兩大巨頭——蘋果和谷歌的新戰場：增強現實
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智能手機軟體的兩大巨頭正在為AR技術的市場佔有率爭的如火如荼。而宜家和《精靈寶可夢Go》能讓消費者買賬嗎?
AR成為新焦點
今年，智能手機行業巨頭的下一個拼殺戰場將會是增強現實。蘋果和谷歌都相應推出新手機、相機和系統。一個為市場提供了Terminator Vision，一個帶來了口袋妖怪Go。當然，AR不是什麼新鮮事。大多數人對此概念的了解是通過施瓦辛格在卡梅隆的1984年《終結者》大片。這部電影展示了終結者的視野，覆蓋了AR主題、目標和目標信息。但試水者試圖讓這個概念為大眾市場所接受的嘗試失敗後，2016年7月，隨著《精靈寶可夢Go》的推出，AR終於又重回聚光燈下。
儘管谷歌的AR系統的Project Tango技術在2014年就開始了，最後的成果是以聯想和華碩的平板電腦和智能手機的出產。這使得蘋果急忙帶著ARKit吸引市場的注意，並預計在未來幾周內發布iOS11.
儘管蘋果的系統並不依賴於專業硬體，比如谷歌的Tango，但可能缺乏一些專用感測器的技能。ARKit將推出的不僅僅是蘋果預計發布的下一代iPhone，而且還包括2015年iPhone6S的舊款智能手機。
規模化AR
分析公司CCS Insight的Geoff Blaber表示：「蘋果的ARKit是挖掘AR市場的迫切需要。擁有一個規模可觀的潛在市場，包括iPhones手機和A9或A10晶元的平板（iPhone 6S及以上的系統），這個市場為開發商提供了即時規模和投資的動力。
AR成為主流需要規模。因為蘋果的iOS系統的釋放時間是一致的，而後由用戶決定是否更新。比其他科技公司要好的是，蘋果在達到規模之後能將更多資金投資在軟體開發人員和應用程序的可行性上。
在新技術的早期階段，大的投資則意味著更好的產品、更大的滲透率和更大可能的成功。若是大的軟體公司能夠踐行這一想法，那麼用戶基礎將會擴大一個臨界質量。
8月早期，蘋果首席執行官庫克對投資者表示：AR是一個巨大又廣闊的領域，它將是我們回顧和驚嘆的巨大事件之一。
谷歌並沒有停滯不前，雖然它的Tango系統可能不會在任何地方運行，但安卓製造商選不了一個ARcore的全新系統，該系統採用了與蘋果的ARKit的類似方法，因為它不需要特殊的深度感測器來操作。
谷歌表示，該公司預計將為至少1億用戶提供ARCore服務，從三星的高端Galaxy S8智能手機和谷歌的自有品牌Pixel收集開始。但安卓生態系統的多樣性給依賴於一致經驗的統一平台帶來了挑戰。為了將AR系統擴展到Galaxy S8和Pixel手機之外，谷歌將不得不考慮如何對各種安卓手機攝像頭進行解釋，或者說服手機製造商使用特定的部分。但由於AR未經證實的益處，這個銷售很艱難。
Jackdaw Research的創始人兼首席分析師Jan Dawson認為：「這個例子很典型，說明蘋果對整個小部件（包括硬體和軟體）擁有所有權，相比於依賴安卓和更廣泛的組件供應商價值鏈的設備供應商來說是個巨大優勢。」
蘋果和谷歌都不是為了技術而推出AR技術項目。當《精靈寶可夢Go》獲得巨大成功的時候，它證明了某種形式的AR可能是一個商業案例，蘋果預計將在兩年內從《精靈寶可夢Go》的遊戲中獲得30億美元。這僅僅是個平台，對於成功的AR平台來說，這是一筆巨大的財富，這可能為蘋果和谷歌提供另一個重要的收入來源，因為隨著買家對現有手機的持有時間延長，智能手機的銷量有所下降。
蘋果基於AR技術的即時分享服務將和秋天發布iOS一起推出，但更先進的基於增強現實的技術及涉及智能手機指向和使用相機疊加至虛擬物體或現實世界的信息仍尚未獲得它的殺手鐧。
很多企業也試過了，有早期的先鋒辭彙和Blippar，但除了給用戶提供了額外的廣告體驗之外，並沒有一個真的接近一個讓人信服的必備技能，或至少這是一個必須嘗試的體驗。
在不久的將來，坐在家中便可虛擬購物，這是最快可能實現的。宜家開發商Michael Valdsgaard稱，蘋果的ARKit「堅如磐石」,他指出，儘管缺乏特殊的感測器，但已然使得一套AR傢具目錄對數百人的iPhone和iPad用戶來說是可行的。宜家的成果以及其他開發商的勞動成果，預計將在秋季上市。但智能手機將知識在我們周遭的廣闊世界中嵌入AR技術的一站。Blaber說：「AR技術有明確的範圍，可以演變成各種形式因素，如一個正面顯示器，其實是一個戴在頭上的設備。」
但就像谷歌Glass一般，它也面臨著為消費者接受的巨大障礙。儘管如此，這也是AR的真正潛力所在。AR和VR在很大程度上被認為是兩個不同的用例，但CCS Insight相信它們終會結合成一項技術。在這種情況下，一個需要戴在頭上的設備將能在不透明的屏幕或VR之間無縫切換，為AR應用程序提供透明的切換。這可能成為一種融合的解決方案，可以補充甚至取代智能手機，但這要看市場。
公眾是否會接受一項技術，即設備將戴在臉部，這個趨勢有待觀察。但是要一個在手機指向手錶就能看到一個虛擬的燈、被破壞的景觀或是卡通人物的復活，這些需求將很容易被滿足。
編譯丨叨叨
來源：the Gaurdian
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