些電器現在我們已經到了。第三次，應該說是涉及人群最為廣闊的一次消費升級，那我們的消費升級又呈現了各種的多樣化模式，那催生著這些消費升級的本質又是什麼呢？

我們簡單地概括為傳統的生存型、物質型消費，已經向新興的發展型、服務型消費轉變了。之前更多的人所消費的物品是為了謀生，是為了生活所需要的，但現在大家把更多的錢已經投入到了提高生活質量等一些服務類的消費上面。

我特別想說就是：「消費升級，並不代表著花更多的錢，其實消費升級不是要買貴的，而是要買最對的。」

其實做心上這個項目的時候，我的初衷有兩個。第一個是我覺得有大量的這種閑置奢侈品其實是浪費的。第二個初衷是我們希望讓奢侈品不再奢侈，讓更多的人能夠享用到他的好，所以嗯我們我們覺得其實消費升級的本質就是心上所體現的，我們不是要買那個最貴的，但是我們要追求的是最對的，我們要買的是性價比，我們要用更好呃更少的錢去買更好的東西。

我們從中國網民的不同品類購買率的分布，觀察這個分布。

我們會發現中國網民消費行為已經更加的趨向於垂直品類的消費，更加趨向於服務性消費，而消費整體的結構也進行了升級。中國網民的消費分析表明，垂直品類的消費越來越多，大家對於垂直品類的消費慾望也越來越強烈。

而且消費行為已經越來越趨於理性化，衝動型消費已經逐漸的在減少。更多的人在消費的過程當中，更重視的是格調、情調，他們已經不再滿足於基本的收穫，敢於嘗試超前消費，它們不再願意將就，更講究的是我能買到什麼，更注重生活品位、品質、品牌的保障。

這種超前的消費意識也就意味著說我們可能會在相當長的一段時間內會去關注一些共享經濟的模式，會去關注一些閑置交易的方式，用更少的錢淘到更好的貨。

首先，我會認為消費升級催生的三種消費模式。共享經濟、租賃模式和閑置交易模式會在同一時期內有一個很大的爆髮式增長，這證明了我們有越來越多的閑置交易平台、越來越多的共享經濟模式、越來越多的這種租賃的品類。

所以我們會認為說，如果現在你還去不斷的去追求奢侈消費，不斷地再去追求說一定要做新品消費的話，其實這可能是一種相對來說已經落後了的價值觀。

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