聯合利華天貓超級品牌日 打造「新零售」多元營銷新方式

「小周迅」幹掉網紅竟然用這些？

在網紅不斷上位成功的今天，想要一軍突起，想必肯定不一般！而有一位姑娘就是這般厲害，她宛若白紙一般，充滿仙氣，盯著越久感覺你的靈魂都要被抽干，她叫：林映唯，也是大名鼎鼎的「小周迅」！

現如今，從概念走向現實的天貓新零售時代已全面到來，而如何實現線上線下的「無縫」融合則對於所有的零售商和電商平台而言都是巨大的挑戰。

在剛剛過去的9月15-17日，聯合利華天貓超級品牌日通過深度的線上線下渠道整合，不僅完美詮釋了品牌魅力，更是為消費者帶來一系列極佳體驗。聯合利華不僅於上海環球港開辦花樣快閃店「喵喵花園」、包下整班地鐵為活動造勢、邀請各大明星網紅進行線上線下宣傳，更是帶來了海量品牌新品首發和優惠活動。聯合利華超級品牌日當天，銷量火爆，不少商品售罄，勢頭堪比「品牌自己的雙11」。

早在線下快閃店開園之前，聯合利華就在上海13號地鐵線「鋪」上了鮮花，以「這一季，就要新花樣」為主題的活動正式宣布上線；同時，在店鋪內通過H5互動進行集花活動，在目標用戶以及粉絲們的積极參与下，H5在短短的70小時內就吸引約20萬人次參與互動並集滿999，999朵花，在話題引爆的線下傳播和明星效應的加持之下，為聯合利華超級品牌日積累了大量的關注度，也為後續的現場帶來了大量的流量。

而在環球港的喵喵花園現場，聯合利華攜手天貓超級品牌日，獨具匠心地將巨型夢幻花牆配合小木馬、櫻花、火烈鳥、鐵塔等各種夢幻拍照互動點，將現場成功打造為一座真實的夢幻花園；聯合利華旗下的多芬、凌仕、奧妙、力士等品牌也紛紛現身活動現場，通過櫻花手膜護理、個性創意紋身、趣味水果娃娃機等各種有趣的互動體驗項目讓消費者在參與的過程中對於品牌和產品都有了更深的理解與認識，而在入口處放置的「天貓魔鏡」，更是吸引了無數消費者與魔鏡進行「對話」並拍照留念；活動現場還利用高端定位系統向快閃店周邊5公里內的消費者定點推送快閃店及店鋪活動信息，實現定點營銷；現場更有塔林夫、咖喱、徐良等知名網路紅人進行現場直播，全方位展示了喵喵花園的夢幻與奇妙；在活動的最後一天，陳學冬更是親臨現場與粉絲們來了一場花樣直播，親自調香、並與粉絲進行了「你畫我猜」的互動。前期來到線下花園的各位小夥伴紛紛發來來自花園的實時美景，聯合利華也通過喵喵花園的夢幻裝扮和各種趣味黑科技為消費者帶來新零售時代的更好的購買體驗，讓現場觀眾大呼過癮。

近年隨著越來越多的品牌通過淘寶天貓平台觸及新的用戶，在線上渠道打出各種組合拳，進入新零售戰場的趨勢也日漸明顯。聯合利華在這次天貓超級品牌日專場活動中，同時推出多款爆款和新品。據悉，超級品牌日活動當天，聯合利華官方旗艦店再次刷新銷售紀錄，活動開始10分鐘就超過去年全天銷量，最終同比增長282%。站內全渠道同步宣傳，粉絲趴和微淘聯合發聲，配合H5互動，多元營銷促使聯合利華天貓官方旗艦店招新圈粉20萬人次。站外宣傳則配合蔣欣、小布、周末做啥等70餘位知名明星、美妝博主、微信KOL、本地生活類大號進行活動宣傳和探店分享，覆蓋粉絲量超過3000萬。

此次聯合利華天貓超級品牌日優惠力度空前，多款熱賣單品現場掃碼立購，新品及爆款更是廣受用戶好評，線下多重禮品回饋參與者，讓每個參與的消費者能享受和在天貓上一樣的與眾不同的尊貴體驗。

作為耳熟能詳的品牌，聯合利華天貓超級品牌日，通過線上線下運營的深度融合，外加天貓超級品牌日對商家的賦能支持，不僅實現了渠道下沉、贏得了流量和銷量，也讓更多的年輕的消費者們感受到聯合利華多元的形象，收穫品牌口碑與市場銷量的雙贏。

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