你瞅啥？老娘穿阿迪的！

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一家位於東北的川菜館，一個吃完飯沒結賬的阿姨，因為說了句「我穿阿迪的」，把全國的阿迪粉都給得罪了。

事情很簡單，阿姨吃完飯說沒帶錢，幾番爭執之下，店員給阿姨免了單，但在送她走出門口的時候，說了句 「以後上別人家多吃幾頓霸王餐啥的」。然後阿姨不高興了。她罵了句髒話，說「我穿阿迪的。」

跟以往被曝光的霸王餐事件不同，視頻底下的評論里，人們的關注焦點不是霸王餐，而是「我穿阿迪的」這句話。而且，沒有義憤填膺，全是調侃。

跟嘻哈歌手Gai的禁歌《超社會》中的歌詞「老子社會上的」一樣，「阿迪」大媽今天的表現，也無愧一句「老娘穿阿迪的」。

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微博評論里，網友玩兒得挺high。我們簡單總結了一下，這些評論大致可分為三個類型。

一類是關於阿迪王的：

@曾經KOBE：你這個不會是Abibas吧；

@藍翔鍵盤大神：大媽穿的是adivon吧？

@喵家手工製作：正在努力賣檸檬買阿迪王；

@小罡嘟1988：阿迪沒用，要穿阿迪王。

阿迪王已經是很久遠的問題了，一個曾經把侵權不當回事兒，傍著阿迪死纏爛打的國產品牌。

俗稱「借勢」。

2005到2008年，如果你漫步一個三四線城市的街頭，見到這個有三道杠的倒三角，英文名叫adivon，中文名叫阿迪王的商標的幾率不會太小。據說阿迪王的鞋子，一雙大概150到250，跟動輒八九百的阿迪達斯比起來，這個價格實在是太誘人了。

阿迪王的上位之路走得順風順水。6年店鋪2000家，年利潤突破1億。不僅成為NBA的戰略合作夥伴，在西甲聯賽上也能見到它們的身影，甚至在2012倫敦奧運會，阿迪王還給敘利亞等國家的奧運代表團提供運動裝備。

也是發展過於高調，2008年前後，阿迪達斯盯上了這個山寨的對手。官司打了5年，阿迪達斯和阿迪王終於達成庭外和解，阿迪王承諾再也不用三角標和「阿迪王」的字樣。

阿迪王被「去勢」了。

山寨的事其實一直沒斷過。8月初，真假喬丹大戰之後，美國品牌Under Armour也從中國公司安可瑪汀(Uncle Martian)手中奪回了商標權。法院判定安可瑪汀銷毀其所有侵權產品，賠償約200萬人民幣損失費,並就侵權行為造成的負面影響公開聲明道歉。

現在，中國民族品牌「喬丹」，安可瑪汀，和與之同類的艾迪耐斯，HIKE，AISASSA都跟當年的阿迪王一樣，輸了官司，結束了自己的山寨傳奇，卻沒能從人們口中的段子里消失。

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還有一些評論，是針對阿迪這個品牌的。在這些言辭中，分明能感受到，二三十年前阿迪還能靠著沉穩與冷靜的「貴族」風格，以及給消費者帶來的那種高高在上、可望而不可及的感覺，佔據江湖大小王地位。但隨著我們工資漸漲，早就不是那麼回事兒了。

@表情包搞笑無水印：我穿特步的都沒那麼張揚；

@朴覓軒：我穿361都沒說什麼；

@牽伱的手好嗎：我帶你去美特斯邦威；

@護膚達人涵涵：這就是傳說中的，窮耐克，富阿迪，流氓一身阿瑪尼嗎

我們追溯一下阿迪剛進中國時候牛哄哄的樣子。

1980年，阿迪達斯開始關注中國體育市場，但真正進入中國，是在1997年。

阿迪與中國體育關係最密切的，當屬國足。1983年，國足全面進入三葉草時代。那時，國足還是亞洲的一支勁旅。隨後，他們身披這套阿迪隊服在1984年亞洲杯上拿下亞軍。

1997年的國足，被視為國足歷史上最強的一支隊伍，孫繼海，郝海東，吳承瑛，范志毅。亞洲區十強賽，也是國足離世界盃最近的一次。

1996年亞特蘭大奧運會上，中國女足奪得銀牌，穿的也是三道杠。

2002年9月，阿迪達斯還向中國商標局申請註冊了三個商標，指定使用的商品分別為衣服、褲子和鞋子，為了保護它們的三道杠設計。也就是說，中國的其他服裝品牌，不能在側面出現三道杠線條。

