iPhone依然優秀，卻已經疲於創新

在這個略顯蕭瑟的秋季，網路上卻瀰漫起一股蘋果味。大大小小的門戶網站、自媒體都在討論蘋果新出的iphone8。

總之，在這樣的氣氛下，我們最好奇的就是iPhone還是那個手機圈風向標一樣的存在嗎？科技菌給大家分析下蘋果今年的幾個更新的點，看懂蘋果的喜與悲。

改變1：雙面玻璃外觀+無線充電

這一次蘋果的設計依然與iphone6、iPhone7非常相似，很多網友戲稱iPhone6的存貨手機膜還可以拿出來直接用。不過雖然iPhone 8與以往外形相似，但在材質上回歸了雙面玻璃屏幕。有用戶表示，雙面玻璃使他找回了自己「第一台智能手機」的感覺，也可見雙面玻璃材質的經典程度。

然而沒改變外形設計還是另果粉們有些失望，三年時間足以審美疲勞。科技菌非常想念iPhone4、iPhone5、iPhone6發布時的跨越式變革，在用戶以為已經擁有足夠好的手機時，蘋果還可以帶來更好更有創意的設計，相比之下iPhone8的設計顯得乏善可陳。

玻璃背板除了美觀，另外的作用就是為了輔助無線充電。無線充電並不是太新穎的功能，早在2015年三星GalaxyS6就可以實現無線充電並幾乎兼容市面上所有無線充電底座，索尼、諾基亞、黑莓等也均具有無線充電功能。

喜的是蘋果終於跟上這一功能；但很遺憾，蘋果此次沒有為iPhone配備無線充電器。據美媒報道稱，蘋果計劃在2018年一季度推出自家的無線充電器。所以購買iPhone8/X之後，或等到明年才能買到蘋果充電器。

改變2：取消Home鍵，意指真正全面屏

關於Home鍵取消的問題見仁見智，但對蘋果來講這無疑是一次巨大的改革。一直以來Home鍵都是蘋果的代言，加入3D Touch之後更為經典，從iPhone、iPod到iPad都在沿用，如今一朝取消改為主要由滑動控制，是對蘋果未來發展方向的一個預示。

在這一點上蘋果其實很難帶動方向，雖然有不少手機廠商已經開始做前置Home鍵+指紋解鎖，但市場上的安卓手機三鍵、四鍵虛擬鍵依然常見。可見雖然操作方式不同，但使用體驗都是經得住考驗的。

如果說真正引領潮流的，還是全面屏，全面屏已經被炒了很多年，從最初只是加大屏佔比，待OLED屏幕成熟之後逐漸有了曲面屏，全面屏菜正在成為可能。想要屏幕更大必然要捨去一些東西，比如說Home鍵。或許對於蘋果來講，這是一次沒有舍就沒有得的計劃。包括上方「齊頭簾」也是為全面屏鋪路，正面上方只留下聽筒和攝像頭，左右分別顯示信號和電量，最大可能擴充可利用的顯示範圍。

蘋果這一做法可以說順應潮流，但是國產手機也同樣在全面屏上創新，雖然方向不同但殊途同歸，並非蘋果的就要更好。在全面屏上如華為、小米基本上是縮減上、下的寬度，iPhoneX可以說是獨闢蹊徑了，可以看出iPhone是想要做出真正的正面全是屏。如果說iPhoneX是市場先行產品，那未來iPhone依然值得十分期待。

改變3：Face ID，仿生A11功不可沒

在黑科技上，蘋果很少是「先驅」。比如說如今大行其道的雙攝，最早是LG推出的，之後華為大肆宣傳，約半年後蘋果才推出具有雙攝功能的iPhone7plus。蘋果的優勢大概在於每推一個功能都比較穩定。

人臉識別之前也有手機先行試水，但並不是很成功。網路上曾出現很多段子。解鎖還要化妝？網紅能解開一車廂的手機？經測試照片可以解鎖手機。也就是說雖然產品已經推出但仍然有問題存在。

經過測試證實，蘋果此次的Face ID與以往「不成熟」的人臉識別相比要優秀很多。據了解Face ID在「齊頭簾」處具有多種感測器，即使再全黑暗的情況下也可以解鎖。實際測評中，使用APP為臉部化妝，妝容非常貼合。此次蘋果升級的仿生A11晶元更加智慧化，使用者可以直接利用AR功能使人臉與動畫模型同步。提高用戶使用體驗的同時，也為蘋果系統的APP開發者帶來更多可能。不過考慮到10月份將發布的華為mate10也稱融入AI將推出人臉識別，品牌崛起的情況下，蘋果已經很難一枝獨秀。

改變4：價格繼續推高，品牌溢價增大

近年來蘋果的價格一路上揚，雖然銷量有所下滑，利潤卻仍然遠超其他品牌手機。原因就在於品牌溢價的不斷上升。

據2017財年第二季度的財報顯示，iPhone類產品的營收為蘋果貢獻了62%的比例。與之相對應的另一項統計數據是，2016年，蘋果手機銷量雖然只佔全球的12%，卻霸佔了手機產業超過90%的利潤。隨著iPhone價格走高，蘋果的利潤比很可能會再創新高。

如果說「性價比」這是一種銷售方式，那麼品牌溢價就是所有的品牌都想要的，靠品牌來賺錢是最理想的方式。曾經華為、小米都是經濟又好用的類型，如今雖然仍有低價系列，價格卻是持續上漲。

蘋果推翻喬布斯的產品簡單主義，同時推出不同配置、功能的iPhone 8與iPhone X兩個系列，將iPhone 的價格推上一個台階。這一點從今年3月發布的新iPad也可見一斑，蘋果不再繼續推出Air系列與Mini系列，推出一款厚度增加並且屏幕明顯倒退回iPad Air1的產品，教用戶選擇兩難。其實本意是把用戶引導至iPad pro，無形中把娛樂向iPad的價格推高。

這一點來看，蘋果確實是行業內佼佼者。國內廠商在品牌增值方面也在努力，比如利用一些技術不太高卻很實用的功能來劃分旗艦機與普通機，繼而推高價格。很難說是誰引導了誰的方向，它們有志一同的想賺更多錢而已。

總而言之，蘋果依然還是那個品質優秀的蘋果，卻逐漸背離那個富有創意的蘋果。這樣的蘋果，還是你曾喜歡的那個么？

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！