美的轉線積木玩具，如何才能俘獲年輕人的心？

很多時候我們都在談跨界，但在頭條君看來，跨界大體可分為兩種：

一個是營銷跨界：兩個或者多個不同領域的品牌達成戰略上的合作，通過互補各自的品牌屬性和圈層，從而達成某種所需的營銷目的，給人一種很炫酷的感受。

一個是產品跨界：以自身產品為基線，向外延伸。使之與一個原本與品牌／產品風馬牛不相及的事物相互摻雜、融合，把看起來炫酷的東西，變成真正炫酷的東西。從而能夠在清晰表達品牌／產品訴求的同時，達成某種營銷目的。

例如前段時間的「奧利奧音樂盒」，不僅結合了產品本身「吃」的屬性，也讓這種「吃」的過程變得更有趣味性。

最近，隨著廣州「夢想列車」的啟程，各種童趣的卡通圖案瞬間吸引了乘客的眼球，一番揣摩之後，這個「Midea House積木玩具」最終成為不少人朋友圈的談資。

與「音樂盒」相比，「美的積木玩具」在有趣的基礎上賦予用戶更多想像，正如美的slogan「創造夢想家」一樣，不僅符合了品牌調性又給人一種眼前一亮的感受，提起了消費者的興趣。

隨著移動互聯網的興起，消費者視線向線上轉移，傳統廣告的處境異常艱巨，而現如今，社交網路信息過剩，消費人群細分，媒介渠道分散，廣告鋪天蓋地，即使一個人長著6雙眼睛，每天接觸到的資訊信息，也足夠讓人眼花繚亂。

儘管有些廣告脫穎而出，讓消費者從數千支廣告中注意到了你，但又不敢保證消費者刷刷微博，看看朋友圈過後，下一秒還能不能記得你。

而從美的此次推出的「Midea House積木玩具」中，我們可以提煉出三個關鍵字，給大家下一次做廣告提供參考：「鮮」、「趣」、「久」。

何為「鮮」：萬花叢中一點綠。

在信息爆炸的傳播環境下，如何才能讓廣告脫穎而出，引起消費者的注意，不論是從最初的「夢想家列車」，以另一個視角切入消費者生活，引起互動，產生話題；還是到 「Midea House積木玩具」，打破行業壁壘，將品牌／產品訴求以積木玩具的形式展現出來，都給了我們不少的啟發。

何為「趣」：年輕人不喜歡枯燥無聊的東西。

只有廣告內容有趣，才會被消費者接受。所以，此次美的就從兩個層面豐富了用戶體驗：

1、線上H5小遊戲，和我們這一代人小時候玩兒的大富翁遊戲形似，在有限的時間裡在躲避炸彈的同時，還要接住所有的積木，操作簡單且有趣，另外還設有獎勵，提高了用戶的參與性；

2、線下美粉狂歡節，現場除了有吃有喝，還有有顏有才的北大網紅雙星子，但重頭戲還當屬美的此次建造的一座積木房子，其內設置的很多獎勵，吸引了不少用戶闖關。

何為「久」：如果一個品牌能夠讓消費者花更多時間投入到自己身上，那麼與消費者之間的聯繫必將變得更為緊密。

正如杜蕾斯的借勢海報，熱點一出，大量視線都會追蹤到杜蕾斯的官方微博。而此次美的另闢蹊徑，選擇了一個既能與消費者親身接觸，又能讓消費者投入大量時間在自己身上的方式。而消費者拼接「Midea House積木玩具」同時，不僅是完成自己「理想家」的夢想，也正觸及到了美的的品牌理念，讓美的給人一種親切感。

GIF/2K

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表面上，「Midea House積木玩具」只是美的配合此次9月20日天貓超級品牌日推出的一款產品周邊，而其背後是對90後心理的深入洞察。通過一系列的場景營銷和趣味互動，不僅徹底打破了消費者長久以來對家電品牌刻板、沉悶的印象，也讓國民家電美的品牌在消費者心中重新建立起了年輕、有趣、會玩兒的新認知，為9月20日號的天貓超級品牌日造勢開了個好頭。

隨著泛90後的崛起，消費觀變化所帶動的市場環境變化，這對於任何品牌來說都是必需要面對的一次時代變革和挑戰。所以，此次國民家電美的就徹底改變了以往的營銷方式，通過「Midea House積木玩具」的聯想和參與，不僅重新樹立了新的品牌形象，也能夠直接地將產品觸達給消費者，形成品牌向心力，拉近與消費者的距離。

說到最後，美的天貓超級品牌日將在9月20號開始，不僅有每滿1000就減100的優惠，還有滿定額就送「Midea House積木玩具」福利。

還不調好鬧鐘，準時去搶？

更多活動資訊信息留意官方微信」美的小美」

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