那麼對普通的人民群眾來說，上世紀八九十年代的阿迪是一種怎樣的存在呢？我們看到了一條網友的評論：

「我第一套阿迪達斯的運動套裝是86年底、87年初在南京東路江西路口的上海體育用品總店買的。。。記得是180元.。。一件連帽衫一條長褲。。。。當時NIKE還很少。。。」

86、87年的180元是什麼概念？1987年11月12號，內地第一家肯德基在天安門廣場旁正式開門營業。今年3月份為慶祝30周年，肯德基搞了個活動，土豆泥、吮指原味雞的價格重回1987年，於是，土豆泥0.8元一杯，原味雞2.5元一塊。

可那是二三十年前了。這期間，大家在評論里提到的品牌，也曾經風極一時。

2000年前後，謝霆鋒留著《流星花園》里「西門」的同款長發，成了特步的代言人。去年，在做了15年代言人之後，他成為了特步的股東。

1999年，安踏老闆丁志忠，力排眾議，砸下重金，讓當時貴為乒乓雙子星之一的孔令輝，在央視喊出那句「我選擇，我喜歡」。安踏的銷售額立馬突破3億。與稍顯「非主流」的娛樂偶像謝霆鋒不同，1999年前後的孔令輝，身形是一種健康的消瘦，留著小平頭。就是那個時代運動員的最好形象。

但現在，這些牌子，這些產品，已經很少能給我們帶來心動的感覺了。這讓我想起黃渤在《瘋狂的石頭》里，喊出的那句「大哥，牌子，班尼路。」

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還有一類評論就跟阿迪沒關係了。他們將焦點集中在了老生常談的地域話題上。視頻中，可以清楚地辯認出爭執雙方的東北口音。

@-杜老四：東北人的炒作方式真low；

@道德模範鷹郡科：這女的一看就知道是河南的；

@Wangliss：你瞅啥啊[允悲]

「我穿阿迪的」這句話，就像魚餌一樣，聽到它，我們潛意識裡對山寨品牌的嘲諷，對品牌之間差異的認知，對地域的刻板印象，就都浮出水面了。

地域歧視，一直在說，也一直沒辦法避免。VICE做過的一個視頻採訪，關於目前比較火的脫口秀主持人李誕和池子。他們作為這個時代新型話語的代言人，也談到了這個話題。

池子是河南人。在一個節目上，李誕介紹池子的時候，用的是很調侃，甚至有點挑釁的方式。「池子是河南人，他有段時間回河南老家，耍大牌，有人抓他合影，合完以後，手機沒了。」

池子也分享了一個故事。他說，做脫口秀，在地域上、種族上的東西，只能自嘲。於是，「有次講到河南拐賣小孩兒的時候，一個觀眾站起來，問我你為什麼這麼說，你不能這麼說河南人。我說你別激動，我也是河南人。」他比劃著，觀眾的手指已經到他眼前了，還好有三四個人攔著。

最後他說，這就是脫口秀渴望的一個推動作用。放鬆心態，去調侃。「你都說出來，拿出來一說，其實就過去了。」

多像這次關於「阿迪」大媽微博下我們的表現。笑一笑，過去了。

10年前甚至5年前，「阿迪」大媽一定會被人肉出來，狗血噴頭地痛斥一頓。當時的人們還不習慣有如此囂張、曝光度這麼高的人存在，可這些年，走的路多了，見的人也多了，嘴裡的段子也加了不少。這些段子，可能還真是我們困苦生活的唯一排泄口了。

這個時代，還真是一個段子少了都不行的時代。要不然，去哪找「阿迪」大媽這麼可樂的人啊。

【END】

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