中國式爛片到盡頭了嗎？（下）

昨天說到政府《通知》的下達，把天價演員和他們收視率高得驚人的「爛片」再次推上了輿論的風口浪尖。今天俗哥帶大家一起解開天價演員和其爛片受追捧的謎題。

首先，這些演員憑什麼值「天價」？

2014年中國首次超過美國成為國際資本第一注入大國，同時人民幣的發行總量也在經過7年高速積累達到了頂峰。隨著政府政策的支持和全民娛樂時代的到來，中國影視行業成了國內外資本的熱門追逐對象。以2015年為例：文化傳媒行業共發生併購事件166起，總規模超過1500億元（約2.5萬億日元），同比增長50%。

資本的迅速注入催生了大量的影視公司和製作項目，於是包括導演、編劇和演員在內的主創人員就在短時間內變得異常稀缺，因而身價猛漲。同時，互聯網的普及使新生代取代中老年人成為電視劇的觀看主體，而處於粉絲經濟時代的新生代觀眾習慣依據主演來選看影片，所以播出平台在多如牛毛的影視劇中索性優先購買當紅演員的作品，導致當紅演員成了整個產業鏈中附加值最高的環節。

但是，天價演員必然產出爛片嗎？

顯然不是，這樣歸因相當於把所有的黑鍋都甩給了演員。一部爛片的產生往往是劣質的劇本、生硬的鏡頭語言、尷尬的表演、粗糙的後期製作等一系列環節齊心協力完成的。但結合中國近幾年的影視行業現狀而言，演員過於值錢確實是爛片頻出的一個重要原因：

第一，資本追逐之下，熱門演員的檔期變得異常稀缺，所以演員同一時間接拍多個劇組的作品（「軋戲」）成了業內大家心照不宣的事實。嚴重的軋戲導致了很多「注水」表演，比如：「摳圖」——演員幾乎全程在攝影棚的綠幕中表演，依靠後期用電腦技術把圖像摳出來嵌入實景當中；「表情包式演出」——演員本人只負責預先拍好各種表情的特寫鏡頭，而遠景、角度拍攝、動作戲等所有其他鏡頭都由替身完成，有時一個演員一部戲居然有十幾名替身；「背數字式台詞」——演員來不及背台詞，索性背數字，依靠後期配音把正確台詞補上，導致畫面中人物的口型往往與觀眾聽到的台詞嚴重不匹配。

第二，主演的天價片酬嚴重擠壓了服裝、道具、化妝、燈光、攝影、配樂、布景、剪輯、特效製作等其他環節的預算。很多電視劇作品被觀眾戲稱使用了「五毛特效」，意指電腦特效的效果太廉價了，像是花5毛錢（8.4日元）的成本製作的。

第三，登峰造極的「看臉選片」現象導致了很多幾乎沒有任何表演功底的明星也主演了很多大製作的電視劇。這些明星的本職工作本來是唱歌、跳舞、綜藝表演、平面模特或網路節目直播，並沒有接受過電視劇表演的專業訓練，但由於他們粉絲眾多，急功近利的製片方就出高價請他們主演電視劇。這樣的現象催生了被觀眾廣為詬病的「面癱式演技」——非專業演員沒辦法做到用微妙的面部表情傳達角色的心理變化，他們演的角色看上去像是面部癱瘓了一樣。

第四，製作時間嚴重不足。有當紅明星做保障的作品往往可以僅憑一個劇本大綱和主演合約就預售給播出方。這樣預售的模式雖然保證了製片方在開機前就實現了盈利，但播出日期也往往在預售的同時就固定了，所以售出之後必須要在非常有限的時間內交片。於是劇本創作、拍攝和後期製作都非常倉促，播出的作品常常漏洞百出。

片子既然這麼爛，觀眾們為什麼還買單？

其實，很大程度上，並不是觀眾在買單，這些大製作「爛片」的很大一塊收入來源是植入性廣告。拿中國最大的影視劇在線播放平台愛奇藝為例：該網站截至2016年6月公布的有效付費用戶為2000萬名，我們假設這2000萬名用戶都買了60元的服務（實際上很多人只買了6元的服務），那麼一共產生12億的付費觀看收入，我們再假設這12億收入愛奇藝全都付給製片公司（其實不可能），用來購買10部影片（其實至少是上百部），那麼每部片子只能得到1.2億元（約20億日元）。

也就是說，哪怕假設了最極端的情況，製片公司的一部作品也只能從付費用戶身上賺取1.2億元，恐怕只夠支付一位天價演員的片酬，所以支撐他們持續生產和盈利的主要收入來源並不是付費用戶，而最有可能是植入性廣告。

可是，如果沒有觀眾們貢獻的驚人播放率，廣告商也不會心甘情願地付高額的廣告費啊！這些片子這麼爛，觀眾們為什麼還是觀看了呢？

這恐怕要歸功於中國娛樂界越來越紮實的「造星」水平。不同於以往日韓港台的明星佔據中國市場的局面，近年來最受國人歡迎的一線藝人絕對是中國本土的明星，而且這些明星確實稱得上是優質偶像——好看得像從漫畫里走出來的主角，不但才華橫溢，而且為人禮貌周到、非常關心愛護自己的粉絲，所以他們不但擁有大量的年輕粉絲，還擁有數量驚人的「姐姐粉」和「媽媽粉」（中年女性粉絲）。

因此，雖然這些粉絲們也承認自己愛豆出演的作品實在不怎麼樣，但製片方強大的宣發陣勢實在誘人，而且粉絲們觀看愛豆主演的作品同時又能一起彈幕聊天、獲得極大的社交樂趣，所以這些天價明星的作品往往能收穫驚人的播出率。

可電視劇畢竟不是綜藝節目或人演唱會，只靠明星的個人魅力真的就夠了嗎？

事實上，如果說2010-2016年中國的觀眾們還看在偶像的個人魅力上容忍影片本身的粗製濫造，今年開始，他們真的在用實際行動說：我們受夠了。

2017年8月3日，由人氣超高但演技存在較大爭議的一線明星劉亦菲、楊洋主演的電影《三生三世十里桃花》攜20億票房的預估在全國各大院線隆重上映，但最終卻以5億票房慘淡收場。據悉為了不讓愛豆難過，這兩位主演的部分忠實粉絲甚至哭著打電話給同期上映並衝破三十億票房的《戰狼2》片方說：「你們的作品已經很成功了，放過《三生三世》吧！」。但部分粉絲再怎樣忠誠，也掩蓋不住一個事實：五六年的追星狂歡後，觀眾們終於開始厭倦了全憑明星個人魅力支撐的影視作品。也許「演員中心制」再也不復昔日的輝煌。

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