時別半年，HBA主理人又有新動作。

Shayne Oliver

今年四月份，Hood By Air 的主理人 Shayne Oliver ，宣布Hood By Air 暫時停止運營，加盟先鋒時尚品牌 Helmut Lang，幫助品牌走出困局。

正好Hood By Air 的另一位核心人物Leilah Weinraub 也宣布暫時投身影視行業。一時間「HBA 已死」的流言滿天飛。

Hood By Air

Hood By Air 這兩年的銷量和人氣，的確是有所下滑，也難怪網友們誤解。而且身兼兩個品牌創意總監的設計師，多了去，也沒見有誰像 Shayne Oliver 一樣，自己的檔口都不要了，全心全力去給別人打工的。

9月份紐約時裝周， Shayne Oliver 也如期帶來了自己在 Helmut Lang 的處女秀，Helmut Lang 2018春夏系列 ——

非常濃郁的朋克元素和解構特質，中性西服、胸罩外穿、解構手袋、一體系的色調，是不是有點像Hood By Air？其實倒不如說是，Helmut Lang 影響了Hood By Air...

那 Helmut Lang 到底是個怎樣的品牌呢？到底」先鋒「在哪裡？ ——

Helmut Lang

1977年，Helmut Lang 21歲，他和三位女助手在維也納創辦了自己第一個時裝定製工作室。

Helmut Lang 大學主修的是金融專業，在此之前完全沒有學過時裝設計，憑著自己的天賦，和簡約利索的設計風格，工作室很快就小有名氣。

90年代，Helmut Lang 在巴黎已經名聲大噪，他用高端的材質，精簡的裁剪，黑白色的中性色調，營造出冷調的時尚觸感，讓所有人讚不絕口。

Helmut Lang與川久保玲、山本耀司，三人開啟了時裝設計極簡主義的新時代。

也許是沒有系統學習過時裝設計的原因，Helmut Lang 更喜歡在日常服飾出發，用自己的設計理念，重新定義各種制服、軍裝、工作服等等，並帶上高端秀場。

Helmut Lang 可以說是真正意義上的」高街鼻祖「 ——

」綁帶「和」馬具「元素的應用，是 Helmut Lang 的經典設計。

是不是恍然大悟？今天的 Yeezy Season、Fear Of God、Rick Owens、ACW、ACRONYM 等等高街品牌、哥特品牌、機能品牌、工業品牌，都在玩 Helmut Lang 玩剩的東西。

當然也包括Shayne Oliver 的 HBA 。

受 Helmut Lang 影響的設計師實在太多太多，一時半會都數不清，侃爺曾經就很直接的表示，自己的靈感來源就是 Helmut Lang。

如今封神的Raf Simons也說過，Helmut Lang 是自己最欣賞的設計師。

德國設計師Bernard Wilhelm更是直接點出，許多時裝品牌的工作室內都掛著 Helmut Lang 的作品，隨時準備「致敬」！

1999年，老牌時裝屋 Prada 收購了 Helmut Lang 51%的股份，並逐步開始接管品牌。

由於 Helmut Lang 不滿意 Prada 在設計方向上對自己的限制，2004年把自己剩下的股份都賣給了 Prada，2005年 Helmut Lang 春夏系列謝幕之後，直接甩手走人了。

Helmut Lang x Uniqlo

沒有 Helmut Lang 的 Helmut Lang，就像失去了靈魂一樣，每況日下，銷量銳減。

2006年， Prada 把 Helmut Lang 賣給了日本 Link Theory Holdings 公司，而 Link Theory Holdings 正好又隸屬於優衣庫的母公司， Fast Retailing 日本迅銷集團。所以後來才出現 Helmut Lang x Uniqlo 這種不倫不類的聯名。

實現自由的 Helmut Lang 被問到，是否想再次回到自己的品牌掌舵，Helmut Lang 表示一點也沒興趣，對充滿銅臭味的時裝工業已經徹底失望...

這兩年，Helmut Lang 高層試圖重塑這個先鋒品牌的形象， 大動作頻頻。

請來了 Hood By Air 主理人 Shayne Oliver 和《Dazed》主編 Isabella Burley 來打造 2018春夏系列；邀請了美國當紅說唱歌手 Travis Scott 推出明星聯名；同時發起「Re-Edition」企劃，復刻 Helmut Lang 在位時，1997年~2005年的經典作品...

這一次 Helmut Lang 2018春夏系列，大部分評論都不是特別友好，Shayne Oliver 雖然保留了 HBA 那份天馬行空的狂妄，卻仍沒有觸及Helmut Lang 的先鋒精髓。

Helmut Lang真的還能重新回到巔峰嗎？此刻所有媒體都對著 Shayne Oliver 虎視眈眈...

圖片 來源網路

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