誰說金融產品永遠都是一本正經？看看這波「反差萌」

編輯：張小虎

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51信用卡前兩天又火了。

就在9月16日~17日，36氪舉辦的沒想到遊樂園上，

51信用卡用人肉娃娃機+搶錢大作戰+美女主播+活動傳播的組合拳，

成功打出了一波令人窒息的操作,

在眾多品牌中脫穎而出

閱讀量超千萬，直播900萬次總觀看，

線下曝光逾3萬人次，互動參與人數超1500人。

這便是此番51信用卡在36氪沒想到遊樂園中的斬獲。

而如此豐盛的斬獲，其原因就在於51信用卡此次成功的營銷手段。

與我們常見的尬聊式social營銷不同的是，

此次51信用卡以腦洞大開的方式，

通過趣味的互動形式，傳遞自身的品牌價值，

這套路，簡直滿分！

好玩有趣，引爆全場

此次51信用卡之所以能夠獲得如此巨大的成功，

活動現場的形式可以說起了很大作用。

在與36氪合作之前，51信用卡便對整個項目進行了洞察與思考，

此次36氪所舉辦的沒想到遊樂園，

以「會玩兒」為主題，主要吸引25~35歲的互聯網原住民或相關從業者。

此類人群富有想像力，且具備超強的好奇心與一定的消費能力。

不僅在目標群上與51信用卡用戶群重合度極高，

而且喜歡接受新鮮事物，拒絕一成不變的刻板印象。

也正因如此，傳統的營銷方式很難打動目標客群。

既然如此，那就整點好玩的！

51信用卡在36氪「沒想到遊樂園」中，

設置了一輛裝滿美鈔的運鈔車，

並邀請遊客參與「真人娃娃機」遊戲——遊客以雙手代替娃娃機抓手，

進入娃娃機中瘋狂打撈，滿載而歸！

創意的遊戲設置讓「51移動金庫」前大排長龍，

在眾多品牌的展位中脫穎而出。

精準把控營銷節奏，善用網路媒介

在製造爆點的同時，51信用卡不忘通過網路擴大活動影響力。

在進行傳播規劃時，準確把握預熱期、活動期與延續期節奏。

在預熱期階段，51信用卡依託於36氪合作獲取的傳播資源，

在活動開始前，便開始「預約」參與者。

在中期，51信用卡藉助網紅直播的形式，

在給予現場參與者更好的活動體驗同時，

放大活動聲量，擴大活動影響程度。

而在後期，則以視頻、KOL總結的手段對活動進行二次傳播。

整個傳播穩紮穩打，步步為營，可以說穩的不行！

而這種多層次的傳播方式也使得整個傳播效果更加立體化。

與5周年事件聯動，形成整體營銷

今年是51信用卡5周年，

在與36氪展開合作之際，51信用卡5周年事件營銷也在同步進行中。

作為2017年年度大營銷事件，

51信用卡這樣會「玩」的，自然不會簡單了事。

前不久，51信用卡5周年慶典盛大開啟，

現場便請來了實力rapper GAI爺來表演單曲《沒錢咋個整》。

據說，這首歌是專為51信用卡所作，MV已經在愛奇藝上線。

做營銷玩出一首經典作，這操作也是沒誰了。

除了GAI爺之外，大叔男神吳秀波的現身現場，

宣布要擔任51信用卡首席產品體驗官的消息也很令人驚喜。

由這場「搞事情」的5周年慶典，我們不難看出，

「玩」是這次51信用卡5周年事件營銷的一大特色。

而51信用卡所參與的沒想到遊樂園自然與之不謀而合。

沒想到遊樂園活動與5周年件營銷相輔相成，

將被動化為主動，形成一條良好的品牌價值傳遞鏈。

不可謂不聰明！

而事實上，51信用卡作為金融大「玩」家，一直都在「玩」著做。

從2012年成立以來，51信用卡從一個小小的賬單管理工具，逐步成長為獨角獸公司。

其背後除了客戶與投資者的信任之外，

業餘其自身的開拓進取，敢「玩兒」，會「玩兒」的精神密不可分。

從信用管理到集賬單管理、理財、個人借貸等金融服務於一身的互金生態。

51信用卡可以說是在金融領域「玩兒」自己的特色！

活動求奇，傳播求穩，格局求大。

51信用卡一波營銷操作確實令人大開眼界。

一個剛剛成立五周年的公司，在營銷手法上卻屢出奇招，

不得不讓人期待他們今後營銷上的操作。

今年是51信用卡5周年，

在這裡祝願51信用卡可以發展的越來越好，

我們期待能夠在10周年，20周年乃至100周年上，

看到51信用卡更新更有趣的營銷手段。

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