這些品牌做起「雜誌」來竟然比專業的還要好看

時尚 09-19

品牌雜誌內刊，在這個紙媒逐漸衰落的新媒體時代，反而更吸引眾人的眼球。每季一期的Lookbook，不僅僅是介紹新品這麼簡單，有些品牌內刊的拍攝準備、布景裝置、排版設計和色彩搭配，甚至比一些雜誌還要考究。因為整個品牌的形象，設計理念和他們所堅持的美學，都通過這幾頁薄薄的內刊，傳達給自己的消費者，讓自己的對消費者的影響，不止於短期購買行為，而是更有層次和深度的忠實價值認同用戶。

· COS

COS是極簡風格里，絕對不會被錯過的一個品牌。而COS半年一刊的雜誌里，延伸了其同樣的審美，以及品牌價值觀的傳承。

以今年秋冬刊為例，Cos magazine就拜訪了幾位藝術家的工作室，通過他們討論如何處理材料的特性和特質，轉而了解物質世界的創造潛力。而對於堅持極簡的COS品牌本身來說，材質運用上的想像力本身就是必要的

（感興趣的同學可以訪問COS網站深度查看）

。

他們16年秋冬以「New Nature」為題的雜誌，通過Reserve 保護區、Resources 資源、Reclaim 改造、Re-emerge 重現、Reconnect 鏈接、 Reinvent 重造、Recycle 回收、Revive 復活、reform 改革、Reanimate 復甦、和Redefine 重新定義11個角度，將新一季的服裝新品，顏色和生態，環保的思考聯結在一起，形成時尚、生活態度思辨的內容。

· Net-A-Porter

因為經常購物，小編郵箱里會有各品牌發來的新品上市、熱季打折的郵件。但能讓我每篇必點開看的，一定是Net-A-Porter（簡稱NAP)。這封每周更新新品的郵件，不僅僅是介紹上新這麼簡單，還會給出簡短的搭配單品和技巧。雖然是成套售賣的策略，但也真心讓人學到不少穿搭方法。

NAP 電子郵件

NAP的創始人馬斯內本身也有在時尚雜誌工作的經驗，13年在線雜誌《The Edit》推出一年後，又出刊了紙質雜誌。這本雜誌還在時尚界鬧出不小的新聞，《PORTER》第一刊就輕鬆拿下知名品牌的廣告費，康泰納仕集團大為光火，下令封殺NAP紙質雜誌，Vogue等集團旗下雜誌都不得報道NAP。但NAP似乎沒有受到影響，3年過去了，依然是大家願意訂閱的期刊之一。所以，不是時尚紙媒在衰落，而是局勢在變化。

線上雜誌《The Edit》

紙質雜誌《Porter》首本發行封面

因為創始人的時尚雜誌編輯經歷，NAP向客戶介紹資訊的產品目錄，無論是郵件，網站首頁，還是線上線下雜誌，從排版到設計到內容，都堪比時尚大刊。不管是流行趨勢、新品穿搭、美妝推薦，都可以在NAP上追蹤到，而且隨手一點就可以買到，難怪NAP能在短短几年躋身全球TOP5時尚電商網站。

以上為線上雜誌內容

以上為紙質雜誌內容

· 45R

COS的內刊培養冷淡高級的美感，NAP的雜誌則是當下潮流動態的學習，那麼日本45R內刊就是給心靈洗滌的自然靈藥了。打開45R的lookbook，你會驚嘆於他們如何將自然、服裝和人這三者完美融合進一頁紙當中，三者之間的鏈接很自然地被呈現出來。買過這個創立於1978年的自然派日本品牌的人都說，就像穿上了珍品的感覺，手做人的情感，大自然的味道通過天然面料和顏色，傳達出來。

2017 春夏

· IKEA

IKEA的《家居指南》是世界上僅次於《聖經》銷量的一本書，這本瑞典傢具產品內冊，早已經突破了目錄介紹的局限，變身為業內學習參考，審美培養和大眾可鑒度最高的雜誌，而且，所見即所得，只要是IKEA會員，你每年都能免費收到這份世界級室內裝飾和北歐生活方式的教程，還有比這更讓人激動的事情嗎？

2018年《家居指南》

在不同的國家市場，IKEA會根據當地的情況進行微調。中國人大部分住高樓公寓，相比較美國的獨立別墅屋，各個空間的大小和功能都會發生改變。中國區的廚房版面和美國版本，大致設計相同，但細節上就適合不同國情的人。同樣線下樣板展示間，中國的房間面積小，產品收納功能會被最大化呈現，但在北美地區，就以美觀和實際使用習慣為標準展示產品。

2017 中美廚房板塊對比

同時，這本《家居指南》也傳遞了很多生活態度的理念，《再小的廚房也能有一頓美餐》或者《家小不影響朋友聚餐》的信息傳達，也是大眾喜歡這本「雜誌」的原因：它不僅介紹產品，它告訴你怎麼讓家更美更舒適，它也展現給你生活的更多可能，讓你躍躍欲試。

· HAY

同樣來自北歐的丹麥家居品牌HAY，也是為了薄薄一本產品目錄費足了心思。如果說IKEA是生活上的借鑒，那HAY就是排版設計審美培養方向的最佳起點。HAY的產品雖然簡潔，但絕對不冷淡。

接手HAY目錄冊設計的，是一位叫Clara von Zweigbergk，下面這幾件熟悉到不能再熟悉的產品，就是她設計的。溫柔又鮮艷的色彩碰撞和幾何圖形的利用，是她設計最鮮明的特點。這個設計師從一開始就有個想法：要把HAY創造成為一個獨一無二的「視覺宇宙系統」，她的設計雖然之後被很多人模仿，但是她將這種模仿，看為翻新自己原本設計的動力。總之非常有「不怕被抄，因為你抄的速度趕不上我創造的速度」的自信。