振興傳統文化，中醫藥品牌大有可為

近年來，古風熱潮在流行文化中的影響力持續高走。古風電視劇在熒屏上的佔比越來越高，古典詩詞類的電視節目廣受歡迎，中國傳統文化正在得到廣泛的重視。民族復興是整個國家的夢想，而實現民族復興，傳統文化的回歸將發揮核心的作用。非常值得注意的是，這次古風文化回歸的主力群體，既不是中老年群體也不是代表社會話語權的精英階層，而是我們的新一代青年及青少年群體。流行文化是屬於青少年的，這一點毋庸置疑，而青少年又意味著國家的未來。傳統文化的回歸，未來可期。

通過流行文化，讓更多的人能夠感受並體驗中國傳統文化的魅力，這是一件很好的事情。但是我們也要正視，古典詩詞、傳統戲劇音樂，在它們的繁盛時期就屬於流行文化，在今天能夠再次進入到流行文化的範疇，核心的驅動來自於審美價值。審美是很要緊很重要的，但並不是全部。像中醫文化，它沒有審美的「糖霜」，但它在我們傳統文化中的價值和意義，不言而喻。

任何一個文化體系，都包含著審美功能、實用功能、哲學功能、宗教功能，我們傳統的中醫文化，在幾千年的歷史長河中除了救死扶傷的實用功能之外，更承載著整個東方世界獨有的哲學體系。中國的傳統醫學體系，構築了完整的世界觀系統，它對人體、人與自然的關係、生命現象的本質，都有獨特的解釋。它與西方的解剖醫學看似完全不同，但又有著內在的一致性。可以說，中醫是用最基礎的方法論，構築了最先進的世界觀。

就比如呼吸。西方醫學對呼吸的定義，還停留在肋間肌運動的水平，但中醫已經將呼吸理解為內呼吸和外呼吸兩個過程。所謂的外呼吸，就是西方醫學定義的呼吸，是人體攝入氧氣的過程；而內呼吸，則是氧氣在人體內發揮作用的過程，是物質與能量轉換的過程。內在呼吸，用中醫的術語謂之「氣」，是一種生命最本質的能量。這個「氣」，決定了生命的活力、生命的狀態、自我的體驗。顯然，中醫對與呼吸的理解，更加深刻也更加本質。

任何文化的普及與流行，都需要審美的「糖霜」，有了審美愉悅，才具有大眾接受的基礎。當我們看到古典的詩詞歌賦、漢唐服飾重新走回年輕一代的視野，並逐漸被接受的時候，在欣喜之餘，也為像中醫文化這樣缺乏「糖霜」外衣的傳統文化精粹，而略感擔憂。

科研院所的努力，當然讓人肅然起敬，系統化的科學研究是中醫能夠持續發展的重要保證。就像屠呦呦女士憑藉青蒿素獲得了諾貝爾醫學獎，這是民族幸事，雖然關於青蒿素是否仍然屬於中醫藥存有爭議。可是，要讓中藥文化真正參與到民眾生活中，除了它能夠繼續發揮治病救人的實用價值之外，還應該在大眾基礎的流行文化中發揮作用。

怎麼才能給傳統的中醫藥文化穿上「糖衣」，這就需要更多的中醫藥品牌做出努力了。在商品社會裡，品牌具有重要的社會話語權。如果曆數改革開放以來的社會流行語，我們不難發現有趣的廣告口號一定佔比很高。商業廣告最能夠影響公眾的認知，如果中醫藥品牌都能夠對傳統中醫藥文化加以關注、加以呵護，相信會讓社會大眾對我們傳統文化的精髓，中醫藥文化能夠建立更深的認知，更深的認同。

從進入內地市場以來，念慈菴枇杷膏的廣告，一直用優美、深遠、自然的視覺意境，詮釋中醫藥文化的大形象。從早期的對歌篇到最新的呼吸篇，都能夠發現品牌表達的脈絡：用中醫文化解讀呼吸這一生命現象。二十幾年的時間，念慈菴枇杷膏已經成為了呼吸道用藥的領導品牌。用地道的中醫語言來表達產品，用優質產品來建設中醫藥文化的大形象。一手抓產品形象建設，一手為傳統中醫文化發聲，念慈菴這個品牌值得點贊。

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