【鄭博仁專欄】世界級品牌出現的關鍵

心元資本創始執行合伙人– 鄭博仁

編者按：本文來自於微信公眾號「 心元資本」（微信公眾號：cherubicvc），動點科技經授權發布。

全世界除了關注前沿科技如 AR 及 VR、人工智慧、機器人等等之外，其實更貼近我們生活的「消費升級」也在風口佔了一席之地。在美國，許多代表了品味生活的創業公司受到青睞，像是被聯合利華以十億美元收購的男士用品電商 Dollar Shave Club、被視為小確幸的咖啡廳創業——在美國灣區的 Philz Coffee 還融得了四千五百萬美元的 C 輪資金。

當然這些對生活形態的推崇並非一時火熱，美國早有許多大公司作為早期生態圈的建設者。70 年代時，美國的人均 GDP 首次突破七千美元，正是大量當今世界級品牌興起之時——星巴克、Nike、Victoria』s Secret 等，滿足了消費者生活穩定後的新需求，並於多年後成為世界級品牌。

依循美國的經驗，消費升級對中國公司而言，將成為邁向世界級品牌的關鍵之一。中國的人均 GDP 在去年突破八千美元，在既有龐大消費者基礎上，消費升級創業替中國帶來許多新興品牌，在食衣住行領域中主打著高品味生活，而我們也看見販售平台隨之升級，許多電商強化了內容行銷，透過視頻直播、培訓網紅等直接且貼近人群的方式銷售。

minorité 1900 edition 位於上海的香水新零售藝術空間

當消費者不再只注重價格戰，平台便要串聯線上和線下的宣傳管道，藉由策展和實際體驗來說服新一代消費者。心元近期布局了許多新零售服務，像是高端鮮食店、無人便利店、月子中心、跨境免稅店，我們投資的香水訂閱電商也於近期在上海開幕了線下店品牌 「minorité 1900 edition」，不外乎想替消費者營造親身體會的感受。

本文 【鄭博仁專欄】世界級品牌出現的關鍵來自動點科技.

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