92後已是中年人？95後又是什麼人？

前不久，聯合國認定「92年已經是中年人」，

引來不少唏噓、討論和一波回憶殺。

其實掐指一算，連95後都已逐漸步入社會，

這個說法也不算冤枉。

「95後」到底是一群怎麼樣的人？

今天我們就要對這個人群進行一次大揭底！

請回答，95後！

你們心目中的另一半是怎麼樣的？

能接受婚前性行為嗎？

每月大概要花多少錢，都花在哪兒了？

什麼時候會考慮買房買車？

最常用的社交軟體是什麼？

.......

95後到底是一群怎麼樣的人？

如果在視頻里沒有看夠，

今天我們準備了一份超全報告，

對這個人群做一次深入解析，

先來看看他們在手機世界裡是怎麼活的。

95後 VS 互聯網內容

不少人對95後抱有如下認知：

關注娛樂、「玩世不恭」.......

但是數據報告顯示，95後最關注的是新聞資訊方面的內容，

如人民日報公眾號等。

根正苗紅，不管你信不信，反正我信了。

短圖文、短視頻，仍是95後最喜歡的形式。

究其原因，很多人真正休閑娛樂的時間

可能只是吃飯睡覺前的10分鐘；

而在周末或者寒暑假，

製作精良的長視頻、電影、電視劇、綜藝等也佔有一定市場。

在眾多視頻平台中，

愛奇藝因其版權多、不少自製綜藝網劇等原因脫穎而出。

優酷、騰訊緊隨其後，b站也佔有一定的比例。

在平台方面，微博和微信平分秋色，

QQ緊隨其後，而各類頭條卻鮮有問津。

內容平台怎麼賺95後的錢？

主要有廣告、電商和內容三個渠道。

6成大學生不接受傳統廣告，

而對創意口播廣告、劇情類廣告的接受程度更高。

在電商方面，淘寶、京東圈錢能力一流，

品牌、功能性和價格，依舊是影響消費的三個最主要因素。

而針對內容付費，即打賞和知識付費，

77%的95後表示不會選擇此種方式。

95後 VS 視頻

在觀察95後的觀劇習慣時，

我們發現了他們的一些「壞習慣」，

比如喜歡頻繁拖拽進度條，

但並不能因此就得出「95後心浮氣躁」的結論。

其實95後對於內容的包容性是很強的，

但他們的觀賞習慣卻又是個性化的。

因此如果內容方可以針對熱播劇推出精華版以及剪輯版，

甚至只推出某些明星出現的情節集錦，

將會更好地吸引觀看。

目前95後並不是付費會員的主力軍，

但這不代表他們不願意為好內容付費。

因此對於平台來說，推出95後可接受的會員付費制度，

就可以有效增強他們對平台的黏度。

從優惠和需求的角度來考慮，可參考的建議如：

買會員送手機流量包、買會員抽取跟愛豆見面、

推出「學生版」的優惠會員政策......

提到彈幕，很多人會想當然地認為這是95後的顯著特徵之一。

但其實95後對於彈幕很無所謂，

甚至討厭的比例竟然佔到了78.62%之多，

非95後的群體竟然比95後使用彈幕的比例更高，

從時間角度來講，從22點到次日凌晨3點，

是95後視頻消費活躍度相當高的時間段，

總結一下高頻場景，就是手機+床+晚上

放開那個手機和床，讓我來！

95後對視頻廣告的接受度並不高，

但他們願意為有趣的廣告買單，

更傾向於興趣消費而非需求消費。

正因如此， 95後的消費頻次很高，

行為轉化度也相對較高。

同時，95後對於短視頻的社交屬性非常看重，

社交平台是短視頻分享的主要陣地，

這就需要廣告主能快狠准地找到95後的喜好，

如此才能事半功倍。

我們發現大多數95後是不了解豎版視頻的，

但是豎屏傳播效果卻是橫屏的9倍，

這也為內容方提供了未來形式拓展上的一個新思路。

這幾份探索「95後在手機世界中如何生活」的數據報告，

也是由一群95後相互協作完成的。

他們以互聯網為陣地，結合當下的熱點和議題，

進行選題、調研和分析並最終呈現報告。

他們來自一個共同的項目——「種子計劃」。

「種子計劃」是由4A級公益機構——

上海跨界創新平台發起的一項公益計劃。

本計劃以「導師+實習+項目」的方式，

每年從大三、大四的學生中挑選具有創新精神和獨立思考能力的大學生，

進入優秀的創業公司，接受歷練，

探尋未來更多的職業方向和機會，

每年的種子們還要獨立完成

基於主要互聯網創業領域的「95後移動生活調研」。

2017年的種子們，針對汽車、視頻、音頻、內容創業、互聯網教育、互聯網金融等六個領域進行了調研和分析，

並以6份報告的形式呈現，

希望通過深入連接校園和新經濟，

賦予有創變精神的大學生更開闊的視野、

更深刻的洞察、更有建設性的事業和人生目標。

了解更多信息。

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