明星廣告臉譜化 品牌傻傻不分清

明星代言圖什麼？

高漲的人氣 錢多的粉絲自帶的流量

尤其如今流量小鮮肉當道，成了各個品牌的首選

只不過 到底是品牌借了明星的熱度？

還是，明星借了品牌的曝光度？

········

品牌廣告

還是個人MV 傻傻分不清

········

對於目前的小鮮肉而言，手上沒個把個廣告是不可能的，有些甚至兩隻手都未必數的過來。當無數廣告在身的時候，有個問題就排在了面前，千篇一律的廣告片，硬是拍成了明星的個人MV。

五個廣告

一個亦凡

在當下一片小鮮肉中，吳亦凡勢必是需要被拎出來討論的一位。上至Burberry，下至優益C，其代言品牌跨度之大，是一個典範。同時每隻廣告都拍出了同一個味道，也是難能可貴。

（吳亦凡-歐萊雅男士）

（吳亦凡-水星家紡）

（吳亦凡-Burberry）

（吳亦凡-戴爾XPS13廣告）

吳亦凡的廣告概括起來，就是cool！ cooler! coolest!

萬千廣告主

捧在手心的鹿晗

當然這種現象不單出現在吳亦凡身上，同樣是當紅炸子雞的鹿晗，也是眾多代言傍身。更有粉絲特質鹿晗廣告片合集，讓你在一分鐘內看全不同造型的鹿晗。

（鹿晗 不完全廣告合集）

從食品到遊戲，從運動品牌到熱映電影，從本土日化到國際奢侈品，鹿晗的代言可謂五花八門，千變萬化。可口可樂、伊利、肯德基、一葉子、佳潔士、PUMA、OPPO百度地圖、美麗說、卡地亞……

只不過，萬變不離其宗的就是又唱又跳的廣告風格，以及鹿晗甜美的笑容。

胡歌從未消失

他 一直在廣告中

床上的花樣美男，隔壁的襯衫哥哥，西裝革履的城市精英，舉著相機遊走街頭的文藝男青年......各色各款你都值得擁有，這是胡歌的寫真大全嗎？

（野獸派-像野獸一樣滾床單）

（騰訊越讀-越明白自己）

GIF/1003K

（必勝客）

（雀巢膠囊咖啡機）

（果粒多）

（獵聘網）

········

請神容易送神難

抓不住的流量擔當們

········

品牌請明星代言，或者是拍廣告圖什麼？自然是明星的高流量，而定準這幾位明星，更是因為其身後龐大的粉絲群體。

只不過廣告最後的目的，是講明星身後的粉絲有效轉化成自身的粉絲，從而擴大自身的影響力和銷量。

但如今，高價請來的流量擔當，成了很多品牌的重災區。或許原本有自身的品牌調性，但隨著廣告片的出街，一下子成了明星的MV秀和海報秀。尤其是當這些明星身負多個品牌，傻傻分不清，成了粉絲的日常形態。

對於圍觀的吃瓜群眾，只會大呼，又是某某某。而品牌成了明星身邊可有可無的陪襯。

總結：如果品牌高價請來的明星，只是當MV使，再搭配地推、直播以為就與粉絲深互動了。只能說，這種失去靈魂的代言，只會成為一個全年營銷中的一筆流水賬。