會展專業評析：110多所學校，110多個坑？
背景摘要
BRIEF
目前，國內會展行業的從業者多數不是會展專業畢業的。實際上，從2002年起，我國許多高校就陸續設立了會展專業。現在，全國已經有110多所本科院校、200多所專職院校有了會展專業。十多年來，已經為國家培養了數萬名專業人才。
為什麼我們在業內鮮有見到會展專業畢業生呢？
展酷研究院院長、北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可教授認為，第一，是人才數量遠不能滿足行業需要，第二，是因為在某些院校所在的城市，會展行業本身和當地高校會展專業師資都不夠成熟，會展業畢業生的專業度和就業都受到影響。
高校
會展專業學什麼？
會展產業處於管理學、經濟學和創意產業的交匯點，與文化產業、創意產業有較密切的關聯。
目前在我國，會展經濟與管理專業還正在發展過程中，因此，國家教育部還沒有明確限制專業的人才培養目標。基於此，現在各高校對這個專業的辦學側重點也各有不同，多數依託經濟學和管理學科，也有的院校在會展旅遊、會議管理、信息管理和廣告學等方面差異化發展。
經濟學、管理學、市場營銷學、公共關係學、會展項目管理、商務禮儀等都是會展專業的課程。總體來看，會展專業課程的設置一般從產業經濟、會展企業管理、會展項目策劃、會展服務等角度切入。
會展專業
大學生怎麼看？
天下展商記者調查發現，目前在校的會展專業大學生中，許多人對本專業感到迷茫。原因有二：第一、會展專業涵蓋的課程範圍較廣，第二、很難有機會真正接觸到會展業的核心部分，如策劃、創新等。
今年8月24日，中南林業科技大學會展專業全體36位學生到訪展酷網總部，天下展商記者和其中12位同學們進行了關於會展行業未來的探討，以期發現代表會展業未來的這批專業學生如何看待自己的專業。
在交談中，天下展商記者發現，許多同學都認為會展業是個勞動密集型行業，入門門檻較低。之所以有這樣的想法，首先跟中南林業科技大學所處的城市——長沙市有關。長沙市的會展業並不發達，有創意、科技含量高的展會相對較少。
其次，還跟學校師資有關。帶隊老師劉珏也表示，學校的老師們沒什麼行業經驗，教學是摸著石頭過河。
基於此，中南林業科技大學正積極對外擴展，比如和長沙市會展辦成立了會展協會，同時，學校還會跟企業簽訂實習協議，給學生更多實踐機會。「我們想搞清楚現在企業到底需要什麼樣的人才。」劉珏老師說。
大家都愛「北上廣深」
至於將來的職業發展，同學們紛紛表示，會展業的產業鏈很長，就業前景相當看好。也有同學表示，會從事廣告、公關等與會展業相通的工作。至於就業地點，大部分同學準備去北上廣深、成都等會展業相對發達的大城市。
而且，有不少同學還希望能憑一已之力，能為會展行業做出些改變。譚文凱同學表示，會展包括會議、展覽、健身、獎勵旅遊等範疇。「這些資源可以利用大數據整合成一個系統，我們甚至可以利用這些數據做電商。」譚文凱說。
姚可欣同學則認為，現在「跨界」是一個趨勢，利用會展業漫長的產業鏈，可以做出各種有創意的跨界整合。
專家
怎麼說？
北京二外的劉大可教授從事會展專業教學與研究已有10餘年，他的視角更加客觀，也更加長遠。
「會展專業之所以寬泛，是和會展產業鏈有關係。展會的創意、策劃、組織與運營，和經濟管理有關。而許多人來參展參觀，要吃飯、住宿、旅遊、購物，這就與旅遊有關。而所有展台都需要設計、搭建，這顯然又涉及創意和設計製作。」劉大可說，「這其實是個非常綜合性的專業。」
劉大可透露，因為北京二外會展系的歷史較長和師資力量也比較雄厚，同時又地處首都北京，所以會展系畢業生的就業比較理想，許多學生去了國貿、國家會議中心、勵展等相對對口又不錯的單位。「十幾年來，二外為會展行業輸送了大量專業人才，很多已經成為會展業的中堅力量。」劉大可說。
相比之下，北京的中小型民營會展企業就很難招到好的專業人才。針對這個問題，劉大可建議，二三線城市會展專業的畢業生，也可以選擇到大城市工作。儘管二三線城市會展專業學生就業機會有限，但北京這樣的大城市，對會展專業人才的需求依舊旺盛。
中小企業招人難
有人反映，現在會展業存在不少問題，比如場館建設過多、展會創新性不強、重複辦展等，甚至有些人看衰會展業的未來。劉大可並不同意這個說法，他認為會展業在國內相對較新，任何新的行業發展都要經歷一個從無序到有序的階段，
「全球範圍內，中國的會展行業是發展最快的。」劉大可說，「十幾年前，全國每年只有2000個左右的展會，現在每年接近上萬個。而且，現在國外公司也大量駐紮國內，會展行業協會更是遍布各地，哪個行業十幾年能發展這麼快呢？」
結語
前景光明
展覽本身有它存在的價值，它的聚集效應非常強，解決了人face to face的需要。而我國展覽業仍在過渡期，政府繼續關注展覽業。在黨的十八大報告中，現代服務業已經成為中國經濟戰略調整的重要組成部分，通過杭州G20峰會、烏鎮的世界互聯網大會、廈門金磚會議等例子，許多中小城市政府開始認識到展覽會良好的經濟和社會帶動效應。
而目前我國還沒有大型的、知名的會展公司，但這個行業一直處於蓬勃發展的態勢，所以人才的需求一直存在。
會展專業非但不是「坑」，反而很有前景。但是，為了適應社會需要，高校和企業需要共同攜手解決人才培養的問題，高校拋開學院氣，主動與企業合作，企業也承擔起社會責任，只有這樣，才能培養出真正適應社會需要的會展專業畢業生。
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