阿里文娛成立現場娛樂事業群 構建全鏈路新基礎設施

騰訊科技訊（孫宏超）9月19日消息，今天阿里巴巴文化娛樂集團（以下簡稱「阿里大文娛」）旗下大麥網舉行戰略發布會，宣布成立阿里文娛現場娛樂事業群，包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌，阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇（花名語嫣）兼任現場娛樂事業群CEO。

「大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。」阿里大文娛董事長兼CEO俞永福表示，成立現場娛樂事業群將進一步提升大麥服務用戶的能力，創新現場娛樂體驗，把中國現場娛樂的盤子進一步做大。

俞永福表示，阿里大文娛成立一年多以來，圍繞「基礎設施賦能產業升級」這一新定位，已經取得了階段性成果：優酷通過加大內容投入，在暑期劇集流量市場佔比近50%，淘票票躍居中國在線票務平台NO.1。未來，承接大麥原有領先優勢的現場娛樂事業群，憑藉文娛生態和阿里大生態的資源和能力，將接棒淘票票、優酷，進入跨越式發展的新階段。

發布會上，阿里影業CEO樊路遠、大優酷事業群總裁楊偉東、阿里音樂董事長宋柯、阿里文學CEO黎直前等阿里大文娛高管悉數出席，與俞永福、張宇共同啟動大麥品牌升級LOGO煥新儀式。

大麥煥新，升級現場娛樂事業群

資料顯示，成立於2004年的大麥，是中國最大的綜合類現場娛樂票務營銷平台之一，業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。2017年3月，大麥成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業務布局。加入阿里大文娛半年後，大麥此次升級為現場娛樂事業群，啟用新品牌形象及定位，提出「去現場、為所愛」的全新Slogan，瞄準的是文化娛樂消費升級帶來的現場娛樂這一新風口。

據悉，阿里大文娛現場娛樂事業群的業務構架將分為大麥網、MaiLive和麥座，三大子品牌同步發展，為現場娛樂行業提供從內容出品、渠道觸達到落地服務的一站式平台，打造行業新生態。「今天，大麥迎來了戰略、品牌上的升級，這不僅意味著我們啟用了全新的品牌形象及定位，也標誌著阿里大文娛對大麥未來發展給予的更大期待。」張宇表示。

據阿里方面介紹，阿里大文娛現場娛樂事業群未來將在用戶觸達、內容生產和商業化三個方向上，為現場娛樂行業賦能，票務營銷、內容出品和智慧場館將作為三大業務抓手：

大麥網專註於票務營銷，以全品類覆蓋、全渠道觸達和全鏈路服務，為用戶提供創新的現場娛樂體驗，打造最豐富的現場娛樂信息及購票平台，同時，將聯動阿里大文娛的生態資源，通過阿里的產品設計思路和技術實力，提升用戶服務能力 ；

MaiLive將扮演賦能合作夥伴的角色，從扶持創作者、擴展IP價值、C2B定製等方向發力，MaiLive還將攜手優酷、阿里文學、蝦米音樂等推出「尋光計劃」、「聚光計劃」等一系列扶持文化娛樂行業新人才和新IP；

麥座是基於大麥多年的演出場館軟硬體解決方案，融入阿里巴巴的大數據、雲計算等能力，推動傳統演出場館的智能化，未來阿里大文娛現場娛樂事業群將投入5億元，全面升級麥座系統，強化票務銷售、內容服務、數據服務、金融服務和營銷等五大能力，通過科技的力量改造超過1000+傳統演出場館。

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