蘋果取消打賞抽成 也不允許開發商「染指」

按照蘋果的邏輯，既然大家都認為打賞是用戶直接贈予內容創造者的，那麼蘋果可以不從打賞中抽成，但平台方、軟體開發商也不能從打賞中獲利。

威鋒網 9 月 18 日消息 早在今年 4 月份，騰訊微信官方發布通告表示，由於受蘋果公司新規定影響，iOS 平台的微信客戶端關閉公眾號打賞功能。消息一出，中國各大博客和媒體頓時沸騰，將矛頭指向蘋果公司，發出「蘋果店大欺客」的聲討。

此後，除了微信，在短期之內，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。在蘋果看來，應用內打賞屬於「內購」行為，按照規定用戶只要在應用內購買虛擬商品，蘋果就可以抽取 30% 的分成。但內容創造者並不買賬，認為打賞是用戶對於優質內容的喜愛而自發支付的行為，蘋果的抽成方式極其不合理，自媒體人當然也十分不滿，紛紛群起而攻之。

面對這樣的態勢，蘋果也在尋求應對方案。7 月份，幾家中國互聯網公司高管向媒體透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱 IAP）機制進行。

今天，有媒體發現蘋果對《App Store 審核指南》中多項規則進行了修改，其中最受關注的一項規定是將取消第三方應用中個人對個人的打賞抽成。

根據蘋果《App Store 審核指南》新增規定：「應用內用戶可將貨幣禮物贈予另一個用戶，而不必使用應用內購，前提是（a）該禮物是贈予者的自主決定；（b）100% 的資金都要提供給獲贈者。但是，如果這種禮物與獲取數字內容或服務有關，就必須使用應用內購。」

細心的讀者可能已經發現，蘋果取消對第三方應用打賞抽成，同時規定應用開發商也不得從個人對個人的打賞中抽成，打賞收益全由內容創造者獲得。按照蘋果的邏輯，既然大家都認為打賞是用戶直接贈予內容創造者的，這種行為不該被歸為「應用內購」，那麼蘋果可以不從打賞中抽成，但平台方、軟體開發商也不能從打賞中獲利。

按照此前推出的打賞分成規定，蘋果應用市場國內的收入一年保守可以增加近百億元的營收。在眾多用戶為取消打賞分成歡呼時，應用開發商不得從打賞中抽成的不起眼規定，卻對國內知識付費生態形成一輪強烈的衝擊。

蘋果這招非常狠辣，可謂是「以彼之道還施彼身」。在蘋果新規定下，平台和應用開發商無法從 iOS 用戶打賞中獲利，原創內容作者獲得全部收益，新的博弈就從之前的平台與創作者一起討伐蘋果，變為了蘋果和創作者一起對付平台、應用開發商。在利益的驅動下，內容創造者自會帶動粉絲向 iOS 平台靠攏。

由於微信公眾平台本身不參與用戶打賞分成，因而蘋果「應用開發商不得從打賞中獲利」的政策對騰訊影響並不大，而且基於 iOS 客戶端的打賞功能有望重新開放。但對於鬥魚、熊貓以及虎牙等這樣的直播平台來說，蘋果新規定將對直播行業造成致命打擊。要知道，iOS 系統在智能手機市場份額並不大，但蘋果用戶的打賞能力卻是最強的。

但從另一個角度說，應用開發商不得參與打賞抽成的規定則是對內容創造者一種鼓勵，也是對微博、知乎、今日頭條等知識付費平台內容價值的認可，一定程度上可以促進知識付費經濟的發展。不難看出，取消打賞分成將引發網路直播和知識付費這兩大領域的變革。

從長久來看，取消打賞分成會讓蘋果失去一部分收入，但得到用戶認可的蘋果，仍舊是最大的受益者。只是，這場蘋果與中國應用開發商在打賞大蛋糕上的博弈仍在繼續，最終結局是否如蘋果所願我們還需靜觀「劇情」發展。

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